{"id":19407,"date":"2018-03-21T10:37:25","date_gmt":"2018-03-21T10:37:25","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19407"},"modified":"2026-11-05T14:42:31","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:31","slug":"datos-de-inversion-publicitaria-en-espana-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2018\/03\/21\/datos-de-inversion-publicitaria-en-espana-2017\/","title":{"rendered":"Datos de inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a 2017"},"content":{"rendered":"

Como cada a\u00f1o por estas fechas, Infoadex<\/strong> hace p\u00fablico los datos de la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a;<\/strong> un estudio anual de m\u00e1s de 300 p\u00e1ginas del que os haremos un resumen.<\/p>\n

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El mercado publicitario registr\u00f3 en 2017 un crecimiento de un 1,8%<\/strong> de su volumen de inversi\u00f3n estimada respecto a 2016, concretamente 12.287,5 millones de euros. De este crecimiento, 5.355,9 (+2,3%) millones corresponden a los medios convencionales<\/strong> y 6.931,6 (+1,5) a los no convencionales.<\/p>\n

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TELEVISI\u00d3N<\/p>\n

La televisi\u00f3n contin\u00faa siendo el primer medio por volumen de negocio<\/strong>, con una participaci\u00f3n del 40% sobre el total del conjunto de medios convencionales. Este dato representa un descenso de 5 d\u00e9cimas de cuota de participaci\u00f3n pese a un crecimiento de un 1% de la inversi\u00f3n (21,4 millones m\u00e1s de un total de 2.143,3).<\/p>\n

Cabe destacar en el estudio las se\u00f1ales inequ\u00edvocas de cambio de paradigma que promete sacudir este medio. Podemos verlo reflejado en el crecimiento de un 16,2% de las televisiones de pago respecto al t\u00edmido 1% de las televisiones nacionales o el pronunciado retroceso de las auton\u00f3micas con un 10% menos de inversi\u00f3n. Una se\u00f1al que apunta en esta direcci\u00f3n es la noticia que las grandes cadenas de televisi\u00f3n nacionales; RTVE, Atresmedia y Mediaset (de momento), se han aliado para poner freno al crecimiento imparable de plataformas como Netflix a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de una plataforma digital conjunta<\/a>, algo totalmente ins\u00f3lito hasta el momento.<\/p>\n

INTERNET<\/p>\n

Internet consolida con 1.548,1 millones de euros de volumen de inversi\u00f3n, su segundo puesto entre los medios convencionales<\/strong>. Esto representa un crecimiento de un 10% respecto al ejercicio anterior elevando su cuota al 28\u20199% del total de la inversi\u00f3n de medios convencionales.<\/p>\n

DIARIOS<\/p>\n

Con 567,4 millones, el tercer puesto en el p\u00f3dium de inversi\u00f3n lo ocupan los diarios<\/strong>. Con un descenso del 8,1% respecto al periodo 2016, disminuyen su cuota sobre el total en un 1,2% hasta el 10,6% sobre el total.<\/p>\n

RADIO<\/p>\n

En cuarto puesto por volumen de inversi\u00f3n se encuentra la radio<\/strong>. Recibe en 2017 una inversi\u00f3n de 465,8 millones de euros, que supone un crecimiento del 1,7% \u00a0en tanto que en el a\u00f1o precedente esta inversi\u00f3n fue de 458,0 millones. El medio radio supone el 8,7% de la inversi\u00f3n publicitaria dirigida a medios convencionales, manteniendo la misma cuota que obtuvo en 2016.<\/p>\n

EXTERIOR<\/p>\n

Exterior mantiene el 6,1% de la inversi\u00f3n del total de los medios analizados<\/strong>, con un crecimiento del 1,7% respecto al periodo 2016 (326,6 millones de euros frente a 321).<\/p>\n

REVISTAS<\/p>\n

En sexto lugar las revistas, bajan un 4,8%<\/strong> que suponen pasar de los 252,2 millones de euros obtenidos en 2016 a los 240,1 millones conseguidos en 2017. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 4,5%, con una p\u00e9rdida de tres d\u00e9cimas frente al 4,8% que alcanz\u00f3 en 2016.<\/p>\n

CINE<\/p>\n

En el \u00faltimo lugar, con una participaci\u00f3n del 0,6% de la inversi\u00f3n<\/strong>, encontramos al medio cine que mantiene estable su participaci\u00f3n respecto a 2016. El cine ha experimentado un crecimiento en su cifra del 12,7%.<\/p>\n

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En Rold\u00f3s<\/a> somos expertos en planificaci\u00f3n de todo tipo de medios<\/strong>, escogiendo siempre para las campa\u00f1as de nuestros clientes la mejor combinaci\u00f3n de ellos en funci\u00f3n de su estrategia y objetivos. Si tienes una campa\u00f1a en mente no dudes en contactar con nosotros y te prepararemos un estudio de medios sin compromiso.<\/strong><\/p>\n

Marcel Ricart, Key Account Manager<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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