{"id":19396,"date":"2018-02-21T15:48:32","date_gmt":"2018-02-21T15:48:32","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19396"},"modified":"2026-11-05T14:42:31","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:31","slug":"como-consumen-los-medios-los-millenials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2018\/02\/21\/como-consumen-los-medios-los-millenials\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo consumen los medios los millenials?"},"content":{"rendered":"

Los millenials han cambiado los h\u00e1bitos\u00a0 de consumo, tambi\u00e9n los de medios, tal y como veremos a continuaci\u00f3n. Nos encontramos en un cambio de paradigma respecto a generaciones anteriores. No los encontraremos donde sus padres e imponen nuevos formas de consumir\u00a0 los medios, raz\u00f3n por la cual habr\u00e1 que recalcular, y reinventar si es necesario, la forma de llegar a ellos. Hablando en t\u00e9rminos de publicidad, \u00e9sta no puede limitarse a par\u00e1metros tan anticuados como impactos, presi\u00f3n publicitaria, o GRPs… Este grupo sociol\u00f3gico ha desarrollado un sexto sentido capaz de detectar y bloquear cualquier tipo de contenido que \u00abhuela\u00bb a anuncio. Para impactar y ser relevante realmente para ellos hay que salirse de lo convencional, aportar valor, formar parte de una conversaci\u00f3n, hacerles vivir una experiencia, y todo esto no se puede conseguir haciendo las cosas igual que siempre. Como dijo Albert Einstein; \u201cSi quieres resultados distintos, no hagas siempre lo mismo\u201d.<\/p>\n

Una vez puestos en situaci\u00f3n, pongamos un poco de luz a la pregunta que titula el post… \u00bfC\u00f3mo consumen los medios los millenials?<\/em> Para responder esta pregunta, primero de todo, haremos una radiograf\u00eda de todas estas personas a trav\u00e9s de los resultados de la \u00faltima ola del Estudio General de Medios de 2017 y la compararemos con la de los que podr\u00edan ser sus padres<\/strong>:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Como podemos observar, su medio natural es internet y es donde m\u00e1s f\u00e1cil nos ser\u00e1 impactarles. En contraposici\u00f3n, a los baby boomers muy probablemente los encontraremos sentados delante del televisor. Otro dato interesante que se desprende de este estudio es que, en contra de lo que podr\u00edamos pensar, los millenials est\u00e1n m\u00e1s comprometidos con los medios que sus predecesores, as\u00ed pues si contraponemos los datos de cada medio veremos que solo consumen menos televisi\u00f3n y prensa que la generaci\u00f3n anterior.<\/p>\n

Internet<\/span><\/strong>
\nLas tendencias actuales de comunicaci\u00f3n pasan por la digitalizaci\u00f3n y simplificaci\u00f3n de los contenidos, por esta raz\u00f3n el v\u00eddeo y la viralizaci\u00f3n de contenidos a trav\u00e9s de las redes sociales es tan importante. Los millenials pasan de leer una noticia entera, y ya no digamos un peri\u00f3dico, un titular es suficiente y una v\u00eddeo c\u00e1psula de un minuto que te lo explique de forma resumida y simplificada… la panacea. En cualquier caso, como ya ven\u00edamos apuntando, una gran estrategia para que una marca aporte valor a en este contexto es la creaci\u00f3n de contenido, y m\u00e1s en concreto branded content<\/strong><\/a> para hablar de tu marca construyendo un posicionamiento sin que se vea a la legua que lo que persigues es vender.<\/p>\n

Nuevos modelos de comunicaci\u00f3n como los servicios de mensajer\u00eda instant\u00e1nea<\/strong> nos permiten compartir estos contenidos f\u00e1cil y r\u00e1pidamente con nuestros contactos o subscribirnos a canales de l\u00edderes de opini\u00f3n, medios de comunicaci\u00f3n, marcas o grupos de debate como en el caso de Telegram.<\/p>\n

Todos los millennials tienes una cuenta en alguna red social y la mayor\u00eda de las veces su primera toma de contacto con una marca o empresa no es a trav\u00e9s de su p\u00e1gina web sino de su perfil de Facebook, Twitter o Instagram. Por esta raz\u00f3n, tener presencia en las redes sociales<\/strong> m\u00e1s estrat\u00e9gicas para tu marca es obligatorio pero no suficiente, para ser relevante para los millenials es necesario adem\u00e1s crear una relaci\u00f3n fluida con tus seguidores y dotar tus publicaciones de contenido de calidad y relevante.<\/p>\n

Seg\u00fan un estudio de IAB Espa\u00f1a, el 85% de los usuarios millenials asegura seguir al menos a un influencer \u00bfPorqu\u00e9 el marketing de influencia<\/strong> es otra tendencia tan consolidada entre los miembros de este colectivo? Lo volvemos a repetir: Porque generan contenidos que aportan valor. Si tu marca tiene algo que aportar en este sentido, una campa\u00f1a con influencers es un acierto seguro, si no te lo vas a currar y lo \u00fanico que pretendes es que una cara amable venda tu producto por ti\u2026 pi\u00e9nsatelo dos veces y prepara al comunity manager para apagar fuegos por qu\u00e9 lo mejor que te puede pasar es que no sirva para nada.<\/p>\n

Televisi\u00f3n<\/span><\/strong>
\nComo hemos visto, la televisi\u00f3n no es ni de lejos el medio preferido para los millenials, pero no deja de aportar un nada despreciable 80% de cobertura sobre este target, y por tanto, no podemos dejar de contar con \u00e9l a la hora de elaborar el plan de marketing.<\/strong><\/p>\n

No eres un millenial si no desbloqueas el tel\u00e9fono mientras ves tu programa de televisi\u00f3n\u00a0 o serie favorita, y ya no digamos durante las desconexiones publicitarias. Este hecho podr\u00eda desanimarnos a publicitarnos en televisi\u00f3n pero la realidad es que en horario prime time, el uso del m\u00f3vil para navegar por redes sociales se dispara, de forma que, siguiendo una estrategia multipantalla espec\u00edfica para esta situaci\u00f3n, tenemos una oportunidad de sumar la potencialidad de ambos medios y de multiplicar el alcance reforzando as\u00ed el recuerdo y reconocimiento de tu marca.<\/p>\n

Otra estrategia ganadora es convertir el anuncio televisivo en una puerta de entrada para transformar a los espectadores en usuarios de comunidad online,<\/strong> a trav\u00e9s de concursos o campa\u00f1as que aporten valor y que sean interesantes para tu comunidad.<\/p>\n

Anuncio Chips Ahoy<\/a><\/p>\n

Publicidad Exterior y Patrocinios
\n<\/span><\/strong>Lo que est\u00e1 claro es que la generaci\u00f3n millenial es una generaci\u00f3n en plena maduraci\u00f3n de su juventud. Su vida, pese a estar siempre en conexi\u00f3n con su vida dentro de internet, se desarrolla en gran parte en la calle; desplazamientos a la universidad o el trabajo, pr\u00e1ctica de deporte, quedadas con los amigos, viajes, conciertos y festivales\u2026 son muchos los momentos en los que podemos impactar publicitariamente a este colectivo, y por esta raz\u00f3n hacer una selecci\u00f3n de los soportes m\u00e1s afines y relevantes para los millenials ser\u00e1 vital e imprescindible.<\/p>\n

El impacto publicitario m\u00e1s potente es aquel que se asocia a un buen momento o experiencia.<\/strong>\u00a0Por, esta raz\u00f3n los patrocinios de eventos directamente relacionados con este tipo de experiencias, son una gran estrategia para ser relevantes y construir esta relaci\u00f3n de la marca. Con la llegada al consumo de la generaci\u00f3n millenial, se ha multiplicado la oferta y la consecuente posibilidad de asociar tu marca al contenido que m\u00e1s se ajuste a sus valores y estrategia.<\/p>\n

Radio<\/span><\/strong>
\nLa radio, en general, no es el medio que mayor cobertura nos proporciona sobre el target millenial. No obstante si desgranamos el consumo que hacen de este medio, nos damos cuenta que hay medios que nos proporcionan una alt\u00edsima afinidad con el target, y es que los millenials los encontramos en las emisoras musicales con (obviamente) contenidos para j\u00f3venes<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Los locutores de radio, tambi\u00e9n en este tipo de emisoras y sobre este target, son grandes prescriptores a los que sus oyentes tienen muy en cuenta y siguen masivamente en redes sociales. As\u00ed pues, campa\u00f1as de publicidad crossmedia que combinen publicidad y prescripci\u00f3n a trav\u00e9s de emisoras nicho m\u00e1s dinamizaci\u00f3n de contenidos a trav\u00e9s de sus redes sociales son una opci\u00f3n muy a tener en cuenta.<\/strong><\/p>\n

En definitiva y para resumir todo lo anterior; si quieres impactar y ser relevante para los millenials, tienes que aportar valor a trav\u00e9s de un ejercicio de empat\u00eda con sus necesidades e inquietudes para as\u00ed hablar en su mismo lenguaje,<\/strong> y ofrecer lo que realmente esperan de una marca; contenidos que aporten y enamoren. En Rold\u00f3s Publicidad<\/a> sabemos d\u00f3nde encontrarlos, \u00bfNos conf\u00edas una campa\u00f1a y salimos a buscarlos juntos?<\/p>\n

Marcel Ricart, Key Account Manager<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los millenials han cambiado los h\u00e1bitos\u00a0 de consumo, tambi\u00e9n los de medios, tal y como veremos a continuaci\u00f3n. Nos encontramos en un cambio de paradigma respecto a generaciones anteriores. No los encontraremos donde sus padres e imponen nuevos formas de consumir\u00a0 los medios, raz\u00f3n por la cual habr\u00e1 que recalcular, y reinventar si es necesario, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19394,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[71,570,445,579,428],"class_list":["post-19396","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-y-medios","tag-internet","tag-millenials","tag-publicidad-exterior","tag-radio","tag-television"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t