{"id":19387,"date":"2018-01-24T08:51:19","date_gmt":"2018-01-24T08:51:19","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19387"},"modified":"2026-11-05T14:42:31","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:31","slug":"puedo-permitirme-una-campana-de-television-para-mi-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2018\/01\/24\/puedo-permitirme-una-campana-de-television-para-mi-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfPuedo permitirme una campa\u00f1a de Televisi\u00f3n para mi marca?"},"content":{"rendered":"

A d\u00eda de hoy la TV sigue siendo el medio l\u00edder para conseguir construir cobertura r\u00e1pidamente<\/strong>, mediante un mensaje visual y auditivo para nuestras campa\u00f1as nacionales e incluso regionales mediante las TV locales.<\/p>\n

Si bien es cierto que en los \u00faltimos a\u00f1os tanto las TV Digitales como el propio entorno Digital en un entorno web, ha hecho da\u00f1o a este liderazgo, el mercado espa\u00f1ol todav\u00eda sigue obteniendo sus datos m\u00e1s altos de cobertura mediante este medio.<\/p>\n

Tambi\u00e9n solemos preguntarnos al valorar este medio \u201c\u00bfPuedo hacer una campa\u00f1a de TV en condiciones para mi marca con mi presupuesto?\u201d<\/strong>. No nos equivocamos al afirmar que la TV sigue siendo a d\u00eda de hoy el medio m\u00e1s costoso, pero existen muchas alternativas o formatos publicitarios en este medio, que pueden permitirnos realizar una campa\u00f1a sin entrar en costes demasiado elevados, a continuaci\u00f3n te vamos a detallar algunos aspectos a tener en cuenta para valorar tu campa\u00f1a de TV.<\/strong><\/p>\n

CAMPA\u00d1AS NACIONALES<\/span><\/strong><\/p>\n

En campa\u00f1as nacionales tenemos varias opciones dentro de todos los canales en abierto como en los de pago:<\/p>\n

Campa\u00f1a por coste GRP:<\/span><\/strong>Este tipo de campa\u00f1as son las que pretenden conseguir construir cobertura r\u00e1pida<\/em>, suelen durar entre 3 y 5 semanas<\/strong> y las contratamos mediante la unidad de GRP*. Pueden realizarse tanto en los canales en abierto, (Mediaset, A3,..) como en los digitales de pago y en abierto.<\/p>\n

*GRP (<\/em>Gross Rating Points<\/em><\/strong>) expresan el n\u00famero de impacto producidos por una campa\u00f1a televisiva. Con esto nos referimos a cada una de las veces que el anuncio es visto por una persona. Por ejemplo, una campa\u00f1a de 1.500 GRPs, significar\u00e1 que durante un periodo determinado, el anuncio ha sido visto un total de 1500 veces en total.<\/em><\/p>\n

Formula: GRP= Cobertura % x Frecuencia (cantidad de veces que impactamos por individuo)<\/strong><\/em><\/address>\n

Este tipo de campa\u00f1as suelen ser las m\u00e1s costosas si utilizamos los canales de mayor audiencia, (A3, Cuatro, La Sexta o T5) pero podemos alcanzar coberturas sobre el 80% y 85% en una semana de campa\u00f1a con presupuestos de entre 700k y 1.000k.<\/p>\n

Una alternativa para realizar campa\u00f1as nacionales a un coste m\u00e1s reducido son los canales digitales<\/strong>:<\/p>\n

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Si realizamos una campa\u00f1a por Coste GRP en un mix de todas estas cadenas<\/strong>, podremos obtener un nivel m\u00e1s alto de afinidad con nuestro target, haciendo una correcta selecci\u00f3n de la programaci\u00f3n y de los canales. Y podemos reducir nuestro presupuesto entre un 50% y un 70%<\/strong> pudiendo alcanzar una entre un 40% y un 78% de cobertura, nada despreciable.<\/p>\n

Momentos Internos \/ Acciones Especiales \/ Patrocinios<\/span><\/strong><\/p>\n

Otro formato de contrataci\u00f3n v\u00e1lido para los canales en abierto son las acciones especiales, o Momentos Internos en programas con alta afinidad con nuestro target (Ej. Aire acondicionado Acci\u00f3n especial o patrocinio del Tiempo).<\/p>\n

De todos estos formatos, Los Momentos Internos son los m\u00e1s costosos, puesto que un prescriptor af\u00edn a nuestro target habla directamente de las bondades de nuestro producto en momentos de mayor audiencia<\/strong>, pero lo bueno es que estos espacios los contratamos a la unidad y podemos invertir y modificar la estrategia en funci\u00f3n del resultado, podemos comenzar con inversiones sobre los 100k e ir valorando los programas que mejor resultado nos dan.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

El formato de los patrocinios suelen tener una duraci\u00f3n de unos 10\u201d en canales abiertos y de 20\u201d en las digitales e intentamos patrocinar siguiendo igualmente criterios de afinidad.<\/p>\n

Los costes de este formato son bajos (entre los 500K \u2013 800K<\/strong> en una campa\u00f1a en todas las cadenas con objetivos de cobertura) pero tiene sus limitaciones, puesto que no podemos poner ni la web ni podemos tener un mensaje que tenga \u201ccall to action\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

CAMPA\u00d1AS REGIONALES<\/span><\/strong><\/p>\n

Otra alternativa que nos puede servir para ajustar nuestro presupuesto de TV, es realizar una campa\u00f1a solo en las comunidades donde tenemos mayor inter\u00e9s<\/strong> utilizando las cadenas Regionales en cada comunidad, mediante este ejercicio, tambi\u00e9n podemos reducir nuestro presupuesto en casi un 80%<\/strong> consiguiendo coberturas de entre el 30% y el 70% dependiendo de zona geogr\u00e1fica.<\/p>\n

\"\"Como siempre te invitamos a compartir con Rold\u00f3s<\/a> tus dudas respecto a tu briefing y objetivos de campa\u00f1a<\/strong> y encantados te asesoraremos sin ning\u00fan compromiso.<\/p>\n

Carolina Santiago, Key Account Manager<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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