{"id":19606,"date":"2019-03-28T17:47:10","date_gmt":"2019-03-28T17:47:10","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19606"},"modified":"2026-11-05T14:42:33","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:33","slug":"como-llegar-a-las-mujeres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2019\/03\/28\/como-llegar-a-las-mujeres\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 publicidad ven las mujeres?"},"content":{"rendered":"

En el post de esta semana vamos a hablar sobre un caso pr\u00e1ctico en el que necesit\u00e1bamos llegar a un p\u00fablico objetivo muy concreto, mujeres de 25 a 45 a\u00f1os de clases medias altas a\u00a0 nivel nacional<\/strong>. El cliente era una marca de perfumer\u00eda femenina que quer\u00eda un relanzamiento a nivel nacional.<\/p>\n

L\u00f3gicamente lo primero que hicimos fue ver los h\u00e1bitos de consumo de este target en concreto:<\/p>\n

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Observamos que, algo muy habitual en la mayor\u00eda de targets, el online y exterior<\/strong> superan a la televisi\u00f3n (en este medio va subiendo la cobertura a medida que vamos subiendo la franja de edad, por eso y por motivos presupuestarios descartamos junto con el cliente la opci\u00f3n TV), pero vamos a ver los comportamiento por medios. Empecemos con internet.<\/p>\n

Ya hemos visto en el gr\u00e1fico anterior que internet es el medio l\u00edder en el target preciso con casi un 95% de cobertura. \u00bfC\u00f3mo podemos llegar a ellos? Lejos han quedado ya los buenos resultados en campa\u00f1a display en los medios generalistas (elpais.com, lavanguardia.com\u2026.), como podemos ver en el gr\u00e1fico siguiente, han cambiado los h\u00e1bitos de los internautas:<\/p>\n

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En nuestro caso nos decantamos con una buena campa\u00f1a Social Media, con diversos post de influencers \u00a0, utilizamos su poder medi\u00e1tico basado en la gran cantidad de seguidores que acumulan en las redes sociales \u00bfQu\u00e9 ganamos con ello? Credibilidad, utilizamos ese poder de influencia.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 podemos hacer en exterio<\/strong>r?<\/p>\n

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El autob\u00fas\u00a0 es el medio por excelencia en el exterior<\/strong>, adem\u00e1s de buena cobertura (un 60% de nuestro target recuerda haber visto la publicidad en este soporte), si hacemos formatos notorios con creatividad colorida e impactante, nos dar\u00e1 ese plus que andamos buscando. Proponemos para el relanzamiento una buena cantidad de buses (con un mix de formatos, integrales, traseras y estandards, para unir notoriedad con cobertura) durante un corto periodo de tiempo (2\/3 semanas), una vez finalizado ese periodo, dejar un n\u00famero menor durante 2\/3 meses de forma residual.<\/p>\n

Vamos a la radio, \u00bfqu\u00e9 hacemos?<\/strong><\/p>\n

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La mejor opci\u00f3n es la de utilizar las emisoras del grupo Prisa<\/strong>, ya que, adem\u00e1s de liderazgo nos ofrecen muy buena cobertura. En este caso, es importante poder ofrecer, adem\u00e1s de las cu\u00f1as de 20\u201d habituales, alguna posibilidad de patrocinio para un evento que fuese destinado a mujeres, por ejemplo en el festival \u201cPor ellas\u201d <\/strong>que cada a\u00f1o monta Cadena 100a beneficio de la\u00a0Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola Contra el C\u00e1ncer<\/strong>.<\/strong>Adem\u00e1s de presencia en el escenario, saldremos en menciones de la emisora y un buen paquete de cu\u00f1as de producto.<\/p>\n

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Dependiendo del presupuesto, podr\u00edamos utilizar las revistas mensuales <\/strong>como apoyo a la campa\u00f1a, tanto en formato p\u00e1gina como alg\u00fan encarte. Como podemos ver en el siguiente cuadro, nos da muy buena afinidad (Mi Beb\u00e9 y yo 347 y Vogue un 231), adem\u00e1s de la notoriedad que nos da el salir en la revista.<\/p>\n

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En el caso de la prensa diaria, descartamos hacer publicidad, ya que la cobertura que nos da implica que el retorno ser\u00e1 casi nulo. Menos del 2% de cobertura sobre nuestro target.<\/p>\n

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Si quieres que te planifiquemos y optimicemos tu campa\u00f1a, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es<\/a><\/p>\n

Kike Soriano, Key Account Manager<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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