{"id":19633,"date":"2019-05-02T16:26:46","date_gmt":"2019-05-02T16:26:46","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19633"},"modified":"2026-11-05T14:42:33","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:33","slug":"las-fake-news-un-fenomeno-a-considerar-en-cualquier-planificacion-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2019\/05\/02\/las-fake-news-un-fenomeno-a-considerar-en-cualquier-planificacion-de-medios\/","title":{"rendered":"Las fake news, un fen\u00f3meno a considerar en cualquier planificaci\u00f3n de medios"},"content":{"rendered":"

Aprovechando que estamos a\u00fan inmersos en plena resaca postelectoral, nos ha parecido oportuno detenernos en un aspecto que ha cobrado casi m\u00e1s relevancia que los programas electorales de los candidatos: las fake news<\/em><\/strong>. Un asunto que nos preocupa, y mucho, a todos los que nos dedicamos al ya de por s\u00ed dif\u00edcil mundo de la comunicaci\u00f3n. Este fen\u00f3meno del que todos hablan, se ha colado en Internet y ha calado entre los ciudadanos.<\/p>\n

Estos d\u00edas se ha hablado mucho del tema debido al 28-A, y todos los medios de comunicaci\u00f3n de este pa\u00eds han recogido datos al respecto. La Vanguardia\u00a0<\/em>advert\u00eda que \u201cFacebook tratar\u00e1 de evitar las \u2018fake news\u2019 en sus redes el 28-A, pero admite que no es f\u00e1cil\u201d. Desde rtve nos recordaban que: \u201cTodos podemos caer en la red de las ‘fake news’ y Whatsapp puede ser su mayor aliado estas elecciones<\/strong>\u201d. Por su parte, el diario\u00a0La raz\u00f3n\u00a0<\/em>va m\u00e1s all\u00e1, atribuyendo a los bulos la responsabilidad de los resultados electorales: Alerta \u00abfake news\u00bb: Las noticias falsas condicionan la campa\u00f1a electoral\u201d.<\/p>\n

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Fuente: https:\/\/maldita.es\/maldito-bulo\/dejemos-de-hablar-de-fake-news-y-de-noticias-falsas\/<\/a><\/p>\n

Valga decir que la incidencia de este fen\u00f3meno se est\u00e1 utilizando a conveniencia, seg\u00fan hayan sido los resultados obtenidos en las urnas. Y la verdad es que resulta sencillo hacerlo porque realmente, para bien o para mal, su incidencia es inmedible; apela directamente a lo m\u00e1s profundo del individuo, alterando la percepci\u00f3n que este tiene de los candidatos\/partidos y modificando su conducta. A partir de una noticia, la imagen de marca de un partido puede salir reforzada o, por el contrario, puede precipitarse al vac\u00edo, como si cayera de lo alto de un precipicio. Y eso no siempre se puede medir en n\u00famero de votos; el ciudadano tiene muchas opciones de respuesta: votar a otros partidos afines, dar su voto a partidos opuestos, seguir votando al mismo partido \u2013a pesar de todo\u2013, abstenerse, etc. Como vemos, no es asunto sencillo porque 1+1 no siempre son 2.<\/p>\n

En este interesante v\u00eddeo<\/a>, Antena 3 pone a prueba el impacto que varias fake news\u00a0<\/em>tienen sobre distintos ciudadanos<\/strong>, de distintas edades y clases sociales, como sucede entre los usuarios de las redes sociales, canal donde las noticias falsas han encontrado su mejor v\u00eda de propagaci\u00f3n:<\/p>\n

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Fuente: Antena 3<\/p>\n

Sin embargo, la preocupaci\u00f3n del fen\u00f3meno fake news <\/em>va m\u00e1s all\u00e1 del \u00e1mbito pol\u00edtico<\/strong>; es algo que trae de cabeza a las marcas, productos y empresas en general, sea cual sea la actividad a la que se dedican. Los departamentos de comunicaci\u00f3n y las agencias de publicidad lo est\u00e1n teniendo muy complicado para poder llevar a cabo las estrategias de comunicaci\u00f3n de sus clientes, susceptibles (ahora m\u00e1s que nunca) a este peligroso factor externo.<\/p>\n

La revista Control publicidad\u00a0<\/em>compart\u00eda hace unos meses el siguiente dec\u00e1logo<\/a> elaborado por los servicios audiovisuales p\u00fablicos auton\u00f3micos para intentar detectar este tipo de noticias, basadas en la mentira, el enga\u00f1o y las medias verdades, y bajo el lema: \u201cSi dudas, no compartas\u201d.<\/p>\n

Los diez puntos a tener en cuenta son:<\/p>\n

    \n
  1. El titular<\/li>\n
  2. El autor.<\/li>\n
  3. La fuente y el medio.<\/li>\n
  4. La \u201cexclusividad<\/li>\n
  5. El formato.<\/li>\n
  6. La fecha<\/li>\n
  7. La redacci\u00f3n.<\/li>\n
  8. Las im\u00e1genes y v\u00eddeos.<\/li>\n
  9. Los links.<\/li>\n
  10. Los hechos.<\/li>\n<\/ol>\n

    Merece la pena que, como usuarios, los tengamos en cuenta, pero como empresa, tambi\u00e9n. Si eres de este \u00faltimo grupo, recuerda que a trav\u00e9s de una buena planificaci\u00f3n de medios puedes combatir el deterioro de tu marca<\/strong> ante este tipo de amenazas. Y en Rold\u00f3s Media<\/a>, podemos ayudarte. Porque la mejor defensa\u2026 sigue siendo un buen ataque.<\/p>\n

    Carolina Serra, Departamento Marketing<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Aprovechando que estamos a\u00fan inmersos en plena resaca postelectoral, nos ha parecido oportuno detenernos en un aspecto que ha cobrado casi m\u00e1s relevancia que los programas electorales de los candidatos: las fake news. Un asunto que nos preocupa, y mucho, a todos los que nos dedicamos al ya de por s\u00ed dif\u00edcil mundo de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19631,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[763,209,699],"class_list":["post-19633","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-y-medios","tag-fake-news","tag-prensa","tag-roldos-media"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t