{"id":19439,"date":"2018-06-06T09:07:14","date_gmt":"2018-06-06T09:07:14","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19439"},"modified":"2026-11-05T14:42:32","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:32","slug":"resultados-del-estudio-anual-de-redes-sociales-2018-iab-el-57-de-usuarios-buscan-informacion-sobre-productos-y-servicios-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2018\/06\/06\/resultados-del-estudio-anual-de-redes-sociales-2018-iab-el-57-de-usuarios-buscan-informacion-sobre-productos-y-servicios-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Resultados del Estudio Anual de RRSS 2018 (IAB): \u201cEl 57% de usuarios buscan informaci\u00f3n sobre productos y servicios en redes sociales\u201d"},"content":{"rendered":"

Recientemente se han presentado los resultados del Estudio Anual de Redes Sociales 2018<\/a>, elaborado por IAB en colaboraci\u00f3n con Elogia y patrocinado por AdGlow. Este an\u00e1lisis se hace anualmente como muestra de la evoluci\u00f3n que experimenta el terreno digital<\/strong>. Aparecen y desaparecen nuevas redes, var\u00edan los intereses y necesidades de los usuarios, aterriza una nueva tendencia a la que los profesionales deben adaptarse\u2026 Algunos de estos cambios los ponemos sobre la palestra en este post.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ha sido la evoluci\u00f3n de las redes sociales entre los espa\u00f1oles?<\/strong><\/p>\n

Las redes sociales se mantienen como plataforma necesaria para impactar en los usuarios. Y es que la penetraci\u00f3n de las redes sociales se mantiene con un 85% de usuarios entre 16 y 65 a\u00f1os como usuarios de estas plataformas (51% mujeres y 49% hombres), que representan 25,5 millones de espa\u00f1oles.<\/p>\n

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Pero\u2026 \u00bfSabemos qu\u00e9 redes sociales son las m\u00e1s utilizadas por estos usuarios?<\/strong><\/p>\n

Facebook sigue ocupando la primera posici\u00f3n, aunque a diferencia del 2017, pierde penetraci\u00f3n entre los usuarios. WhatsApp, YouTube e Instagram se posicionan las siguientes en el ranquin, especialmente, Instagram consolida su tendencia a la alza<\/strong>. Por lo contrario, algunas redes bajan posiciones como Spotify.<\/p>\n

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Y\u2026 \u00bfQu\u00e9 uso da el usuario?<\/strong><\/p>\n

El principal y destacado cambio respecto al a\u00f1o anterior, es que los usuarios prefieren conectarse a trav\u00e9s del m\u00f3vil<\/strong> a las redes sociales, seguido del ordenador (dispositivo m\u00e1s utilizado en 2017) y la Tablet. Esto da para reflexionar\u2026 \u00bfdeberemos pensar en nuestras campa\u00f1as con el t\u00e9rmino de \u201cMobile First\u201d?<\/p>\n

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En cuanto al horario de uso,\u00a0 la conexi\u00f3n en el ordenador y Tablet se acent\u00faa a partir de las 16:00 y en el m\u00f3vil el uso de redescomienza a las 08:30h y se prolonga a lo largo del d\u00eda, siendo la franja 20:30h \u2013 00:30h la m\u00e1s intensa.<\/p>\n

Entre los contenidos populares seguidos por los usuarios se posiciona el entretenimiento cultura y medios; viajes transporte y turismo; deportes, tecnolog\u00eda y comunicaci\u00f3n o belleza.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 apostar por la publicidad digital si eres una marca?<\/strong><\/p>\n

Hay un dato clave en esto, y es que el 81% de los usuarios reconoce seguir a alguna marca<\/strong>. Cabe destacar que el\u00a027% de los usuarios considera que las marcas con perfiles en redes les inspiran m\u00e1s confianza. En este sentido, el 32% acepta positivamente publicidad acorde a sus intereses<\/strong> mientras el 48% admite haber visto publicidad que se ajustaba a su perfil.<\/p>\n

El\u00a0e-commerce\u00a0gana terreno en estas plataformas, el 57% busca informaci\u00f3n sobre el producto o servicio antes de comprarlo y 1 de 4 usuarios utiliza el social media para comprar el producto<\/strong>. El resto de usuarios utilizan las redes como canal de atenci\u00f3n al cliente para relacionarse directamente con la marca.<\/p>\n

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La nueva tendencia: Los influencers<\/strong><\/p>\n

En anteriores posts ya lo ven\u00edamos anunciando, los influencer, han llegado para quedarse y ser los mejores embajadores de nuestras marcas. El Estudio del IAB afirma que el\u00a072% de los usuarios sigue a estos influencers,\u00a0con Facebook (42%) e Instagram (35%) como redes predilectas para ello.<\/p>\n

Un 46% de los profesionales que han apostado por una campa\u00f1a de influencers, de los que el 87% se declara satisfecho\u00a0con esta colaboraci\u00f3n y el 76% admite haber incrementado su inversi\u00f3n en este \u00e1mbito<\/strong>.<\/p>\n

Con los datos expuestos podremos adaptar nuestras campa\u00f1as digitales hac\u00eda los intereses de los usuarios. Si quieres orientar tu publicidad hac\u00eda el target ideal, en Rold\u00f3s Media<\/a> te podemos ayudar, con una propuesta multicanal porque creemos en: \u201ccomunica por el canal adecuado e impactar\u00e1s\u201d.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Marta P\u00e9rez, Departamento Digital<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Recientemente se han presentado los resultados del Estudio Anual de Redes Sociales 2018, elaborado por IAB en colaboraci\u00f3n con Elogia y patrocinado por AdGlow. Este an\u00e1lisis se hace anualmente como muestra de la evoluci\u00f3n que experimenta el terreno digital. Aparecen y desaparecen nuevas redes, var\u00edan los intereses y necesidades de los usuarios, aterriza una nueva […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19435,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[710,683,148],"class_list":["post-19439","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-on-line","tag-estudio-iab","tag-publicidad-digital","tag-redes-sociales"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t