![\"\"](\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/im\/image002.jpg\" "\\"image002\\"")
<\/p>\nROLDOS ha estado presente en el encuentro digital auspiciado por ATRESMEDIA y SMARTCLIP en un precioso rinc\u00f3n de la Barcelona antigua: en la Pla\u00e7a del \u00c0ngels, junto al MACBA. \u00c1ngel Fdez. Nebot primero y Beatriz Medina despu\u00e9s han moderado las mesas redondas de debate, despu\u00e9s que Jim Swarbrick (MOAT) y Sebastian Busse (Mediengruppe RTL) expusiesen sus conferencias.<\/p>\n
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De momento, el 91.3% de las ventas Retail se realizan offline. No obstante, en 2016 se invirtieron 42.000 millones de euros en Europa en publicidad online,<\/strong> lo que demuestra un inter\u00e9s creciente de los anunciantes en este medio. Sabemos tambi\u00e9n que, entre 2010 y 2017 es el que m\u00e1s ha crecido (+ 193%), frente a disminuciones de todos los dem\u00e1s:<\/p>\n Del CP Click al CP View<\/span><\/strong><\/p>\n Anunciantes, Agencias y Publishers se han dado cuenta que el \u201cclick\u201d no es sin\u00f3nimo de venta,<\/strong> pues en muchas ocasiones, incluso cuando el consumidor llega al final del embudo de conversi\u00f3n, la venta no acaba de realizarse. Facturar unas inversiones publicitarias online por este factor lleva en ocasiones a poner malas caras. Se le da m\u00e1s importancia a la visibilidad que tiene el anuncio para captar la atenci\u00f3n del consumidor<\/strong>. \u201cViewability\u201d y \u201cHuman Attention\u201d son fundamentales para conseguir los objetivos del anunciante<\/strong>, que la mayor\u00eda de las veces son aumentar el conocimiento de marca o incrementar las ventas.<\/p>\n Cuando se trata de hacer una Planificaci\u00f3n de Medios, este KPI (viewability) que mide si el cliente potencial ha visto o no un anuncio, debe ser fiable para poder compararlo con otros KPI\u2019s de otros publishers o de otros medios distintos al digital. Sabemos que se considera \u201cvisto\u201d (y en consecuencia se paga) un anuncio en digital cuando, en el caso de Display, se visualiza el 50% de los pixels del mismo (la mitad del anuncio) durante al menos 1 segundo, que asciende a 2 segundos en el caso de Video -siempre que esos 2 segundos sean seguidos-. Pero, los datos que ofrece el publisher, \u00bfson totalmente ciertos?<\/p>\n M\u00e9tricas estandarizadas<\/span><\/strong><\/p>\n Se ha comentado una vez m\u00e1s la necesidad de que estas m\u00e9tricas sean realizadas por terceros, especialistas en efectuar estas mediciones con plena garant\u00eda y de forma estandarizada, lo que permitir\u00e1 hacer comparaciones, benchmarks, etc. Esto es lo que hace la compa\u00f1\u00eda MOAT<\/strong> cuyo crecimiento en este a\u00f1o 2017 les ha llevado a pasar de 5 a 80 empleados en 9 meses. Adem\u00e1s, no se mide igual en un ordenador que en el m\u00f3vil, ya que los views no son iguales. Surgen preguntas como \u201c\u00bfcu\u00e1ndo se mide la visibilidad del anuncio? \u00bfCu\u00e1ndo se carga en el dispositivo? \u00bfCu\u00e1ndo se ve? \u00bfAl final? Ser\u00e1 conveniente que las empresas que realicen estas mediciones est\u00e9n certificadas. El mismo Fb tuvo problemas con sus mediciones propias hace un par de a\u00f1os, y ha acabado trabajando con MOAT.<\/p>\n El debate que genera la entrada de este nuevo player en la interpretaci\u00f3n y medici\u00f3n de los datos para definir la Visibilidad de los anuncios con un \u00fanico interlocutor v\u00e1lido para todos los soportes, nos lleva a la siguiente reflexi\u00f3n\u2026. \u00bfLas tecnolog\u00edas de los soportes a partir de ahora tendr\u00e1n que dise\u00f1ar sus formatos publicitarios para tener mejor visibilidad para los anunciantes?… \u00bfO en realidad deber\u00e1n adaptarse para tener mejores resultados frente a las m\u00e9tricas de MOAT, para ser percibidos por los Advertisers como \u201cm\u00e1s visibles\u201d?… Una vez m\u00e1s no somos capaces de garantizar que la tecnolog\u00eda, por mucho que sea mediante una m\u00e9trica est\u00e1ndar para todos, nos est\u00e9 realmente garantizando el objetivo real de nuestro trabajo que no es otro que llamar la atenci\u00f3n y llegar y conectar con nuestro consumidor.<\/p>\n Formatos y Dispositivos<\/span><\/strong><\/p>\n No todos los formatos sirven para lo mismo, porque los usuarios act\u00faan de forma diferente, en funci\u00f3n de la plataforma en la que est\u00e9n navegando. En una red social se suele navegar r\u00e1pido y sin sonido, mientras que en un diario digital se va m\u00e1s despacio y permite incorporar anuncios que se visualicen m\u00e1s segundos. Aqu\u00ed aparece la seriedad del publisher al colocar el anuncio en el sitio adecuado, compagin\u00e1ndolo con el contenido que se muestra a su lado, y disponiendo de tecnolog\u00eda para cargarlo en el m\u00ednimo tiempo.<\/p>\n Por supuesto no valen los mismos videos para distintos dispositivos. En TV, que sigue siendo el medio en el que m\u00e1s dinero se invierte en publicidad, los spots suelen ser de gran calidad, y los 10, 15 o 20 segundos permiten explicar una historia que engancha al consumidor, que llama su atenci\u00f3n. El anunciante ver\u00e1 la forma de equilibrar el coste de hacer muchos anuncios para los distintos medios y formatos en los que muestre su producto, y la capacidad de adaptaci\u00f3n de aquellos para los dispositivos, plataformas y formatos en los que quiera exponerlo.<\/strong><\/p>\n En ROLDOS<\/a> te podemos ayudar a elegir los Medios m\u00e1s adecuados para tu campa\u00f1a publicitaria, sean los tradicionales offline (TV, Exterior, Radio, Prensa, Cine) como los medios digitales. Cons\u00faltanos<\/span><\/em><\/strong><\/a> sin compromiso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" ROLDOS ha estado presente en el encuentro digital auspiciado por ATRESMEDIA y SMARTCLIP en un precioso rinc\u00f3n de la Barcelona antigua: en la Pla\u00e7a del \u00c0ngels, junto al MACBA. \u00c1ngel Fdez. 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