{"id":19334,"date":"2017-10-10T10:45:48","date_gmt":"2017-10-10T10:45:48","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19334"},"modified":"2026-11-05T14:42:30","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:30","slug":"como-aprovechar-la-repercusion-de-las-grandes-movilizaciones-ciudadanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2017\/10\/10\/como-aprovechar-la-repercusion-de-las-grandes-movilizaciones-ciudadanas\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo aprovechar la repercusi\u00f3n de las grandes movilizaciones ciudadanas"},"content":{"rendered":"

La convulsa situaci\u00f3n pol\u00edtica y social que estamos viviendo desde hace unos a\u00f1os en Espa\u00f1a est\u00e1n animando a la ciudadan\u00eda, cada vez con m\u00e1s frecuencia, a manifestarse.<\/p>\n

Esta situaci\u00f3n se traduce a la pr\u00e1ctica en:<\/p>\n

– Una poblaci\u00f3n especialmente predispuesta a consumir informaci\u00f3n relacionada (foco en los medios).<\/strong><\/p>\n

– Cientos de miles de personas deambulando durante horas por el centro de las ciudades expuestos a impactos publicitarios.<\/strong><\/p>\n

– Cientos de medios de comunicaci\u00f3n (nacionales e internacionales) retransmitiendo los acontecimientos a millones de personas<\/strong>, tanto en Espa\u00f1a como fuera de ella.<\/p>\n

De forma objetiva, y como ya explicamos en posts anteriores<\/a>, la publicidad exterior ha experimentado una constante tendencia al alza durante los \u00faltimos a\u00f1os (segundo soporte que m\u00e1s crece en 2017) y afianz\u00e1ndose como el segundo soporte en cobertura, solo por detr\u00e1s de la televisi\u00f3n en nuestro pa\u00eds y por delante de internet.<\/p>\n

A este hecho, si le sumamos el tr\u00e1fico a\u00f1adido de los cientos de miles de personas que discurren por las v\u00edas p\u00fablicas (calles, infraestructuras de transporte p\u00fablico, carreteras etc.) durante estos d\u00edas tan concurridos, podremos multiplicar exponencialmente la cobertura y repercusi\u00f3n de nuestras campa\u00f1as de publicidad exterior.<\/strong><\/p>\n

S\u00f3lo este a\u00f1o en Barcelona se han producido las siguientes movilizaciones masivas:<\/strong><\/p>\n

18 Febrero \u2013 \u201cVolem Acollir\u201d \u2013 entre 160.000 y 500.000 asistentes
\n26 Agosto \u2013\u00a0 \u201cNo tinc por\u201d \u2013 sobre los 500.000 asistentes
\n11 Septiembre \u2013 \u201cDiada del Si\u201d \u2013 entre 350.000 y 1.000.000 de asistentes
\n3 Octubre \u2013 Huelga General en contra de la actuaci\u00f3n policial \u2013 700.000 asistentes
\n7 Octubre \u2013 Espa\u00f1a es mejor que sus gobernantes, parlem?
\n8 Octubre \u2013 \u201cProu, recuperem el seny\u201d \u2013 950k y 170mil<\/p>\n

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Y en Madrid las siguientes:<\/strong><\/p>\n

25 Agosto \u2013 No tengo miedo
\n1 Octubre \u2013 Catalu\u00f1a no est\u00e1s sola
\n1 Octubre \u2013 Manifestaci\u00f3n contra el Refer\u00e9ndum de Catalu\u00f1a \u2013 10.000
\n7 de Octubre \u2013 Manifestaci\u00f3n en defensa de la Naci\u00f3n, la Constituci\u00f3n y el Estado de Derecho
\n7 Octubre – Espa\u00f1a es mejor que sus gobernantes, hablamos?
\n9 Octubre \u2013 Marcha por las pensiones dignas<\/p>\n

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M\u00e1s all\u00e1 de todas estos datos, y centr\u00e1ndonos en el t\u00edtulo del post\u2026
\n\u00bfPuede esta situaci\u00f3n ser una oportunidad para los anunciantes?<\/strong><\/p>\n

C\u00f3mo ya ven\u00edamos avanzando, el aumento de tr\u00e1fico y del foco medi\u00e1tico en un momento y un lugar determinado puede ser una oportunidad para multiplicar la repercusi\u00f3n y cobertura de una campa\u00f1a. No necesita m\u00e1s planificaci\u00f3n que la de estar en el lugar y en el momento adecuado. El ROI se dispara sin tener que invertir ni un euro m\u00e1s.<\/strong><\/p>\n

Pero tambi\u00e9n hay otras estrategias que requieren un poco m\u00e1s de planificaci\u00f3n y perspicacia para alcanzar los objetivos de forma efectiva. Las opciones son m\u00faltiples:<\/p>\n

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Aunque no es un medio exterior, como no podr\u00eda ser de otra manera, los medios digitales no se escapan de esta picaresca.<\/strong> En la captura adjunta, el anunciante de impresoras (Kyocera), aprovecha un art\u00edculo de un medio digital \u00a0en el que se habla sobre la impresi\u00f3n de papeletas, para colarse a trav\u00e9s de un banner robap\u00e1ginas para relacionarse directamente con el contenido que le es tan af\u00edn.<\/p>\n

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Hay anunciantes que van un paso m\u00e1s all\u00e1 y optan estrategias m\u00e1s arriesgadas consistentes en jugar con las emociones o el ser provocativo para llamar la atenci\u00f3n<\/strong> y no dejar indiferente a nadie. Es el caso del anunciante de la foto adjunta (Piel de Toro) que juega por un lado con el enaltecimiento del sentimiento patriota de los manifestantes para captar la atenci\u00f3n de unos y con la provocaci\u00f3n con s\u00edmbolos y mensajes directos y explicito para captar la de los otros.<\/p>\n

El anunciante no solo viraliz\u00f3 su campa\u00f1a a trav\u00e9s de las redes, sino que tambi\u00e9n consigui\u00f3 aparecer mencionado en m\u00faltiples medios de comunicaci\u00f3n haci\u00e9ndose eco de la controversia generada.<\/p>\n

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\u2026 y despu\u00e9s hay las marcas (Looney Tunes de Warner) que sin quererlo ni beberlo se encuentran inmersos en el ojo del hurac\u00e1n de una pol\u00e9mica social de la que todo el mundo habla y que se hace viral en las redes sociales. En este caso saber llevar la situaci\u00f3n y preparar un plan de contingencia ser\u00e1 vital para reconducir la situaci\u00f3n<\/strong> y minimizar las consecuencias del desafortunado percance.<\/p>\n

Si tu tambi\u00e9n quieres aprovechar est\u00e1s oportunidades, contacta con Rold\u00f3s<\/a> <\/strong>y estudiaremos la mejor estrategia para cada objetivo. Estaremos encantados de conocerte y trabajar juntos en tu campa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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