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<\/p>\nAparecer en los medios de comunicaci\u00f3n, despertar el inter\u00e9s de nuestro p\u00fablico objetivo, llenar la redes sociales de contenidos relevantes, llegar a clientes B2B de la marca para la que estamos trabajando\u2026 A priori, parece un escenario id\u00edlico, imposible de alcanzar: habr\u00eda que invertir demasiados recursos para algo de tal magnitud. Sin embargo, la clave no reside tanto en este punto como en la estrategia que hayamos definido previamente. \u00bfLa muestra de ello? Chalky Masters<\/p>\n
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Buscando al Master de la pintura a la tiza<\/strong><\/p>\n El Chalk Paint est\u00e1 de moda en el tan conocido mundo del DIY. A diario, son muchas las personas que utilizan esta pintura de car\u00e1cter vintage para renovar un mueble antiguo o colorear alguno de los objetos de madera que decoran su habitaci\u00f3n. Bajo este contexto, imaginemos ahora que la marca n\u00ba1 de este tipo de pintura ha sido adquirida por otra compa\u00f1\u00eda del sector, la cual desea que esa marca se venda ahora bajo su propio logo. Ante este panorama, surge un emocionante reto: comunicar a los diferentes stakeholders el nuevo rebranding. Y no hablamos precisamente de p\u00fablicos de inter\u00e9s agrupados en un mismo caj\u00f3n: influencers, periodistas, comerciales, usuarios finales\u2026 \u00bfC\u00f3mo podemos entonces llegar a todos? Buscando al aut\u00e9ntico Master de la pintura a la tiza, en una competici\u00f3n final que re\u00fana a todos esos stakeholders. Chalky Masters lo consigui\u00f3.<\/p>\n Desde el env\u00edo creativo inicial hasta la Gran Final <\/strong><\/p>\n A comienzos del pasado verano, m\u00e1s de 70 DIYers del mundo de la decoraci\u00f3n recibieron en sus casas un caja especial, con un singular reto: customizar una cesta de mimbre sirvi\u00e9ndose \u00fanicamente de pinturas a la tiza, un par de brochas y varias plantillas de apoyo. A partir de ese d\u00eda, comenz\u00f3 el baile en redes sociales. M\u00e1s de 30 de ellos se animaron a participar y presentar as\u00ed su candidatura a la Gran Final de Chalky Masters. La marca propietaria de las pinturas eligi\u00f3 entonces a diez finalistas, que viajaron a Barcelona para conocer al equipo de la compa\u00f1\u00eda y sus oficinas. Ya en ellas, recibieron una verdadera Masterclass para aprender t\u00e9cnicas y familiarizarse con la pintura que tendr\u00edan que utilizar en la competici\u00f3n del d\u00eda siguiente. Una cena a \u00faltima hora de la noche fue suficiente para generar un clima de confianza entre los DIYers y la marca. Al d\u00eda siguiente, lleg\u00f3 el momento de la verdad. Una sala decorada hasta los topes, y el reto final de decorar un ba\u00fal en no m\u00e1s de dos horas. Un concurso estilo Masterchef que atrajo la asistencia de m\u00e1s de 200 personas enamoradas del Chalk Paint y el DIY, para las cuales la compa\u00f1\u00eda organiz\u00f3 una serie de talleres en directo. Foodtruck con comida y bebida, directoras de revistas de decoraci\u00f3n como jurado del certamen, colaboraciones con otras marcas del sector, entrevistas, notas de prensa, fotograf\u00edas, sorteos de producto a trav\u00e9s de Instagram\u2026 Un evento de 360 grados que ha dado mucho de qu\u00e9 hablar y del que hemos aprendido que, con una estrategia bien definida, todo es posible en el mundo del Marketing y la Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/IM\/IMG_6366.jpg\")
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