{"id":19629,"date":"2019-04-29T09:42:55","date_gmt":"2019-04-29T09:42:55","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19629"},"modified":"2026-11-05T14:42:33","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:33","slug":"el-marketing-de-influencers-en-el-punto-de-mira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2019\/04\/29\/el-marketing-de-influencers-en-el-punto-de-mira\/","title":{"rendered":"El marketing de influencers en el punto de mira"},"content":{"rendered":"<p>Ya hemos dedicado algunos posts a la nueva \u2013 y no tan nueva \u2013 moda de los influencers, los que consiguen crear contenido que se viraliza en d\u00e9cimas de segundos. Nuestra experiencia, despu\u00e9s de distintas campa\u00f1as realizadas con influencers, es muy positiva, los datos del sector tambi\u00e9n lo pueden corroborar\u2026<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El 75% de las personas que siguen a influencers<\/strong> han realizado una compra despu\u00e9s de haber visto una recomendaci\u00f3n de una persona influyente (Fuente: CISION).<\/li>\n<li><strong>El marketing de influencia tiene un retorno sobre inversi\u00f3n 11 veces m\u00e1s alto<\/strong> que los medios tradicionales de marketing digital (Fuente: Estudio TapInfluence con Nielsen Catalina Solutions, 2016).<\/li>\n<li><strong>El 94% de los profesionales del marketing que han acudido a los influencers<\/strong> afirman que es un medio de comunicaci\u00f3n eficaz (Fuente: Linqia 2017 \u2013 Influence4you).<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u2026Pero, las preguntas est\u00e1n en: \u00bfSabemos qu\u00e9 papel ocupa el marketing de influencers en el plan de comunicaci\u00f3n de una empresa? \u00bfSabemos qu\u00e9 comportamientos tiene el usuario cuando se informa por internet sobre la marca? \u00bfEntendemos cu\u00e1les son las din\u00e1micas de trabajo con influencers? \u00bfSabemos sacar provecho al contenido que generan? y, muy importante, <strong>\u00bfSabemos trasladar los resultados de los contenidos de influencers al departamento de marketing\/comercial?<\/strong><\/p>\n<p>Estas han sido algunas de las preguntas que hemos llevado a debate en dos conferencias que hemos realizado recientemente desde el equipo digital de <a href=\"https:\/\/www.roldos.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rold\u00f3s Media<\/a>. El pasado 12 de abril en Madrid, invitados por AECOC &#8211; la asociaci\u00f3n de empresas m\u00e1s grande del pa\u00eds \u2013 en un evento en el que compartimos protagonismo con las ponencias de grandes gigantes como son Google, Amazon y Facebook. Y el pasado 24 de abril en Barcelona en las oficinas de AFEB ante la presencia de 11 marcas destacadas del sector del bricolaje.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-5158\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/IM\/IMG_2066.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" \/><\/p>\n<p>En ellas, tuvimos la oportunidad de organizar una <strong>mesa debate con siete de los principales influencers del sector del bricolaje<\/strong>. Estructuramos el debate en torno a tres ejes: Comenzamos por las <strong>claves del \u00e9xito<\/strong> de los diferentes influencers, haciendo un breve repaso a sus respectivas trayectorias que les han llevado a ser unos excelentes creadores de contenidos. Seguimos por la\u00a0relaci\u00f3n entre marcas e influencers\u00a0y acabamos haciendo un poco de futurolog\u00eda en torno al marketing de influencers en el sector.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-5159\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/xi\/ximagen-2.png.pagespeed.ic_.8AOXrFqR2N.jpg.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" \/><\/p>\n<p>Si tuvi\u00e9semos que resumir en 3 puntos las principales conclusiones del debate lo enmarcar\u00edamos en:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La naturalidad es la clave del \u00e9xito<\/strong>del contenido generado por los influencers. Las marcas deben comprender que este formato est\u00e1 muy alejado de la publicidad tradicional y lo que hace que se viralice un video es dejar v\u00eda libre al influencer que cite un m\u00e1ximo de 3 caracter\u00edsticas del producto, de lo contrario, est\u00e1 comprobado como la audiencia abandona el video.<\/li>\n<li><strong>Facilitar la compra del usuario<\/strong>. La compra por internet es muy impulsiva, por ende, las marcas deben facilitar un enlace directo al ecommerce para que en un click el usuario adquiera el producto. Sino se tiene enlace directo de compra online, facilitar un contacto de la marca para resolver dudas sobre d\u00f3nde comprarlo.<\/li>\n<li>En el sector del bricolaje, los influencers han notado que <strong>sus seguidores se animan a hacer ellos mismos los proyectos <\/strong>en casa gracias a los tutoriales con el paso a paso y la recomendaci\u00f3n de productos. Habitualmente, reciben consultas sobre el uso de los productos e im\u00e1genes de los proyectos que han hecho en sus casas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Asimismo, en ambas conferencias, tuvimos la oportunidad de hacer menci\u00f3n acerca de la importancia del marketing de influencia dentro de un plan de comunicaci\u00f3n y lanzamos dos mensajes muy claros:<\/p>\n<ul>\n<li>En cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n, generaci\u00f3n de contenidos y selecci\u00f3n de canales debemos <strong>poner al usuario en el centro<\/strong>, el foco est\u00e1 en \u00e9l.<\/li>\n<li>Debemos entender <strong>qu\u00e9 comportamiento adquiere el usuario<\/strong>cuando se informa por internet. Busca el proyecto que quiere hacer en buscadores como Google y Youtube o busca inspiraci\u00f3n en Pinterest\/Instagram. En los 2 casos le aparece un tutorial de un influencer con el paso a paso y la recomendaci\u00f3n de productos.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5160\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/In\/Influencers.png\" alt=\"\" width=\"888\" height=\"500\" \/><\/p>\n<p>Desde el equipo digital de <a href=\"https:\/\/www.roldos.es\/es\/contactenos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rold\u00f3s Media<\/a> estamos muy contentos de realizar este tipo de encuentros entre marcas &amp; influencers por tal de acercar intereses y que ambas partes entiendan las din\u00e1micas de trabajo. Lo que queda claro es que el <strong>objetivo por ambas partes est\u00e1 en conseguir viralizar el contenido<\/strong>\u2026 el \u00bfc\u00f3mo? lo continuaremos poniendo en el punto de mira y an\u00e1lisis.<\/p>\n<h6 style=\"text-align: right;\">Marta P\u00e9rez, Departamento Digital<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya hemos dedicado algunos posts a la nueva \u2013 y no tan nueva \u2013 moda de los influencers, los que consiguen crear contenido que se viraliza en d\u00e9cimas de segundos. 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