{"id":19406,"date":"2018-03-14T09:13:52","date_gmt":"2018-03-14T09:13:52","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19406"},"modified":"2026-11-05T14:42:31","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:31","slug":"la-era-de-lo-efimero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2018\/03\/14\/la-era-de-lo-efimero\/","title":{"rendered":"La era de lo ef\u00edmero"},"content":{"rendered":"

En los tiempos que corren, lo que hoy es v\u00e1lido ma\u00f1ana no lo es, as\u00ed de real y as\u00ed de crudo.<\/p>\n

El sector de la publicidad, como ning\u00fan otro, no se escapa de esta realidad. Hemos pasado de los folletos impresos a la inmediatez de la publicidad digital<\/strong>; servida al instante y elaborada unipersonalmente en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas de su receptor.<\/p>\n

Con la implementaci\u00f3n y democratizaci\u00f3n de internet ha sido posible una cuota de inmediatez y cobertura nunca vista hasta el momento<\/strong> y, con ella, la aparici\u00f3n de nuevos y disruptores entornos con los que hacer crecer el mercado publicitario. Uno de estos entornos son las redes sociales y la m\u00e1s representativa es Facebook. Junto a Google se reparten el 63% del mercado publicitario mundial en internet y en 2017 factur\u00f3 29.300 millones de euros por este concepto.<\/p>\n

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Despu\u00e9s de algo m\u00e1s de 10 a\u00f1os en la red, Facebook est\u00e1 empezando a dar se\u00f1ales de desaceleraci\u00f3n<\/strong>. Si bien ya \u00e9ramos conscientes (en muchos casos por propia experiencia) de una disminuci\u00f3n del tiempo que los usuarios pasamos en el entorno de la red social, Nielsen desvela ahora m\u00e1s datos que ponen en evidencia este hecho. As\u00ed pues,\u00a0el tiempo que de media gastamos en navegar por Facebook, ha disminuido un 24%.<\/strong> Mirando hacia adelante, las previsiones para este 2018 no son muy alentadoras para la empresa de Mark Zuckerberg. Seg\u00fan un estudio de la consultora Emarketer, perder\u00e1 este a\u00f1o parte de sus usuarios en Espa\u00f1a en la franja de edad m\u00e1s joven (-2M Usuarios) en pos de Snapchat (+1,6M) e Instagram (1,9M) que no dejar\u00e1n de crecer en esta categoria.<\/strong><\/p>\n

\u00bfNos encontramos delante del principio de la decadencia de las redes sociales? Con mucha seguridad, no. Lo que est\u00e1 claro es que deber\u00e1n adaptarse a las necesidades del mercado y de sus consumidores<\/strong>, como han hecho Twitter e Instagram, respectivamente. En caso contrario correr\u00e1n el riesgo de pasar a la historia como tantos y tantos productos, servicios y marcas que cre\u00edamos imprescindibles e inmutables hasta que un d\u00eda, dejaron de existir. \u00bfO acaso os hab\u00e9is olvidado ya de Yahoo o de AOL? Juntos, hoy no consiguen sumar m\u00e1s de un 2% de la inversi\u00f3n en el mercado de la publicidad digital<\/strong>\u2026 \u00a1Qui\u00e9n te ha visto y qui\u00e9n te ve!<\/p>\n

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Rold\u00f3s,<\/a> la agencia de publicidad en activo m\u00e1s antigua del mundo fundada en 1872<\/strong>, es un claro ejemplo de esto que coment\u00e1bamos. Durante (casi ya) 150 a\u00f1os, ha tenido que renovarse y adaptarse una y otra vez a los nuevos tiempos<\/strong> para continuar siendo un referente y merecer la confianza de grandes y no tan grandes marcas que conf\u00edan el \u00e9xito de sus campa\u00f1as a esta peque\u00f1a pero gran agencia.<\/p>\n

Un gran paso en esta direcci\u00f3n es la adaptaci\u00f3n de la marca Rold\u00f3s a su actual actividad principal,<\/strong> la planificaci\u00f3n de medios. La semana pasada os avanz\u00e1bamos que pr\u00f3ximamente pasar\u00edamos a ser ROLD\u00d3S MEDIA<\/a>, pero esto no acaba aqu\u00ed<\/strong>. Durante los pr\u00f3ximos d\u00edas desvelaremos m\u00e1s informaci\u00f3n, seguid atentos.<\/p>\n

Marcel Ricart, Key Account Manager<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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