{"id":19352,"date":"2017-11-22T10:23:38","date_gmt":"2017-11-22T10:23:38","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19352"},"modified":"2026-11-05T14:42:30","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:30","slug":"comunicacion-desinformacion-y-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2017\/11\/22\/comunicacion-desinformacion-y-medios\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n, desinformaci\u00f3n, y medios"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos meses hemos ido siendo conscientes de la popularizaci\u00f3n de palabras como \u201cfake news\u201d<\/strong> o \u201cdesinformaci\u00f3n\u201d<\/strong> que no dejan de reflejar algo tan antiguo como hacer correr informaci\u00f3n err\u00f3nea, malintencionada o vac\u00eda\u00a0 de contenido con una finalidad intencionada. A la par de esto, hemos podido ver la creciente preocupaci\u00f3n por el negativo impacto que esto est\u00e1 provocando entre la opini\u00f3n p\u00fablica y los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan el \u201cInforme de Predicciones Tecnol\u00f3gicas para el 2018<\/a>\u201d<\/em> de la consultora Gartner (analizado el pasado 7 de noviembre en el CCIB de Barcelona) en el a\u00f1o 2022 la poblaci\u00f3n de las econom\u00edas avanzadas consumir\u00e1 m\u00e1s noticias falsas que verdaderas<\/strong>. Una de las claves que explican la proliferaci\u00f3n de esta problem\u00e1tica ha sido el papel amplificador de las redes sociales que no ha hecho m\u00e1s que abonar un campo ya muy empobrecido de pensamiento cr\u00edtico.<\/p>\n

En el mundo de la publicidad las marcas, y las empresas a las que pertenecen, pueden ser doblemente v\u00edctimas de esta problem\u00e1tica<\/strong>. Por un lado como anunciantes, apareciendo sus mensajes al lado de noticias que causen un negativo impacto por efecto contagio a su imagen de marca. Por el otro, ellas mismas pueden ser las protagonistas de un bulo propagado por una noticia falsa \u00bfO es que ya no recordamos leyendas urbanas tan sonadas como la de gente encontrando animales muertos dentro de latas de refrescos?<\/p>\n

En el otro lado est\u00e1 el periodismo. De acuerdo con el primer punto del c\u00f3digo deontol\u00f3gico del periodismo<\/em><\/a>; \u201cel periodista debe mantener un compromiso \u00e9tico respecto a la verdad\u201d<\/strong>. En la pr\u00e1ctica nos encontramos que; seg\u00fan la l\u00ednea editorial de cada medio de comunicaci\u00f3n, de los intereses del accionariado propietario y de la influencia ideol\u00f3gica de los anunciantes que sustentan econ\u00f3micamente los medios con sus inversiones publicitarias, la visi\u00f3n de la realidad es percibida y comunicada de una forma totalmente diferente dependiendo de quien la narre.<\/p>\n

Toda esta problem\u00e1tica acelera la profunda transformaci\u00f3n que est\u00e1 viviendo el sector. Tres de los grandes grupos medi\u00e1ticos espa\u00f1oles; Vocento, Prisa y Unidad Editorial (y en general todas las cabeceras del pa\u00eds) encadenan varios a\u00f1os de desplomes, sobre todo en lo que a su negocio de peri\u00f3dicos se refiere. Entre enero y septiembre de 2017, la suma de los ingresaron de estos tres grupos fue de 56 millones de euros menos que en el mismo periodo del a\u00f1o pasado\u00a0en sus divisiones de prensa (20 millones a causa de la bajada de la publicidad, 30 millones a causa del desplome de la circulaci\u00f3n y el resto a suplementos, revistas y promociones).<\/p>\n

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Joe Heller: Ilustraci\u00f3n para el editorial de \u201cThe Daily Astorian\u201d (1\/12\/2016)<\/h6>\n

Uno de los agravantes de esta situaci\u00f3n es el deterioro de la confianza de la audiencia de los medios de comunicaci\u00f3n y si de algo ha de servir es para recordar su misi\u00f3n informativa y compromiso con el derecho a la informaci\u00f3n recogido por la resoluci\u00f3n 59 de la Asamblea General de las Naciones Unidas, as\u00ed como por el Art\u00edculo 19 de la\u00a0Declaraci\u00f3n Universal de Derechos Humanos.<\/p>\n

Prueba de esto \u00a0son los resultados que arroja el informe\u00a0\u201ctrust in news<\/a>\u201d<\/em> elaborado por Kantar Media entre ciudadanos de Brasil, Estados Unidos, Francia y Reino Unido que confirma la perdida de la credibilidad de la informaci\u00f3n que circula por las redes que abre una brecha de confianza entre los medios digitales y los tradicionales. <\/strong><\/p>\n

Podemos observar pues, que marcas y empresas contin\u00faan creyendo en la publicidad en la prensa escrita, y que la perdida de la competitividad del medio es acusada por la ca\u00edda de la credibilidad y difusi\u00f3n, no por la de la ca\u00edda de publicidad que experimenta un lento pero sintom\u00e1tico retroceso a\u00f1o a a\u00f1o. <\/strong><\/p>\n

Est\u00e1 claro que el sector est\u00e1 en plena y brutal transformaci\u00f3n y que; agencias, medios y anunciantes no nos podemos permitir el lujo de descolgarnos de esta realidad ni de tomar parte activa en esta apasionante cruzada. En Rold\u00f3s<\/a> seguimos apostando por mantener una postura cr\u00edtica ante la informaci\u00f3n y la lealtad como forma de regir nuestras acciones, planificaciones y forma de relacionarnos<\/strong> con nuestros clientes y stakeholders<\/em> como bien apunta nuestro lema corporativo acu\u00f1ado por Rafael Rold\u00f3s en 1872; \u201cde la Transparencia, el Respeto; de la Cercan\u00eda, la Confianza\u201d.\u00a0<\/em><\/p>\n

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\u201cFake news\u201d 1894 illustration by Frederick Burr Opper<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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