{"id":19582,"date":"2019-02-27T15:54:54","date_gmt":"2019-02-27T15:54:54","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19582"},"modified":"2026-11-05T14:42:33","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:33","slug":"la-publicidad-en-los-videojuegos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2019\/02\/27\/la-publicidad-en-los-videojuegos\/","title":{"rendered":"La publicidad en los videojuegos"},"content":{"rendered":"<p>La industria de los\u00a0<strong>videojuegos<\/strong>, como por todos es sabido, est\u00e1 creciendo a niveles insospechados. Es un sector que vive de la gran cantidad de usuarios que lo consumen y, como ocurre con todos los sectores que tienen un tr\u00e1fico masivo de visitantes, se ha convertido en uno de los canales de\u00a0 publicidad favoritos para las marcas y con m\u00e1s proyecci\u00f3n en el futuro.<\/p>\n<p><strong><em>\u00bfPor qu\u00e9 es interesante la industria de los videojuegos?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan datos de la\u00a0<strong>Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Videojuegos (AEVI)<\/strong>, la industria tuvo un impacto de producci\u00f3n en Espa\u00f1a de m\u00e1s de\u00a0<strong>3.570 millones de euros<\/strong>\u00a0en 2018. Emplea a m\u00e1s de\u00a0<strong>8.800 personas<\/strong>.<\/p>\n<p>Datos como estos en pleno boom de la industria aseguran un\u00a0<strong>futuro muy esperanzador<\/strong>\u00a0para los videojuegos. Estos datos son a nivel nacional, pero, realmente, se estima que, en el mundo entero, hay aproximadamente\u00a0<strong>1.200 millones de jugadores<\/strong>\u2026 y ya no estamos hablando de ni\u00f1os o adolescentes, cada vez hay m\u00e1s \u201cenganchados\u201d con mayor edad y con un buen nivel de estudios:\u00a0<strong>El videojuego est\u00e1 m\u00e1s vivo que nunca y cada vez llega a m\u00e1s franjas de edad:<\/strong><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5080\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Im\/Imagen-2.png\" alt=\"\" width=\"520\" height=\"278\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5081\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/pe\/perfil-jugadores.png\" alt=\"\" width=\"464\" height=\"248\" \/><\/p>\n<p><strong><em>\u00bfHay alg\u00fan otro canal de publicidad en el que se pueda llegar a tanta gente?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Adem\u00e1s de contar con un tr\u00e1fico tan abrumador, coincide el boom de nuevas industrias audiovisuales con la ca\u00edda de p\u00fablico de canales tradicionales como la televisi\u00f3n, la radio o los peri\u00f3dicos.<\/p>\n<p>L\u00f3gicamente, las marcas no han tardado mucho tiempo en darse cuenta de esta oportunidad y est\u00e1n utilizando<strong>\u00a0los videojuegos como canales de publicidad y marketing<\/strong>.<\/p>\n<p><strong><em>Ventajas de los videojuegos para la publicidad<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Estas son, eminentemente, las ventajas que el canal gaming ofrece a las marcas publicitarias:<\/p>\n<ul>\n<li>Tr\u00e1fico de visitantes superior a casi todos los canales<\/li>\n<li>Generalmente se exponen al canal varias veces por semana<\/li>\n<li>Con creatividad, puede generarse una experiencia de usuario nunca vista<\/li>\n<li>Canal de publicidad menos invasivo<\/li>\n<li>Se ataja a los usuarios mientras se divierten, por lo que est\u00e1n m\u00e1s receptivos<\/li>\n<li>A diferencia de la TV, por ejemplo, el tiempo de exposici\u00f3n es mayor<\/li>\n<li>Da imagen de marca moderna y tecnol\u00f3gica<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><em>Tipos de publicidad en los videojuegos<\/em><\/strong><\/p>\n<p><strong><em><u>Publicidad est\u00e1tica<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n<p>Dentro de este tipo de campa\u00f1as, como en la vida real, la publicidad est\u00e1tica consiste en ubicar la marca en lonas, pantallas, anuncios,\u2026 Como har\u00edamos en la calle, pero en el mapa de juego.<\/p>\n<p>Generalmente, este tipo de publicidad suele ser discreta, para que el jugador no la considere un estorbo y sea percibida como una parte m\u00e1s del escenario, como un anuncio no agresivo.<\/p>\n<p><strong><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5082\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/po\/post-1.png\" alt=\"\" width=\"590\" height=\"308\" \/><\/strong><\/p>\n<p><strong><em>Product placement<\/em><\/strong><\/p>\n<p>El\u00a0<em>product placement<\/em>\u00a0consiste en el emplazamiento de productos comerciales en posiciones de lugares visibilidad, siempre intentando que su colocaci\u00f3n parezca \u00abcasual\u00bb. Una vez m\u00e1s, es una t\u00e9cnica que, bien empleada, podr\u00eda aportar realismo a los juegos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5084\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/product-placement.png\" alt=\"\" width=\"411\" height=\"293\" \/><\/p>\n<p><strong><em><u>Publicidad din\u00e1mica<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n<p>Este tipo de publicidad tiene m\u00e1s impacto. Se trata de ubicar nuestra marca en objetos que se mueven, que acompa\u00f1an al personaje del jugador. Al fin y al cabo, nuestro logo aparece como protagonista.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos pueden ser: marcas de coches (como\u00a0<strong><em>Nissan<\/em><\/strong>) mostrando modelos que el personaje puede conducir, marcas de ropa (como\u00a0<strong><em>DC<\/em><\/strong>) ofreciendo prendas de su marca para que el jugador desbloquee; pero tambi\u00e9n pueden aparecer en forma de patrocinador de eventos dentro del videojuego (como\u00a0<strong><em>Red Bull<\/em><\/strong>) o de restaurantes.\u00a0<strong>Product Placement<\/strong>\u00a0en estado puro.<\/p>\n<p><strong><em>Advergaming<\/em><\/strong><\/p>\n<p>En este otro tipo de publicidad, en lugar de utilizar el videojuego como escenario, es el propio videojuego el elemento de marketing.<\/p>\n<p>Hay miles de ejemplos:\u00a0<strong><em>Oreo<\/em>\u00a0<\/strong>lanz\u00f3 una app con un peque\u00f1o juego para posicionar un nuevo tipo de galletas entre los j\u00f3venes,\u00a0<strong><em>KFC <\/em><\/strong>lanz\u00f3 un formato parecido.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5085\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/te\/tesoreo-oreo.png\" alt=\"\" width=\"258\" height=\"247\" \/><\/p>\n<p>Al final \u00e9s el consumidor el que le decide si le compensa ahorrarse unos euros a cambio de que se le muestre publicidad. Es un caso similar al de los diarios gratuitos, que pueden ofrecerse al consumidor gratuitamente gracias a la elevada cantidad de publicidad que contiene, sacrificando incluso en ocasiones la propia portada.<\/p>\n<p>Llegados a este punto, \u00bfos interesa hacer publicidad en los videojuegos? Si es as\u00ed, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en <a href=\"https:\/\/www.roldos.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.roldos.es<\/a> y te aconsejaremos la mejor alternativa.<\/p>\n<h6 style=\"text-align: right;\">Kike Soriano, Key Account Manager<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La industria de los\u00a0videojuegos, como por todos es sabido, est\u00e1 creciendo a niveles insospechados. 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