{"id":19477,"date":"2018-08-08T07:49:03","date_gmt":"2018-08-08T07:49:03","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19477"},"modified":"2026-11-05T14:42:32","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:32","slug":"los-anunciantes-espanoles-siguen-confiando-en-la-labor-de-las-agencias-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2018\/08\/08\/los-anunciantes-espanoles-siguen-confiando-en-la-labor-de-las-agencias-de-medios\/","title":{"rendered":"Los anunciantes espa\u00f1oles siguen confiando en la labor de las agencias de medios"},"content":{"rendered":"<p>Hoy, inmersos un a\u00f1o m\u00e1s en esta ola de calor que ha venido con fuerza para quedarse unos d\u00edas, nos ha parecido oportuno <strong>aportar algo de luz en el sector de las agencias de medios<\/strong>. Cuando parece que los anunciantes, grandes y peque\u00f1os, saben m\u00e1s que nunca de publicidad, de mercados, de medios y de tarifas, su confianza hacia las agencias de medios, aumenta. Los datos que acaba de publicar Infoadex, as\u00ed lo demuestran.<\/p>\n<p>El caso es que, en total, durante el a\u00f1o 2017, el volumen de negocio del sector ha alcanzado los 3.514,7 millones de euros, una cifra bastante superior a los 3.188,2 del 2016. <strong>El ranking de agencias con mayor inversi\u00f3n publicitaria gestionada por agencias puede consultarse en la p\u00e1gina web de IpMark<\/strong>, que tambi\u00e9n se hace eco de tan grata noticia <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/ranking-agencias-medios-2017-infoadex\/\">https:\/\/ipmark.com\/ranking-agencias-medios-2017-infoadex\/<\/a> para los que nos dedicamos a este negocio.<\/p>\n<p>As\u00ed, <strong>el pasado a\u00f1o las agencias de medios gestionaron el 81,5% de la inversi\u00f3n publicitaria controlada<\/strong>, es decir, tan solo dej\u00f3 de gestionar la inversi\u00f3n en medios del 18,5% del total. En cuanto al n\u00famero de anunciantes, Infoadex estima la cifra en 2.166, y habla de una inversi\u00f3n media de 1.622.675 euros. Expresado en marcas, este dato se traduce en 6.239, y un promedio de inversi\u00f3n de 563.346 euros cada una de ellas.<\/p>\n<p>Para muchos, este dato no ser\u00e1 m\u00e1s que eso, un dato. Para las agencias de medios, en cambio, representa una peque\u00f1a victoria. No en vano, resulta muy complicado seguir haciendo frente a las exigencias de los clientes, nos encontramos ante unos anunciantes cada vez m\u00e1s conocedores del sector gracias a:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Incremento del acceso a la informaci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo<\/strong>, no solo en lo que respecta a datos sociodemogr\u00e1ficos, sino en cuanto a los h\u00e1bitos de consumo, preferencias y gustos personales, etc.<\/li>\n<li><strong>Los medios de comunicaci\u00f3n ofrecen informaci\u00f3n muy detallada de las audiencias<\/strong>y de su comportamiento ante los diferentes medios y soportes.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4793\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Ag\/Agencias-medios.png\" alt=\"\" width=\"1124\" height=\"530\" \/> Fuente: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=okBgzFszRTk\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=okBgzFszRTk<\/a><\/p>\n<p>Y si a esto le sumamos la latente tentaci\u00f3n de gestionarse ellos mismos las campa\u00f1as, gracias a la aparente sencillez de la planificaci\u00f3n de algunos medios online, vemos que los datos publicados por Infoadex son una victoria para el sector; pese a todo, sigue siendo indispensable el valor a\u00f1adido de las agencias de medios. <b>Una labor que engloba la investigaci\u00f3n de mercados\u00a0<\/b>(consumidores, nuevos medios y soportes publicitarios, audiencias, programaci\u00f3n, tendencias, etc.), <b>planificaci\u00f3n de medios, gesti\u00f3n, compra de espacios y, finalmente, an\u00e1lisis de los resultados<\/b>. Queda demostrado, pues, que esta ardua tarea no est\u00e1 al alcance de todos. No si se apuesta por la obtenci\u00f3n de unos buenos resultados. Y, un consejo, ya que apostamos, apostemos bien, que al fin y al cabo, cuesta lo mismo, y la diferencia que se obtiene no tiene precio.<\/p>\n<p>Desde <a href=\"https:\/\/www.roldos.es\">Rold\u00f3s Media<\/a>, queremos agradecer muy sinceramente no solo a quienes siguen creyendo en nosotros, sino tambi\u00e9n a los que apuestan por este sector que en muchas ocasiones se ha visto perjudicado por las malas pr\u00e1cticas de algunos. <b>A todos, muchas gracias.<\/b><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4794\" src=\"https:\/\/roldosdev.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/Camp\/\u00f1\/Campanas-FB.png\" alt=\"\" width=\"987\" height=\"357\" \/><\/p>\n<h6 style=\"text-align: right;\">Carolina Serra, Departamento de Marketing<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy, inmersos un a\u00f1o m\u00e1s en esta ola de calor que ha venido con fuerza para quedarse unos d\u00edas, nos ha parecido oportuno aportar algo de luz en el sector de las agencias de medios. 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