{"id":19487,"date":"2018-09-05T09:00:15","date_gmt":"2018-09-05T09:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19487"},"modified":"2026-11-05T14:42:32","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:32","slug":"las-agencias-de-medios-no-cierran-por-vacaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2018\/09\/05\/las-agencias-de-medios-no-cierran-por-vacaciones\/","title":{"rendered":"Las agencias de medios no cierran por vacaciones"},"content":{"rendered":"

En numerosas ocasiones hemos abordado un aspecto que afecta directamente a las agencias de publicidad y, por consiguiente, a las de medios, y que se aleja de cualquier tipo de estrategia marketiniana que puedan trazar los anunciantes a principios de a\u00f1o. Nos estamos refiriendo a la influencia de los factores externos en el ciclo de ventas de los productos y servicios. Y es que a lo largo del a\u00f1o suceden muchas cosas que no podemos controlar<\/strong>. Algunas de ellas provienen de la mano del hombre (autoridades e instituciones, que toman decisiones sin previo aviso y sin nuestro benepl\u00e1cito), y otras responden a los caprichos de la naturaleza.<\/p>\n

En cualquier caso, nuestro consejo es estar preparados para poder salir airosos de estas situaciones, por lo que es recomendable tener siempre activa la mirada m\u00e1s incr\u00e9dula que seamos capaces de ofrecer<\/strong>. As\u00ed, entre todos, podremos abordar cualquier campa\u00f1a no prevista. Porque, no nos enga\u00f1emos, algunas de ellas se suceden cada a\u00f1o. La \u201cvuelta al cole\u201d sigue siendo \u201cla vuelta al cole\u201d, un fen\u00f3meno que provoca la saturaci\u00f3n comunicativa orientada a la compra de material escolar y a la proliferaci\u00f3n de t\u00e9cnicas que pretenden fomentar el consumo y atraer a padres y ni\u00f1os hacia cierto establecimiento (d\u00edas sin IVA, regalos especiales, etc.). Y \u201cla vuelta a casa\u201d sigue siguiendo \u201cla vuelta a casa\u201d, con la consecuente necesidad por llenar la nevera y renovar ciertos enseres (de aqu\u00ed las promociones de 3×2, 50% en la segunda unidad, etc.).<\/p>\n

Anuncio promocional de Media Markt<\/strong><\/p>\n

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Sin embargo, este verano destacamos dos fen\u00f3menos que nos han obligado a actuar con rapidez, y establecer unas planificaciones ad hoc<\/em><\/strong>. Hace unos meses nadie pod\u00eda haberse imaginado cu\u00e1n beneficiosa ser\u00eda la ola de calor sufrida en Europa durante la primera quincena del mes de agosto. S\u00ed, algo terrible para los ciudadanos, pero muy aplaudida por los comerciantes y, sobre todo, por los fabricantes, que han visto como sus ventas se incrementaban hasta agotar el stock\u00a0<\/em>de muchos modelos. Aunque, no nos enga\u00f1emos, este dato deber\u00eda indicar cierta prudencia respecto a los pr\u00f3ximos a\u00f1os: la venta actual representa la ausencia de compra de los a\u00f1os venideros. Es decir, si todo va bien, al tratarse de un producto con un ciclo de vida muy largo, quienes hayan renovado o comprado por primera vez un aparato de aire acondicionado, no lo volver\u00e1n a hacer hasta dentro una buena temporada. Por tanto, las previsiones de ventas deber\u00e1n ajustarse seg\u00fan lo ocurrido este a\u00f1o. Y quien no lo haga, estar\u00e1 condenado a pasar alg\u00fan que otro sofoco\u2026<\/p>\n

Pero, sin pretensi\u00f3n de desviarnos del tema, este tipo de inclemencias meteorol\u00f3gicas provoca que si los anunciantes y sus agencias reaccionan r\u00e1pido (deber\u00eda ser as\u00ed), las agencias de medios tambi\u00e9n debemos hacerlo. Efectivamente, por muy buenos precios o productos que uno venda, si no lo cuenta y lo cuenta bien, dif\u00edcilmente llegue a o\u00eddos del consumidor<\/strong>. Por tanto, las agencias de medios debemos ser muy h\u00e1biles para encontrar d\u00f3nde se esconden (en vacaciones todo vale) quienes est\u00e1n siendo v\u00edctimas de los efectos del cambio clim\u00e1tico para explicarles c\u00f3mo y d\u00f3nde pueden poner remedio.<\/p>\n

El otro gran acontecimiento del verano est\u00e1 relacionado con el sector automovil\u00edstico. S\u00ed, la nueva normativa de emisiones ha provocado que la venta de coches se haya disparado en los \u00faltimos d\u00edas. Y claro, ante esta situaci\u00f3n l\u00edmite todos los agentes que intervienen en este sector act\u00faan a contra reloj para poner remedio a lo que, de no salir bien, puede derivar en un tercer trimestre horrible. De nuevo, las agencias de medios debemos no solo encontrar a aquellos que ten\u00edan previsto cambiarse el coche en un futuro m\u00e1s o menos pr\u00f3ximo, sino tambi\u00e9n a quienes ni siquiera se lo hab\u00edan planteado.<\/p>\n

Estos ejemplos ponen de manifiesto la importante labor de las agencias de medios y explica por qu\u00e9 no cerramos por vacaciones<\/strong>. Sin pretender asumir un papel de salvadoras, s\u00ed ayudamos a difundir ciertos mensajes en un tiempo r\u00e9cord y salvaguardar as\u00ed los intereses y necesidades de nuestros clientes.<\/p>\n

Campa\u00f1a de Smart<\/strong><\/p>\n

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Fuente:\u00a0https:\/\/www.weloveadvertising.es\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Imagen12.jpg<\/a><\/p>\n

Carolina Serra, Departamento de Marketing<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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