{"id":19620,"date":"2019-04-11T16:35:48","date_gmt":"2019-04-11T16:35:48","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19620"},"modified":"2026-11-05T14:42:33","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:33","slug":"1a-ola-egm-2019-como-comenzamos-el-ano-en-cuestion-de-inversion-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2019\/04\/11\/1a-ola-egm-2019-como-comenzamos-el-ano-en-cuestion-de-inversion-publicitaria\/","title":{"rendered":"1\u00aa Ola EGM 2019 \u00bfC\u00f3mo comenzamos el a\u00f1o en cuesti\u00f3n de inversi\u00f3n publicitaria?"},"content":{"rendered":"

Observamos que la TV, sigue siendo el medio con mayor penetraci\u00f3n seguido muy de cerca de Exterior e Internet; Radio sigue manteniendo el 4\u00ba puesto, pero contin\u00faa su descenso.<\/p>\n

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TV comienza a recuperarse de los descensos de los \u00faltimos a\u00f1os, y Exterior sigue conservando su crecimiento junto con Digital.<\/span><\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, los claros protagonistas del crecimiento son, Internet y Exterior, gracias a su adaptaci\u00f3n en formatos a las necesidades del mercado.<\/p>\n

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Vamos a centrarnos en los 4 protagonistas de nuestro mix de medios (TV, Exterior, Internet, Radio), que combinaremos en funci\u00f3n de los 4 criterios principales: Presupuesto, Target, Objetivo de campa\u00f1a, y Localizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Estas 4 preguntas tan importantes, nos ayudar\u00e1n a decidir cu\u00e1l es el mix apropiado para nuestra campa\u00f1a en este 2019.<\/p>\n

Televisi\u00f3n:\u00a0<\/u><\/strong>Este es un medio que requiere de un presupuesto algo m\u00e1s holgado, pero siempre debemos contar con las TV regionales. \u00c9stas nos ayudar\u00e1n a poder incluirlo en nuestras estrategias en las zonas m\u00e1s importantes para nuestra campa\u00f1a, a costes m\u00e1s ajustados.<\/p>\n

En general, observamos que es un buen medio para edades entre los 45 y m\u00e1s de 65, y es m\u00e1s consumida por las clases Medias y Bajas.<\/p>\n

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Exterior:\u00a0<\/u><\/strong>Venimos observando desde hace a\u00f1os, que los autobuses han desbancado al Mobiliario Urbano como opci\u00f3n para nuestras campa\u00f1as de Exterior, le siguen las marquesinas y las vallas. Para escoger un medio u otro deberemos tener en cuenta nuestro target y ciudad, ya que hay grandes diferencias de consumo seg\u00fan estas variables.<\/p>\n

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A diferencia de la TV observamos que exterior es m\u00e1s efectivo para perfiles m\u00e1s j\u00f3venes, teniendo una penetraci\u00f3n m\u00e1s importante entre los 14 y los 44.<\/p>\n

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Internet:<\/u><\/strong>\u00a0 La complejidad y extensi\u00f3n de este medio, nos abre la puerta a un sinf\u00edn de alternativas, portales, y soluciones, para llegar a nuestro p\u00fablico. Sin duda, las redes sociales son las que encabezan el protagonismo de este medio, pero tenemos un ranking para poder determinar qu\u00e9 orden seguir en nuestras inversiones.<\/p>\n

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En internet, como ya habr\u00e1s imaginado, tambi\u00e9n los m\u00e1s j\u00f3venes son los principales consumidores, pero incrementamos unos cuantos a\u00f1os respecto a Exterior, siendo la mayor penetraci\u00f3n hasta los 54 a\u00f1os, a partir de ah\u00ed bajamos con un claro descenso a partir de los 65 a\u00f1os.<\/p>\n

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Radio:\u00a0<\/u><\/strong>En radio el Grupo Prisa (Ser, 40Prales, Dial, M\u00e1xima, Radiol\u00e9, Ke buena), sigue siendo l\u00edder tanto en generalistas como en tem\u00e1ticas, le siguen Grupo Cope (Cope, Cadena100, Roc FM, Mega Star) y Grupo Antena 3 (Onda Cero y Eurofa FM) ambos muy igualados.<\/p>\n

En este caso, s\u00ed que hay aut\u00e9nticas diferencias dependiendo de nuestro target y zona geogr\u00e1fica, el mix varia mucho en cada caso, por eso es fundamental hacer un buen estudio antes de seleccionar las emisoras para nuestra campa\u00f1a.<\/p>\n

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En el caso de la Radio el consumo est\u00e1 entre las edades medias, de los 25 a los 64 a\u00f1os, se sit\u00faa la mayor penetraci\u00f3n y especialmente en clases Altas y Medias Altas.<\/p>\n

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Hasta aqu\u00ed el resumen de la primera Ola de este 2019, como ya sab\u00e9is, os invitamos a que si ten\u00e9is alguna duda respecto al consumo de medios de vuestros targets, nos pid\u00e1is un estudio a medida y sin ning\u00fan coste ni compromiso. En Rold\u00f3s Media estaremos encantados de analizar con vosotros vuestra campa\u00f1a y proponeros nuestra recomendaci\u00f3n.<\/p>\n

Carolina Santiago, Key Account Manager<\/h6>\n

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