{"id":19697,"date":"2019-11-08T09:13:40","date_gmt":"2019-11-08T09:13:40","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19697"},"modified":"2026-11-05T14:42:34","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:34","slug":"la-eleccion-del-medio-publicitario-i","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2019\/11\/08\/la-eleccion-del-medio-publicitario-i\/","title":{"rendered":"La elecci\u00f3n del medio publicitario (I)"},"content":{"rendered":"

\u00bfQU\u00c9 MEDIO PUBLICITARIO UTILIZAR?<\/u><\/strong><\/p>\n

Como continuaci\u00f3n a los anteriores art\u00edculos sobre c\u00f3mo utilizar la publicidad en los Medios, y centr\u00e1ndonos en los casos B2C, comentaremos aspectos interesantes para tomar la decisi\u00f3n sobre la elecci\u00f3n del Medio o Medios m\u00e1s adecuados a mi estrategia publicitaria.<\/p>\n

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  1. EXTERIOR<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    La Publicidad Exterior es aquella que se expone en localizaciones p\u00fablicas, sea a cielo abierto o en lugares cerrados, tanto en movimiento como fijas en soportes. Nos referimos a la insertada en Vallas\/Monopostes, Mobiliario Urbano y Suburbano, Autobuses y Tranv\u00edas, Metro, Trenes, Veh\u00edculos, Estaciones, Lonas de Edificios, Locales Comerciales, Espacios Deportivos o de Entretenimiento, etc.<\/p>\n

    Desde los \u201chombres anuncio\u201d o \u201canimales anuncio\u201d que eran populares hace m\u00e1s de un siglo, hasta los modernos Mupis digitales que interact\u00faan con los peatones, la publicidad exterior se ha valido de distintos elementos en los que colocar anuncios de Marcas o Establecimientos para darse a conocer.<\/p>\n

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    \u00bfCu\u00e1ndo utilizar la Publicidad Exterior?<\/strong><\/p>\n

    Cuando queramos una buena Cobertura, esto es, cuando tratamos de alcanzar al mayor n\u00famero de individuos de nuestro target. Si relacionamos Cobertura con Afinidad (la que tiene el Medio con nuestro p\u00fablico objetivo), podemos ver que para los j\u00f3venes – que ven menos TV, escuchan menos Radio y leen menos Prensa de papel que las personas mayores, pero est\u00e1n expuestos al mundo exterior en mayor medida, ya que salen m\u00e1s a menudo de casa y circulan con mayor frecuencia \u2013 es una muy\u00a0 buena opci\u00f3n.<\/p>\n

    Si disponemos de un presupuesto limitado, podemos hacer uso de la publicidad Exterior. Con pocos soportes, si est\u00e1n muy bien ubicados, tendremos una alta probabilidad de alcanzar a nuestro target pues su exposici\u00f3n es 24 horas al d\u00eda durante un periodo, cosa que en otros Medios, o son m\u00e1s caros (TV) o necesitan un m\u00ednimo de audiciones (Radio) para ser efectivos.<\/p>\n

    Es adecuado para Marcas Internacionales en lugares de afluencia tur\u00edstica, ya que as\u00ed refuerzan su Conocimiento de Marca, y para Marcas Locales si est\u00e1n ubicadas en sus zonas de influencia.<\/p>\n

    \u00a1Ojo con la ubicaci\u00f3n!\u00a0<\/u><\/strong>Conviene cerciorarse que no tenemos elementos que impidan una buena visualizaci\u00f3n de nuestro anuncio, especialmente de la imagen o texto m\u00e1s relevante, tales como \u00e1rboles, andamios o calles cortadas temporalmente al tr\u00e1fico. Una agencia de medios id\u00f3nea se fijar\u00e1 en este aspecto y lo comprobar\u00e1 personalmente.<\/p>\n

    Gracias a las nuevas tecnolog\u00edas, las Vallas y el Mobiliario Urbano (mupis, opis) permiten – con reducido incremento de coste – modificar el anuncio a fin de obtener mayor Notoriedad, especialmente aquellos que tienen movimiento para llamar la atenci\u00f3n de los pasajeros de Metro y Aeropuertos, o visitantes de Centros Comerciales y otros lugares sin afluencia de tr\u00e1fico rodado, por motivos de seguridad.<\/p>\n

    Ventajas frente a otros Medios<\/strong><\/p>\n

    24\/7. Exposici\u00f3n del anuncio D\u00eda y Noche, los siete d\u00edas de la semana, y con el \u00fanico esfuerzo de \u201cpasar por all\u00ed\u201d.<\/p>\n

    Elecci\u00f3n del lugar exacto donde quieres aparecer, para que incidas directamente en tu p\u00fablico objetivo y por el tiempo deseado.<\/p>\n

    Coste por impacto razonablemente asumible, comparado con otros Medios.<\/p>\n

    Permite una creatividad diferente y atractiva visualmente, jugando con la ubicaci\u00f3n y los elementos que la rodean.<\/p>\n

    Es un buen complemento de otros Medios, para aumentar el Conocimiento de Marca.<\/p>\n

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    1. RADIO<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Como dijo David Ogilvy, la Radio es el teatro de la mente. La Radio es un medio de comunicaci\u00f3n de masas que utiliza el sonido y la imaginaci\u00f3n del escuchante como elementos para crear el mensaje publicitario. La diversidad de emisoras y sus desconexiones locales permite segmentar la audiencia hasta alcanzar a nuestro p\u00fablico objetivo, sea \u00e9ste local, provincial, regional o nacional. La Radio es el medio que ofrece mayor credibilidad.<\/p>\n

      Los formatos radiof\u00f3nicos de publicidad pueden ser: Cu\u00f1as<\/strong>(anuncios grabados que se emiten en medio de los programas), Programas Patrocinados\u00a0<\/strong>por una marca, o Textos\u00a0<\/strong>que el locutor menciona durante la emisi\u00f3n de su programa o a trav\u00e9s de una entrevista.<\/p>\n

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      \u00bfCu\u00e1ndo utilizar la Radio?<\/strong><\/p>\n

      Si tenemos un target geogr\u00e1ficamente muy bien definido, podemos alcanzar una buena Cobertura con la Radio. M\u00e1s a\u00fan si nuestro presupuesto es escaso, pues llegaremos a las localidades en los que est\u00e9 nuestra audiencia seleccionando debidamente las emisoras y sus desconexiones. Por otro lado, la movilidad de nuestra audiencia (en coche, paseando, de viaje,\u2026) nos permitir\u00e1 que no sea s\u00f3lo en casa o lugar de trabajo donde podamos llegar a ella.<\/p>\n

      La repetici\u00f3n del mensaje facilita que tanto marcas de bienes y servicios como localizaci\u00f3n de comercios, hosteler\u00eda y restauraci\u00f3n, y otros negocios puedan dar a conocer su mensaje con una sencilla cu\u00f1a y con una reducida inversi\u00f3n. El mensaje puede estar relacionado con un mayor conocimiento de marca, una oferta especial por un tiempo limitado o dar a conocer una ubicaci\u00f3n determinada.<\/p>\n

      La diversidad de emisoras, tanto geogr\u00e1fica como tem\u00e1ticamente, permite utilizar este medio en el formato m\u00e1s indicado para nuestro target, como por ejemplo si se trata de p\u00fablico joven, existen emisoras musicales adecuadas para \u00e9l, o si el objetivo son los deportistas, hay emisiones que tratan el deporte diariamente. Y esto ocurre para distintos segmentos de la poblaci\u00f3n, clasificados geogr\u00e1ficamente, por su nivel de renta, edad, etc.<\/p>\n

      Tambi\u00e9n los textos de cu\u00f1as y programas pueden ser modificados de un d\u00eda para otro en funci\u00f3n de los resultados que se van conociendo, o si queremos alternar varias promociones de nuestra marca o informar de varios locales comerciales, sin que por ello nuestro presupuesto sufra variaciones (salvo las de la producci\u00f3n de nuevas locuciones).<\/p>\n

      La Radio permite hacer publicidad combinada de forma atractiva. Por ejemplo anunciando un evento (musical, teatral, deportivo, empresarial,\u2026) a trav\u00e9s de otro: pasa a recoger las entradas del concierto de tal cantante por el centro comercial de tal sitio y adem\u00e1s obtendr\u00e1s determinado obsequio.\u00a0 Este conjunto de elementos potencian la acci\u00f3n publicitaria de cada uno en particular (es m\u00e1s f\u00e1cil retener la marca de todos ellos que si se publicitan en otros medios), adem\u00e1s de reducir la inversi\u00f3n para todos.<\/p>\n

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      1. INTERNET<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Cuando hablamos de internet en publicidad nos referimos a la que se expone en p\u00e1ginas web, blogs, emails, plataformas, buscadores y redes sociales. Los medios llamados tradicionales tambi\u00e9n tienen su parte en internet, como la televisi\u00f3n, radio, prensa y revistas en digital. En 2018, el 21,3 % del mercado publicitario ATL (\u201cabove the line\u201d, esto es, sin contar promociones, descuentos, patrocinios, acciones especiales, relaciones p\u00fablicas) se hizo en digital.<\/p>\n

        La Prensa es el medio que tiene m\u00e1s componente \u201cdigital\u201d dedicado a la publicidad (pr\u00e1cticamente un 40% de \u00e9sta se expone en digital), seguido de las Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin \u2026) y por las Plataformas nativas digitales (buscadores, apps). Los formatos digitales van desde el cl\u00e1sico banner o pop up de un peri\u00f3dico digital al video, o la publicidad insertada en el contenido publicado.<\/p>\n

        \u00bfCu\u00e1ndo utilizar internet?<\/strong><\/p>\n

        La publicidad digital permite segmentar y alcanzar a tu p\u00fablico objetivo con poco dinero \u2013 tanto en su creatividad como durante su exposici\u00f3n -, con la confianza que da poder medir tus resultados mejor que en los medios tradicionales. Adem\u00e1s, las personas de tu target podr\u00e1n ver esa publicidad donde quiera que est\u00e9n, si est\u00e1n conectados a la red. Se utiliza tambi\u00e9n como complemento de acciones en otros medios m\u00e1s tradicionales. Cuando quieres dar a conocer un evento realizado para promocionar tu producto o empresa, este medio digital te ayudar\u00e1 a que aquella parte de tu target que no asisti\u00f3 al evento (que ser\u00e1 pr\u00e1cticamente la totalidad), pueda visualizarlo m\u00e1s tarde, ganando Cobertura de forma inmediata y con bajo coste.<\/p>\n

        La publicidad en internet a menudo va asociada a la compra, por su facilidad de hacerlo cuando has logrado interesar a tu cliente potencial. Cada vez m\u00e1s utilizamos la red para investigar sobre un producto o servicio ante de adquirirlo o reservarlo. Si tu producto no lo tienes distribuido en tiendas, disponer de una web (a la que acceder a trav\u00e9s de los medios digitales mencionados) permitir\u00e1 a tu p\u00fablico objetivo analizar y luego comprar tu producto o servicio. Esto permite no incurrir en gastos motivados por los canales de distribuci\u00f3n, que pueden estar entre un 20 y 50 por ciento del coste del producto.<\/p>\n

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        En caso de que tu empresa sea de servicios para el hogar como reparaciones de elementos fijos o aparatos que tengas en casa, garaje o jard\u00edn, poder localizar r\u00e1pidamente a qui\u00e9n los pueda arreglar es una facilidad enorme si est\u00e1n anunciados en la red. Tambi\u00e9n para efectuar reservas de todo tipo (viajes, restaurantes, hoteles, espect\u00e1culos). Anunciarte en plataformas (tipo Google Ads, Facebook Ads, Linkedin Ads\u2026) es una buena opci\u00f3n para darse a conocer, por un coste asumible, a un target que permite una segmentaci\u00f3n bastante precisa.<\/p>\n

        Dentro de este medio, destacamos el sub-medio \u201cInfluencers\u201d, de notable crecimiento en los \u00faltimos a\u00f1os. Se trata de personas que crean contenidos en las redes sociales que se viralizan en poco tiempo y se pueden considerar como prescriptores de la marca<\/strong>. Es fundamental su credibilidad para que tengan \u00e9xito.\u00a0 No todos encajan con tu proyecto, as\u00ed que hay que escogerlo bien y dejarle libertad para que act\u00fae espont\u00e1neamente. Dos datos publicados en otros posts:\u00a0https:\/\/www.roldos.es\/blog\/category\/marketing-on-line\/<\/a><\/p>\n