{"id":19703,"date":"2019-11-22T09:07:29","date_gmt":"2019-11-22T09:07:29","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19703"},"modified":"2026-11-05T14:42:34","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:34","slug":"roldos-media-de-nuevo-en-la-universidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2019\/11\/22\/roldos-media-de-nuevo-en-la-universidad\/","title":{"rendered":"Rold\u00f3s Media, de nuevo en la universidad"},"content":{"rendered":"

Si hay algo que define a la Facultad de Comunicaci\u00f3n de la Universitat Internacional de Catalunya<\/strong> es su predisposici\u00f3n a contar con profesionales en activo para acercar el mundo real a las aulas. Esta pr\u00e1ctica suele ser muy bien recibida por las tres partes. Los alumnos reciben con agrado la visita de nuevas caras; un descanso temporal del profesor o profesora, siempre es bienvenido, no nos enga\u00f1emos. Estos \u00faltimos se nutren de la experiencia de los invitados para complementar sus lecciones magistrales, a veces m\u00e1s te\u00f3ricas. Y a los profesionales les viene muy bien para hacer balance de qui\u00e9nes son y de su actividad, una pr\u00e1ctica bastante descuidada por el quehacer diario.<\/strong><\/p>\n

La participaci\u00f3n de Rold\u00f3s Media en el mundo docente empieza a ser muy habitual.<\/strong> Hace ya unos cuantos a\u00f1os que estamos asistiendo a diferentes universidades catalanas para explicar a los alumnos a qu\u00e9 nos dedicamos. Lo curioso del caso es que, si bien de entrada algunos alumnos nos miran con caras reticentes, a medida que avanzan las sesiones, sus caras van siendo mucho m\u00e1s amables. Esto es lo que nos sucedi\u00f3 la semana pasada, cuando \u2018nos colamos\u2019 en una clase de los estudiantes de 4\u00ba curso del Grado de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la UIC.<\/strong><\/p>\n

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Al inicio de la sesi\u00f3n se nos ocurri\u00f3 preguntar cu\u00e1ntos de los asistentes (una treintena) estaban interesados en dedicarse a la planificaci\u00f3n de medios y cu\u00e1l fue nuestra sorpresa al ver que no se alzaba ni una mano… A continuaci\u00f3n, preguntamos si sab\u00edan c\u00f3mo era el d\u00eda a d\u00eda de una agencia de medios y nos dimos cuenta de que ese era el quid de la cuesti\u00f3n; el problema no era que no quisieran dedicarse a ello, sino que no sab\u00edan qu\u00e9 engloba la planificaci\u00f3n de medios.<\/strong> Ah\u00ed est\u00e1bamos nosotros, afrontando el reto. Nos pusimos nuestro mejor traje y empezamos a explicar el d\u00eda a d\u00eda de Rold\u00f3s Media. Pudieron ver de primera mano qu\u00e9 hace una agencia de medios y vieron que su actividad va mucho m\u00e1s all\u00e1 del temido Tom Micro.<\/p>\n

A lo largo de casi dos horas estuvimos explicando las diferentes fases que comprende nuestra actividad. En primer lugar, la de investigaci\u00f3n, que engloba tanto el conocimiento de los medios, como el comportamiento de los consumidores y las audiencias.<\/strong> A pesar de que nos dirigimos a espectadores, lectores, usuarios, todos ellos son o ser\u00e1n consumidores, por lo que el cruce de datos es valios\u00edsimo. Por otro lado, vimos la importancia de cada herramienta que nos ayuda en la planificaci\u00f3n y estuvimos viendo ejemplos de c\u00f3mo las cifras que estas nos ofrecen<\/strong> (totalmente objetivas), distan tanto de lo que podemos pensar a priori.<\/strong> En tercer lugar, hablamos de la planificaci\u00f3n pura y dura y de la importancia de tener un buen briefing<\/em> para poder elaborar un buen plan de medios.<\/strong> Finalmente, lleg\u00f3 el momento de hablar de la fase de compra<\/strong>, donde lo m\u00e1s importante no es la capacidad de negociaci\u00f3n que uno tiene, sino la relaci\u00f3n que se tiene con los medios. Efectivamente, en Rold\u00f3s Media tenemos la suerte de poder presumir de ello; nuestra larga trayectoria y nuestra mejor reputaci\u00f3n nos permite decir que somos los \u00fanicos que anualmente celebramos el Rold\u00f3s&Friends. Y por \u00faltimo, como no, hablamos de la importancia del seguimiento de la campa\u00f1a y de su evoluci\u00f3n en los diferentes medios.<\/p>\n

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Tras proyectar algunos casos pr\u00e1cticos, pudimos ver que los rostros de los estudiantes hab\u00eda cambiado, sus ojos, de pronto, empezaron a brillar y, lo que es a\u00fan m\u00e1s halagador, sus manos empezaron a alzarse para formular un gran n\u00famero de preguntas.<\/strong> Algunos, incluso, hab\u00edan decidido que quer\u00edan dedicarse a eso de la planificaci\u00f3n de medios porque \u201cno sab\u00edan muy bien lo que era hasta ahora y parec\u00eda muy interesante\u201d e, incluso, m\u00e1s de uno se interes\u00f3 por trabajar con nosotros. Con experiencias as\u00ed, seguiremos aceptando cualquier invitaci\u00f3n.<\/p>\n

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Carolina Serra, Marketing Strategies<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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