{"id":19290,"date":"2017-09-20T08:42:20","date_gmt":"2017-09-20T08:42:20","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19290"},"modified":"2026-11-05T14:42:30","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:30","slug":"adaptarse-al-cambio-antes-de-ser-cambiado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2017\/09\/20\/adaptarse-al-cambio-antes-de-ser-cambiado\/","title":{"rendered":"Adaptarse al cambio antes de ser cambiado"},"content":{"rendered":"

Cambios, cambios y m\u00e1s cambios y, con ello, adaptaciones. As\u00ed es la realidad de hoy y ser\u00e1 la realidad de ma\u00f1ana. La comunicaci\u00f3n transformacional est\u00e1 presente entre nosotros<\/strong>. Los que nos dedicamos a la comunicaci\u00f3n, vemos c\u00f3mo las nuevas herramientas, tendencias y p\u00fablico nos est\u00e1n haciendo adaptar nuestras rutinas diarias a estas nuevas realidades.<\/p>\n

En los \u00faltimos tiempos, el sector de la comunicaci\u00f3n ha sufrido una gran metamorfosis. Seg\u00fan el art\u00edculo publicado por Gonzalo Fern\u00e1ndez en Prnoticias<\/em><\/a>, el consumo de los medios de comunicaci\u00f3n por la audiencia, el auge del m\u00f3vil o la credibilidad de los distintos soportes por parte de los distintos p\u00fablicos condicionar\u00e1n las estrategias de las comunicaciones y acciones de las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n

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El Colegio de Publicitarios y Relaciones P\u00fablicas de Catalu\u00f1a lo tiene claro y nosotros tambi\u00e9n. Los medios de comunicaci\u00f3n siguen siendo claves y determinantes en las estrategias de comunicaci\u00f3n <\/strong>y difusi\u00f3n del mensaje de las marcas. No obstante, el sector de la comunicaci\u00f3n ha visto ampliadas sus barreras y terrenos de actuaci\u00f3n, las f\u00f3rmulas tradicionales cambian su esencia para dar paso a experiencias m\u00e1s cercanas al branded content<\/em>.<\/p>\n

Dada la limitaci\u00f3n del texto, nos centraremos en algunos de estos cambios y nuevas tendencias, que nos han parecido relevantes.<\/p>\n

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La empresa, cada vez m\u00e1s polifac\u00e9tica y flexible \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/strong><\/h4>\n

La empresa ha visto ampliadas sus funciones, pasando de estar centrada en las relaciones con la prensa a convertirse en la gesti\u00f3n integral de la notoriedad y reputaci\u00f3n de sus clientes<\/strong>. Trabaja generando contenido a medias entre el periodismo, el marketing y la publicidad. As\u00ed, las nuevas f\u00f3rmulas como el branded content<\/em>, los eventos o los v\u00eddeos promocionales permiten mantener el networking,<\/em> las relaciones p\u00fablicas y todo ello mezclando negocios comerciales e informativos de la marca.<\/p>\n

A su vez, el terreno digital ha ido ganando puestos<\/strong>. Nuevos canales, novedosos formatos para presentar los mensajes, relaciones con nuevas audiencias y adaptaci\u00f3n de los tonos y estilos, son algunos de sus beneficios. El contenido en Internet funciona y en Social Media, tambi\u00e9n, donde se concentra el mayor p\u00fablico de inter\u00e9s. Seg\u00fan el reciente Estudio Anual de Redes Sociales 2017<\/a>, presentado por IAB Spain, el 86% de los internautas de 16-65 a\u00f1os utilizan redes sociales, lo que representa m\u00e1s de 19 millones de usuarios. Quienes m\u00e1s las usan tienen entre 31 y 45 a\u00f1os. De estos usuarios, 8 de cada 10 siguen marcas a trav\u00e9s de las redes sociales y un 25% opinan que la presencia en redes sociales aumenta la confianza en la marca.<\/strong> Destacamos que un 52% declara haber sido influido por las redes sociales en sus compras. Por todo ello, el obviar el nuevo terreno digital ser\u00eda perder oportunidades de negocio.<\/p>\n

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Asimismo, y en consecuencia de las nuevas plataformas de difusi\u00f3n, las empresas tienen m\u00e1s alcance:\u00a0La globalidad es una realidad<\/strong>. Cualquier contenido difundido en Internet puede tener el mismo impacto aqu\u00ed y en la China.<\/p>\n

Igualmente, el hecho de disponer de nuevas herramientas digitales, hace que existan m\u00e1s opciones para valorar el impacto del trabajo. Tantas m\u00e9tricas, tantos resultados. Con las anal\u00edticas de datos, a cual m\u00e1s detallada, los clientes tienen los suficientes\u00a0resultados para valorar las acciones intangibles y los impactos en sus negocios.<\/strong><\/p>\n

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El p\u00fablico, cada vez m\u00e1s exigente y desconfiado<\/strong><\/h4>\n

Un p\u00fablico exigente, con una nueva cultura, ha cambiado las formas de hacer comunicaci\u00f3n. La sociedad demanda entender c\u00f3mo se han hecho las cosas <\/strong>y el por qu\u00e9 se ha hecho de esta manera, c\u00f3mo afectar\u00e1 a sus vidas y sobretodo qu\u00e9 beneficios obtendr\u00e1n de ello.<\/p>\n

Por lo general, existe cierta desconfianza hac\u00eda la marca. El p\u00fablico quiere transparencia ante todos los movimientos que le puedan incumbir. Cuestiona todo lo que se le presenta y a ello debemos enfrentarnos y satisfacerles.<\/p>\n

Adem\u00e1s, es un p\u00fablico activo. Con el canal bidireccional, el p\u00fablico recibe el contenido, opina y participa generando su propio contenido<\/strong>. Por una parte, con su feedback<\/em>, la estrategia de comunicaci\u00f3n puede afinarse m\u00e1s, pero por otra, las empresas deber\u00e1n estar pendientes de sus reacciones, la inmediatez de sus respuesta hace estar alerta las 24 horas del d\u00eda.<\/p>\n

En Rold\u00f3s Publicidad<\/a> <\/strong>hemos aprendido y aplicado estos cambios a nuestras rutinas de trabajo. Ponte en contacto<\/a> <\/strong>con nosotros si quieres que te asesoremos con tu negocio en un ecosistema de nuevas herramientas y f\u00f3rmulas para la estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

*Datos del an\u00e1lisis del estudio cualitativo realizado por la agencia Axicom 2017.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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