![\"\"](\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Gr\/Gremi-Publicitat-20190227_2.jpg\")
<\/p>\nEl mi\u00e9rcoles 27 de febrero tuvo lugar la presentaci\u00f3n en el Palau Robert de Barcelona el Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a correspondiente al 2018, que corri\u00f3 a cargo de Enric Yarza de Media Hotline y auspiciado por la Associaci\u00f3 Empresarial de Publicitat.<\/p>\n
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DATOS GENERALES<\/strong><\/p>\n Pudimos observar que existe una l\u00f3gica correlaci\u00f3n entre el PIB y el Consumo de los Hogares, y a su vez con la Inversi\u00f3n Publicitaria (IP). En todos ellos se han dado crecimientos entre 2014 y 2018, aunque m\u00e1s limitado en la IP. En esos a\u00f1os, los n\u00fameros macro nos indican un descenso en la tasa de paro (del 23.7% al 14.5%), mientras que los indicadores de confianza y de expectativas han oscilado en t\u00e9rminos positivos y negativos, lo que muestra cierta incertidumbre por parte de los consumidores.<\/p>\n INVERSI\u00d3N PUBLICITARIA<\/strong><\/p>\n Hemos tenido un aumento en la Inversi\u00f3n Publicitaria de 58 millones de euros, que sobre el total de 4.557,3 millones corresponde a un 1.3% respecto a 2017. Aunque la Televisi\u00f3n sigue siendo el Medio preferido por los anunciantes con un 47.8% de cuota de mercado, han sido la Radio y Exterior los que han aumentado su cuota. Es de se\u00f1alar la importancia que ya tienen los Medios Digitales, cuyo total asciende al 21.3% del total de la Inversi\u00f3n si en ellos, adem\u00e1s de contar las plataformas online, incluimos l\u00f3gicamente la parte Digital de los Medios Tradicionales como TV digital, Prensa y Revistas digitales, Radio digital, Soportes de Exterior digitales y – por supuesto- las Redes Sociales.<\/p>\n CRECIENTE IMPORTANCIA DEL VIDEO<\/strong><\/p>\n La Televisi\u00f3n ha sido el marco universal de los medios audiovisuales. No obstante, la creciente importancia del Video queda patente en el siguiente cuadro, en donde vemos que \u00e9ste supera\u00a0 ya al Display digital tanto en el Medio de Televisi\u00f3n digital como en las Redes Sociales. En el resto de Medios digitales los anuncios en Display sigue teniendo mayor peso, lo que resulta en que tres partes de cada cuatro son Display.<\/p>\n LOS INFLUENCERS<\/strong><\/p>\n En un post reciente<\/a> hemos comentado la creciente importancia de los INFLUENCERS, personas que tienen credibilidad sobre determinados temas y que a trav\u00e9s de su presencia en las Redes Sociales se pueden convertir en prescriptores de marcas. Se trata de tener confianza gracias a la legitimidad que se supone al influencer, basada en sus conocimientos y experiencia demostrable, que es diferente a la aparici\u00f3n de un personaje famoso en un anuncio de televisi\u00f3n (como los anuncios de Carmen Sevilla<\/a> y los televisores Phillips de los a\u00f1os 60), que reporta notoriedad e imagen de marca, pero no tanto la confianza que otorga el prescriptor.<\/p>\n En Espa\u00f1a contamos con aprox 3.000 influencers que facturan alrededor de 60 millones de euros. Eso no deja de ser parte de la inversi\u00f3n publicitaria, que todav\u00eda no se contempla en las cifras anteriores. Como tampoco las propias webs de las empresas en las que se invierte importantes sumas y que forman parte de la comunicaci\u00f3n de sus marcas y promociones de producto con descuentos en distintos formatos.<\/p>\n Si necesitas una Planificaci\u00f3n de Medios para tu Campa\u00f1a Publicitaria, sea en Medios Tradicionales, Digitales, Redes Sociales o Influencers, contacta con Rold\u00f3s<\/a> y estaremos encantados en presentarte una propuesta sin compromiso.<\/p>\n El mi\u00e9rcoles 27 de febrero tuvo lugar la presentaci\u00f3n en el Palau Robert de Barcelona el Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a correspondiente al 2018, que corri\u00f3 a cargo de Enric Yarza de Media Hotline y auspiciado por la Associaci\u00f3 Empresarial de Publicitat. DATOS GENERALES Pudimos observar que existe una l\u00f3gica correlaci\u00f3n entre el PIB […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19583,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[300,271,37,699],"class_list":["post-19587","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-y-medios","tag-espana","tag-influencers","tag-publicidad","tag-roldos-media"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t![\"\"](\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Ev\/Evolucion-entorno-macro-economico.png\")
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