{"id":19591,"date":"2019-03-14T09:26:43","date_gmt":"2019-03-14T09:26:43","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19591"},"modified":"2026-11-05T14:42:33","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:33","slug":"el-papel-discursivo-de-los-medios-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2019\/03\/14\/el-papel-discursivo-de-los-medios-publicitarios\/","title":{"rendered":"El papel discursivo de los medios publicitarios"},"content":{"rendered":"

Como ya anunci\u00e1bamos hace unos d\u00edas, la semana pasada, tuvimos el honor de impartir una conferencia en el Musseu del Disseny de Barcelona, cerrando el ciclo de actividades realizadas a prop\u00f3sito de la exitosa exposici\u00f3n El boom de la publicidad. Reclamos de hojalata, cart\u00f3n y azulejo. 1890-1950, <\/em>cuya visita recomendamos encarecidamente.<\/em><\/p>\n

Bajo el t\u00edtulo \u201c\u00bfC\u00f3mo nos hablan los medios publicitarios?\u201d quisimos analizar el papel que juegan los medios publicitarios como instrumentos que vehiculizan con la historia. Su papel les conduce a ejercer una triple funci\u00f3n de forma simult\u00e1nea. La primera, mostrar el tipo de comunicaci\u00f3n predominante en une \u00e9poca concreta (estaremos de acuerdo en que no es lo mismo una valla, que un spot, por decir algo). La segunda, porque nos dan muchas pistas acerca del p\u00fablico objetivo al que se dirigen y a sus h\u00e1bitos de consumo. Finalmente, y alej\u00e1ndonos un poco de la perspectiva estrictamente publicitaria y situando el prisma en un punto m\u00e1s end\u00f3geno de la sociedad, se encargan de hablar de las tendencias, los h\u00e1bitos y la vida cotidiana de las personas. O lo que es lo mismo: hablan a la sociedad, pero tambi\u00e9n hablan de ella. <\/strong><\/p>\n

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Tal y como se apuntaba en la nota de prensa, el prop\u00f3sito era desgranar el papel de los medios sociales como testimonio social, y as\u00ed fue. A trav\u00e9s de una mirada retrospectiva se analizaron los principales medios publicitarios desde el nacimiento de la actividad \u2013en el \u00faltimo tercio del siglo XIX\u2013 hasta las dos primeras d\u00e9cadas del siglo XX. El an\u00e1lisis gir\u00f3 en torno a los medios impresos, concretamente los dos m\u00e1s utilizados durante el per\u00edodo escogido: la prensa y el cartel art\u00edstico. Sin embargo, debido al contenido de la exposici\u00f3n y a la importancia que tambi\u00e9n tuvieron en la sociedad, se abordaron otros medios, y se evidenci\u00f3 que, del mismo modo, transmit\u00edan mucha, mucha informaci\u00f3n, tanto por su forma como por los materiales con los que estaban hechos.<\/p>\n

En este sentido, se destac\u00f3 el papel de la publicidad en tres espacios diferentes. El primero, la calle. R\u00e1pidamente, anunciantes y publicitarios supieron encontrar all\u00ed un escenario id\u00f3neo para comunicarse con su p\u00fablico. La vida en la calle \u2013especialmente en el centro de las ciudades, convertido ya en arteria comercial\u2013 acog\u00eda el paso de miles de transe\u00fantes diarios, por lo que cualquier superficie, aparato o mobiliario era susceptible de soportar publicidad para comunicarse con \u00e9l. Se destac\u00f3 el importante papel del mobiliario urbano, con soportes tan diversos como las columnas de anuncios, los aparatos anunciadores (marquesinas), urinarios p\u00fablicos, los quioscos, los medios de transporte o incluso los billetes de tranv\u00edas. Hay que destacar, sin embargo, que aqu\u00ed ya entraba en juego la perspicacia de los primeros agentes y agencias, aut\u00e9nticos pioneros de este negocio.<\/p>\n

El segundo espacio analizado fueron los establecimientos o puntos de venta, un espacio que no tuvo ning\u00fan reparo en abrir sus puertas a grandes displays<\/em>y otros elementos publicitarios de gran formato orientados a llamar la atenci\u00f3n de la clientela. A trav\u00e9s de estos, se consegu\u00eda impactar a los clientes ya que los anunciantes daban a conocer nuevos productos y\/o recordaban los ya existentes, en un tiempo en que la figura del prescriptor dejaba de ser una garant\u00eda.<\/p>\n

Finalmente, el tercer espacio que se analiz\u00f3 fue la casa. S\u00ed, se destac\u00f3 el papel del hogar como centro de reuni\u00f3n en un tiempo en que las ofertas de ocio eran limitadas y las reuniones vecinales, familiares y de amigos en esos lugares era algo com\u00fan. Por tanto, cualquier elemento que permitiera alargar la vida \u00fatil de los productos (como las latas u otro tipo de materiales) o de merchandising<\/em>, era bienvenido, al margen de lo que pudiera costar su producci\u00f3n. Que un producto se acabara convirtiendo en parte del paisaje dom\u00e9stico cotidiano, no ten\u00eda precio. De este modo, adem\u00e1s de cumplir la funci\u00f3n para la que hab\u00eda sido fabricado, permit\u00edan fomentar el recuerdo de una marca durante a\u00f1os\u2026 \u00a1incluso durante generaciones!<\/p>\n

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Tras poco m\u00e1s de una hora y ante la atenta mirada de m\u00e1s de un centenar de asistentes, la charla finaliz\u00f3 con algunas cuestiones que invitaban a la reflexi\u00f3n. Se lanzaron preguntas como: \u201cen los medios impresos y digitales, \u00bfqu\u00e9 eficacia tiene hoy la publicidad\u2026 si los \u00edndices de lectura decrecen cada a\u00f1o?\u201d, \u201cEn la calle, \u00bfqu\u00e9 eficacia tiene hoy la publicidad exterior\u2026si los transe\u00fantes no levantan la mirada de sus pantallas?\u201d o \u201cEn las casas, qu\u00e9 eficacia tienen hoy los envases\u2026 \u2026si son tirados tras su consumo?\u201d, entre otras.<\/p>\n

En Rold\u00f3s<\/a> ya nos hemos puesto a debatir acerca de estas y otras cuestiones relativas a los medios y a la planificaci\u00f3n de medios. Si quieres intercambiar impresiones con nosotros, no dudes en contactarnos.<\/p>\n

Carolina Serra, Departamento Marketing<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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