{"id":19423,"date":"2018-05-09T15:04:32","date_gmt":"2018-05-09T15:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19423"},"modified":"2026-11-05T14:42:31","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:31","slug":"mundial-rusia-2018-que-hacer-en-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2018\/05\/09\/mundial-rusia-2018-que-hacer-en-publicidad\/","title":{"rendered":"Mundial Rusia 2018. \u00bfQu\u00e9 hacer en publicidad?"},"content":{"rendered":"

A\u00f1o 2018, a\u00f1o de Mundial, \u00bfya tenemos todo preparado?,<\/strong> las camisetas de nuestras selecciones favoritas, nuestras aceitunas, nuestras bebidas, que no se nos escape el m\u00ednimo detalle… vamos a pasar grandes momentos delante del televisor para los amantes de este deporte, debemos estar c\u00f3modos.\u2026 \u00bfsoy el \u00fanico que piensa as\u00ed?… no, en el mundo existen m\u00e1s de 3.500 millones de seguidores del f\u00fatbol, situ\u00e1ndose como\u00a0\u201c\u00faltimo com\u00fan denominador global\u201d. Por lo tanto, sigue siendo una apuesta segura<\/strong>.<\/p>\n

El Mundial de F\u00fatbol que se celebrar\u00e1 en Rusia este 2018 aportar\u00e1 a las marcas grandes oportunidades para su crecimiento<\/strong>. La clave est\u00e1 en adaptarse a las nuevas tendencias que ha tra\u00eddo la revoluci\u00f3n digital al mundo del deporte, como son la transmisi\u00f3n de momentos claves o la introducci\u00f3n de aplicaciones m\u00f3viles emergentes.<\/p>\n

A pesar de que en los \u00faltimos tiempos se han producido cambios importantes, aquellas que sepan adaptarse al nuevo panorama futbol\u00edstico ver\u00e1n sus ingresos incrementados<\/strong>. Lo m\u00e1s destacado tiene que ver con c\u00f3mo satisfacer a la audiencia<\/strong>. Si antes era suficiente con la retransmisi\u00f3n de las competiciones,\u00a0ahora el p\u00fablico prefiere una selecci\u00f3n de los momentos m\u00e1s destacados y la introducci\u00f3n de memes. Estos dos elementos podr\u00edan colmar por completo la programaci\u00f3n del Mundial.<\/p>\n

Seg\u00fan la p\u00e1gina de la FIFA, se estima que aproximadamente la mitad de los 3.500 millones de usuarios ver\u00e1n el mundial exclusivamente a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles<\/strong> para estar actualizados en tiempo real de lo que sucede durante la copa del mundo.<\/p>\n

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Los recelos mostrados por las marcas de apostar por promocionarse en el Mundial de Rusia 2018 tienen varios or\u00edgenes, desde los\u00a0esc\u00e1ndalos de dopaje a\u00a0la existencia de 11 zonas horarias distintas\u00a0s\u00f3lo en Rusia.<\/p>\n

Nike dice que su compra de anuncios televisivos durante la Copa Mundial se est\u00e1 reduciendo mientras aumenta el uso de Facebook, Twitter y YouTube\u00a0para llegar a los fan\u00e1ticos del f\u00fatbol en su batalla con Adidas por un mercado de 5.500 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Adidas gastar\u00e1 m\u00e1s en las promociones de internet que en televisi\u00f3n <\/strong>en el Mundial de este a\u00f1o: alrededor de la mitad de su gasto en medios para el torneo ser\u00e1 en digital, frente a una quinta parte en el evento de 2014 en Brasil.<\/p>\n

Cabe destacar que nuestro cliente New Balance, l\u00edder mundial en calzado deportivo, tendr\u00e1 presencia por primera vez en un Mundial<\/strong> equipando a las selecciones de Costa Rica y Panam\u00e1.<\/p>\n

Las empresas gastar\u00e1n alrededor de 68.500 millones de d\u00f3lares en televisi\u00f3n este a\u00f1o y 56 mil millones de d\u00f3lares online. <\/strong>En 2014, cuando el Mundial se disput\u00f3 en Brasil, la publicidad televisiva era m\u00e1s del doble de la online.<\/p>\n

Menci\u00f3n aparte merece la Prensa. Los diarios deportivos son los que m\u00e1s han visto descender en cifras porcentuales sus ingresos por publicidad <\/strong>tras dejarse un 17,2% el pasado a\u00f1o hasta los 38,7 millones de euros. Precisamente la prensa deportiva ha depositado muchas de las \u2018esperanzas publicitarias\u2019 de 2018 en el Mundial de F\u00fatbol de Rusia, o al menos una aceleraci\u00f3n del mercado durante el tiempo que se dispute el campeonato.<\/p>\n

Pero lo que tambi\u00e9n\u00a0entra dentro de las posibilidades es que ocurra algo similar a lo acontecido durante la Eurocopa de Francia<\/strong>\u00a0de 2016. Por aquel entonces los diarios esperaban que esa cita futbol\u00edstica provocase un importante repunte de la inversi\u00f3n publicitaria a mitad de a\u00f1o, algo que finalmente no se produjo<\/strong> de manera tan acusada. El mercado publicitario no se anim\u00f3 a los niveles fijados iniciales y menos despu\u00e9s de la decepcionante ca\u00edda de La Roja en los octavos de final frente a Italia.<\/p>\n

\"Mundial<\/p>\n

Desde Rold\u00f3s<\/a> recomendar\u00edamos una acci\u00f3n multi-impacto, sabiendo que lo digital est\u00e1 dando unos muy buenos resultados<\/strong> seg\u00fan hemos comentado m\u00e1s arriba, creemos que simultaneando una campa\u00f1a offline en TV, Radio (aprovechando que todas las cadenas hacen especiales sobre el Mundial, se podr\u00eda por ejemplo, estudiar el patrocinio de alguna secci\u00f3n) y Prensa (diarios deportivos), har\u00e1 que nuestro p\u00fablico objetivo reciba diferentes impactos que optimizar\u00e1n de una manera efectiva nuestro presupuesto<\/strong>.<\/p>\n

Para cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros<\/a>.<\/p>\n

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Kike Soriano, Key Account Manager<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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