{"id":19459,"date":"2018-07-11T10:29:47","date_gmt":"2018-07-11T10:29:47","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19459"},"modified":"2026-11-05T14:42:32","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:32","slug":"la-publicidad-exterior-a-debate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2018\/07\/11\/la-publicidad-exterior-a-debate\/","title":{"rendered":"La publicidad exterior, a debate"},"content":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas estuvimos en el Palau Robert de Barcelona, en la clausura de la temporada 2017-18 del ciclo de conferencias organizado por el Col\u00b7legi de Publicitaris i Relacions P\u00fabliques de Catalunya, \u201cEl mirador indiscret\u201d. A lo largo de estos meses hemos o\u00eddo hablar de temas tan diversos, y no por ello menos interesantes, como <strong>la publicidad en la industria musical, los valores de marca, las principales tendencias en <em>sponsoring <\/em>y, en esta \u00faltima ocasi\u00f3n, de publicidad exterior<\/strong>, un tema que, particularmente, nos interesaba much\u00edsimo. En esta ocasi\u00f3n, el acto cont\u00f3 con la participaci\u00f3n del arquitecto Juli Capella; el responsable de Usos del Paisaje en el Ayuntamiento de Barcelona, Jordi Montany\u00e0; y Tania Cavada, directora de marketing de JC Decaux.<\/p>\n<div style=\"width: 640px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-19459-1\" width=\"640\" height=\"370\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/roldosdev.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/WhatsApp-Video-2018-07-11-at-11.44.53.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/roldosdev.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/WhatsApp-Video-2018-07-11-at-11.44.53.mp4\">https:\/\/roldosdev.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/WhatsApp-Video-2018-07-11-at-11.44.53.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lo mejor de este tipo de actos radica en el intercambio de opiniones y en los postdebates que se generan al respecto. En Rold\u00f3s, somos de los que pensamos que, en todos los casos, y participe quien participe, siempre se obtiene alguna idea interesante, y esta vez las ponencias que presenciamos nos condujeron a plantearnos cuestiones acerca de la <strong>publicidad exterior como: \u00bfes necesaria?, \u00bfes un incordio?, \u00bfdesmerece el conjunto arquitect\u00f3nico de una ciudad?, \u00bfse abusa de ella, a cambio de unos ingresos extra? \u00bftodo vale en publicidad exterior?, \u00bfes f\u00e1cil medirla?<\/strong><\/p>\n<p>En cualquier caso, los amigos de Paisatge Urb\u00e0, del Ayuntamiento de Barcelona demostraron que son muy celosos de lo que se expone en las calles y en el exterior de los edificios. \u00bfEst\u00e1n en contra del negocio publicitario? Ciertamente no, sino que tratan que <strong>exista un equilibrio que permita al transe\u00fante pasear relajado por la calle sin que se sienta atemorizado ante el alud de marcas que le invitan a consumir sus productos o servicios<\/strong>. Pero, \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 el l\u00edmite entre lo invasivo y lo permisivo? Y\u2026 \u00bfqui\u00e9n se encarga de decidirlo y bajo que premisa? Sin duda, son cuestiones peliagudas que no dejaron indiferente a nadie. En cualquier caso, qued\u00f3 claro que hay que evitar que, por ejemplo, algunas lonas permanezcan meses y meses cubriendo edificios, cuando la rehabilitaci\u00f3n de la fachada ya ha finalizado, o estar al tanto de las prohibiciones expresas impuestas por la Administraci\u00f3n (tabaco, alcohol a partir de cierta graduaci\u00f3n, trato vejatorio a personas y animales, protecci\u00f3n de menores\u2026).<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4754\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/P1\/P1370628-R.jpg\" alt=\"\" width=\"553\" height=\"414\" \/> <img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4757\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Lo\/Lona-Glories.jpg\" alt=\"\" width=\"554\" height=\"415\" \/><\/p>\n<p>Lo cierto es que tanto el Ayuntamiento como los Medios apuestan por <strong>la digitalizaci\u00f3n de la publicidad exterior, ya que ofrece ventajas<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cambiar el slot cada 8 segundos<\/strong>, algo que permite una buena rotaci\u00f3n de anunciantes o variar el anuncio de la misma marca f\u00e1cilmente.<\/li>\n<li><strong>Adecuar el anuncio a la Audiencia en funci\u00f3n de la hora del d\u00eda en que se expone<\/strong>(no tengo la misma exposici\u00f3n mental a un anuncio en un OPI cuando salgo de casa para ir a trabajar, que cuando regreso y voy a hacer deporte), o de factores externos tales como los meteorol\u00f3gicos o incluso medioambientales.<\/li>\n<li><strong>Interactuar con el transe\u00fante y con su m\u00f3vil<\/strong>a trav\u00e9s de la informaci\u00f3n que nos proporciona el <em>big data.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>En fin, estas son solo algunas de los temas que pudimos debatir internamente en la agencia\u2026 Si quieres que te asesoremos en c\u00f3mo planificar tu campa\u00f1a en el medio exterior, no dudes en <a href=\"https:\/\/www.roldos.es\">contactar con nosotro<\/a>s. Nuestros servicios y los ventajosos precios que ofrecemos, tambi\u00e9n son dignos de debate.<\/p>\n<h6 style=\"text-align: right;\">Carolina Serra, Departamento de Marketing<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas estuvimos en el Palau Robert de Barcelona, en la clausura de la temporada 2017-18 del ciclo de conferencias organizado por el Col\u00b7legi de Publicitaris i Relacions P\u00fabliques de Catalunya, \u201cEl mirador indiscret\u201d. 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