{"id":19564,"date":"2019-01-23T15:01:10","date_gmt":"2019-01-23T15:01:10","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19564"},"modified":"2026-11-05T14:42:33","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:33","slug":"las-personas-mayores-y-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2019\/01\/23\/las-personas-mayores-y-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Las personas mayores y la publicidad"},"content":{"rendered":"

Que la pir\u00e1mide de poblaci\u00f3n se est\u00e1 dando la vuelta es una realidad. Cada vez nacen menos ni\u00f1os, mientras que la esperanza de vida sigue aumentando; una situaci\u00f3n que\u00a0est\u00e1 haciendo que expertos en publicidad estudiemos el panorama demogr\u00e1fico<\/strong>\u00a0para ver c\u00f3mo va cambiar el pa\u00eds y, en consecuencia, los h\u00e1bitos de consumo en publicidad.<\/p>\n

La parte superior de la pir\u00e1mide es cada vez m\u00e1s ancha. La poblaci\u00f3n residente en Espa\u00f1a de 65 a\u00f1os o m\u00e1s era de 8.908.151 personas<\/strong> el 1 de enero de 2018 (un 19,1% del total).<\/p>\n

Su protagonismo crece. Los mayores de 65 a\u00f1os \u00abson y ser\u00e1n\u00bb el grupo\u00a0<\/em>m\u00e1s importante para el sector del gran consumo<\/strong>. No s\u00f3lo es el segmento de poblaci\u00f3n que m\u00e1s va a crecer en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, sino que gasta\u00a0m\u00e1s que la media en productos de alimentaci\u00f3n, bebidas, droguer\u00eda y perfumer\u00eda.<\/p>\n

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Sin los agobios de tiempo que muchas veces tienen compradores m\u00e1s j\u00f3venes, los mayores acuden a numerosas tiendas, comparan precios y caracter\u00edsticas del producto y charlan con los dependientes antes de decidirse. La conversaci\u00f3n con \u00e9stos resulta decisiva en muchos casos<\/strong>: desde luego su opini\u00f3n es para ellos m\u00e1s importante que la publicidad, porque conceden cr\u00e9dito a las personas que conocen, a esos dependientes a los que podr\u00e1n amonestar si luego el producto adquirido no resulta de su agrado.<\/p>\n

Los estudios realizados demuestran que a los mayores no les gusta demasiado las compras telef\u00f3nicas o por Internet<\/strong>, sobre todo porque valoran mucho el trato con el comerciante. En gran medida, rechazan tambi\u00e9n el pago a plazos y, salvo que tengan problemas econ\u00f3micos serios, el precio no pasa de ser una variable importante, pero no decisiva a la hora de la compra. S\u00ed es decisiva, en cambio, la relaci\u00f3n calidad-precio. Tambi\u00e9n se fijan en las marcas, pero sin que resulten determinantes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 consumen en publicidad los mayores de 65 a\u00f1os?<\/u><\/strong><\/h4>\n

Seg\u00fan la 3\u00aa oleada del EGM, a nivel nacional<\/u><\/strong><\/p>\n

*El porcentaje total nos indica la cobertura de cada medio respecto a los 8.908.151 (poblaci\u00f3n de 65 a\u00f1os o m\u00e1s)<\/p>\n

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A pesar de lo que generalmente se pueda pensar, ya hay un 56% de los mayores de 60 a\u00f1os que utilizan las nuevas tecnolog\u00edas para informarse e interactuar<\/strong>. La brecha comienza a partir de los 75 a\u00f1os cuando un 57% no utiliza ning\u00fan dispositivo electr\u00f3nico con acceso a internet.<\/p>\n

Si quieres que te ayudemos para planificar tu campa\u00f1a tanto para este target como el m\u00e1s adecuado para tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros<\/a>.<\/p>\n

Kike Soriano, Key Account Manager<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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