{"id":19300,"date":"2017-08-17T08:59:41","date_gmt":"2017-08-17T08:59:41","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19300"},"modified":"2026-11-05T14:42:30","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:30","slug":"segunda-ola-egm-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2017\/08\/17\/segunda-ola-egm-2017\/","title":{"rendered":"Segunda Ola EGM 2017"},"content":{"rendered":"

El mes pasado recibimos puntualmente y como cada a\u00f1o los resultados de la segunda ola del Estudio General de Medios de 2017<\/strong>.<\/p>\n

Una vez m\u00e1s el medio con m\u00e1s penetraci\u00f3n sigue siendo la televisi\u00f3n, le siguen los medios exteriores e internet y con m\u00e1s diferencia la radio, la prensa y por \u00faltimo el cine.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n repasamos con un poco m\u00e1s de detalle estos datos.<\/p>\n

\"Audiencia<\/p>\n

Televisi\u00f3n<\/strong><\/p>\n

\"Televisi\u00f3n\"<\/p>\n

Como ya ven\u00edamos avanzando la TV sigue siendo el medio con m\u00e1s penetraci\u00f3n (85\u20197) aun lejos de internet (74.4%) y Exterior (77,2%). El medio audiovisual sigue no obstante sin poder frenar el \u00a0lento pero sostenido y progresivo descenso que viene sufriendo desde hace unos a\u00f1os.<\/p>\n

Las cadenas que m\u00e1s audiencia obtienen contin\u00faan siendo Antena3 y Telecinco aunque esta \u00faltima (as\u00ed como las dem\u00e1s cadenas del grupo Mediaset) no figure en el EGM desde 2015 caundo por diferentes motivos decidieron dejar de formar parte de la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) que los organiza.<\/p>\n

\"Cadenas<\/p>\n

Exterior<\/strong><\/p>\n

\"Exterior\"<\/p>\n

La segunda ola del Estudio General de Medios de 2017 reafirma la publicidad exterior como el segundo soporte publicitario que m\u00e1s crece (+3\u20193%) y que m\u00e1s cobertura obtiene (77,2%) s\u00f3lo por detr\u00e1s de la TV y a\u00fan por delante de Internet.<\/p>\n

Seg\u00fan los datos del Instituto Nacional de Estad\u00edstica (INE) pasamos de media una hora al d\u00eda en la calle. En las grandes ciudades y \u00e1reas metropolitanas, este hecho amplifica la cobertura de la publicidad exterior obteniendo resultados de m\u00e1s del 90% .<\/p>\n

En este sentido, los soportes exteriores con m\u00e1s cobertura siguen siendo aquellos relacionados con los autobuses (autobuses y paradas de autob\u00fas) seguidos por las vallas y carteleras publicitarias.<\/p>\n

\"Soportes<\/p>\n

Radio<\/strong><\/p>\n

\"Radio\"<\/p>\n

La radio en Espa\u00f1a se mantiene estable respecto al anterior ola en la que se consigui\u00f3 invertir la progresiva ca\u00edda de oyentes que ven\u00eda registrando desde 2012.<\/p>\n

De los m\u00e1s de 27 millones de oyentes que cada d\u00eda sintonizan el medio, 11 millones escuchan los contenidos de las radios generalistas y 14,5 millones los de las tem\u00e1ticas (las primeras pierden 600.000 oyentes y las segundas ganan 300.000 respectivamente)<\/p>\n

La SER sigue siendo la emisora m\u00e1s escuchada del pa\u00eds (4,4 millones de oyentes de Lunes a Viernes que representan a casi a 4 de cada 10) y tambi\u00e9n la que m\u00e1s crece en audiencia (+4\u20198%) tras una temporada de ca\u00eddas sostenidas. De esta forma la cadena del Grupo Prisa se posiciona respecto a COPE, su principal competidora, a una distancia de 1,5 millones de oyentes. Onda Cero se situa en tercer lugar y recupera a 42.000 oyentes de los 161.000 que perdi\u00f3 en la primera ola de 2017 sin llegar a alcanzar, pero por poco, la barrera de los 2 millones de oyentes.<\/p>\n

\"Cadenas<\/p>\n

Internet<\/strong><\/p>\n

\"Internet\"<\/p>\n

Internet continua creciendo pero a un ritmo mucho m\u00e1s lento; mejora solo un 0.9% los resultados de la primera ola de 2017. Los dispositivos desde los que m\u00e1s accedemos a internet siguen siendo los smartphones y ordenador seguidos de lejos por las tabletas y las smartTV. Estas \u00faltimas experimentan un crecimiento del 33% respecto al mismo EGM del a\u00f1o pasado y nos dan una pista evidente de la penetraci\u00f3n de estos dispositivos en nuestros h\u00e1bitos de consumo online y offline con la relaci\u00f3n que se est\u00e1 estableciendo con la televisi\u00f3n.<\/p>\n

La mensajer\u00eda instant\u00e1nea sigue siendo el principal uso para el que nos conectamos a internet, seguido del correo electr\u00f3nico, las redes sociales y el consumo de informaci\u00f3n de actualidad.<\/p>\n

\"P\u00e1ginas<\/p>\n

Gracias a la experiencia de Rold\u00f3s en el mercado, gozamos de un excelente y cercano trato con los medios que nos permite negociar precios muy competitivos para nuestros clientes. Esto, sumado al asesoramiento profesional y servicio personalizado que una agencia de nuestras caracter\u00edsticas puede ofrecer, nos convierten en un instrumento \u00e1gil, \u00f3ptimo y efectivo para tirar adelante sus campa\u00f1as de publicidad.<\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el estudio de medios le recomendamos que contacte con Rold\u00f3s<\/a>, juntos estudiaremos una planificaci\u00f3n ideal para su campa\u00f1a y objetivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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