{"id":19280,"date":"2017-07-25T08:01:14","date_gmt":"2017-07-25T08:01:14","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19280"},"modified":"2026-11-05T14:42:30","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:30","slug":"marketing-de-influencers-por-que-te-interesa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2017\/07\/25\/marketing-de-influencers-por-que-te-interesa\/","title":{"rendered":"Marketing de influencers: \u00bfpor qu\u00e9 te interesa?"},"content":{"rendered":"

El marketing de influencer es uno de los canales de publicidad m\u00e1s recurridos por las marcas, a ello se aferra el dato de que el 94% de los que lo utilizan creen que es una estrategia eficaz<\/strong> seg\u00fan datos de junio de la revista Forbes<\/em>. Se ha convertido en una pr\u00e1ctica tan extendida que las marcas entre la competencia deben escoger el perfil de influencer que mejor le encaje y adem\u00e1s, analizar con qu\u00e9 otras marcas ha trabajado ese perfil. No es tarea f\u00e1cil lidiar con ello.<\/p>\n

La b\u00fasqueda y el protagonismo del t\u00e9rmino \u201cInfluencers Marketing\u201d ha ido en aumento a\u00f1o tras a\u00f1o<\/strong>. En el siguiente gr\u00e1fico de Google Trends<\/em> vemos ese aumento desde el a\u00f1o 2012 hasta el 2017, una tendencia que ha ido en clara evoluci\u00f3n, habiendo cada vez m\u00e1s oferta y demanda en los distintos sectores, sean de nicho o de inter\u00e9s general.<\/p>\n

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Pero, hablemos del por qu\u00e9 de tal magnitud y del por qu\u00e9 apostar por sus contenidos<\/strong>. El resultado de las colaboraciones se presenta como \u201cpublicidad encubierta\u201d mediante la cual, el influencer en cuesti\u00f3n recomienda cierta marca en sus redes sociales. De las primeras it girls<\/em> en Espa\u00f1a que prob\u00f3 suerte con esta pr\u00e1ctica fue Alexandra Pereira, conocida en las redes como Lovely Pepa. All\u00e1 en 2009 public\u00f3 sus primeras im\u00e1genes con marcas, teniendo una repercusi\u00f3n e impacto de cientos seguidores. Hoy, llega a los 1,4 millones seguidores en instagram y a los 2.000\u20ac por foto publicada.<\/p>\n

Las marcas ven una oportunidad de negocio para llegar a su p\u00fablico objetivo de una forma m\u00e1s org\u00e1nica y menos agresiva.<\/strong> Asoci\u00e1ndose con las personas adecuadas para generar notoriedad de la marca y engagement<\/em> con el p\u00fablico potencial. Y es que cuando un\u00a0influencer\u00a0habla bien de una marca y lo hace de una forma sutil, en cierto modo est\u00e1 validando la calidad del producto o servicio. Es decir, si recomienda un producto o servicio es porque le gusta y cree en \u00e9l, de este modo, su fiel comunidad, creer\u00e1 tambi\u00e9n o al menos, sentir\u00e1 curiosidad para saber m\u00e1s acerca del mismo.<\/p>\n

Y c\u00f3mo no ver una oportunidad de negocio si, de acuerdo al Global Trust in Advertising Report 2015 de Nielsen,\u00a083% de los consumidores conf\u00edan plenamente en las recomendaciones de amigos y familias, y 66% dice que conf\u00eda en las opiniones que otros usuarios postean online<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son algunos de los \u2018musts\u2019 para tratar con influencers?<\/strong><\/h4>\n

Una de las principales ventajas de tratar con los influencers es que previamente la marca puede pactar qu\u00e9 tipo de colaboraci\u00f3n van a llevar a cabo, con qu\u00e9 par\u00e1metros y con qu\u00e9 objetivo. La recomendaci\u00f3n del producto, la redirecci\u00f3n al link de la tienda online, el llamado call to action<\/em>, concursos y sorteos que con ello generen tr\u00e1fico a la web, nuevos clientes, fidelizaci\u00f3n y por tanto, aumento en el porcentaje de ventas.<\/p>\n

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Asimismo, en toda campa\u00f1a con influencers es importante medir el impacto, corregir y repetir la experiencia.<\/strong> La experiencia dice que repetir con el mismo influencer, s\u00ed, con el fin de convertirlo en el embajador de tu marca e incluso con exclusividad. Repetir con el mismo influencer, no, si no ha dado resultado esperado o tiene colaboraciones con otras marcas que nos pueden perjudicar, v\u00e9ase un ejemplo. Una marca de deporte colabora con un influencer perfil \u201chealthy<\/em>\u201d hace toda una campa\u00f1a con su correspondiente difusi\u00f3n y unos meses despu\u00e9s ve una publicaci\u00f3n del mismo, pero esta vez patrocinando fast food<\/em>. Error, la comunidad no ver\u00e1 seriedad en \u00e9l y por ende, desbancar las recomendaciones de las marcas.<\/p>\n

A todo esto, y haciendo un punto de inflexi\u00f3n, cabe comentar que la comunicaci\u00f3n efectiva de las marcas no solo pasa por el marketing con los influencers sino por el marketing de influencia en general. Hay p\u00fablico para todo, y con ello, canales para todo. Con eso, desde Rold\u00f3s<\/a>, queremos destacar que tan o igual de importante siguen siendo los medios de comunicaci\u00f3n que llevan a\u00f1os en la palestra, tienen legitimidad, y por ello, audiencia que valora y cree en sus contenidos.<\/p>\n

Los influencers pueden darte acceso a una audiencia que, seguramente, no podr\u00edas alcanzar por ti mismo.<\/strong> Igualmente los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, sin citar nombres concretos, un peri\u00f3dico o televisi\u00f3n de \u00e1mbito nacional puede darte un retorno millonario e impactar en personas que t\u00fa, como estrategia de marca individual, no podr\u00edas llegar.<\/p>\n

Ante estas realidades, desde Rold\u00f3s Publicidad<\/a> s\u00f3lo nos queda decir\u2026 \u00a1Show must go on!\u00a0<\/em>Cont\u00e1ctanos<\/a> si quieres que te ayudemos a hacer una buena campa\u00f1a que incluya acuerdos con\u00a0influencers<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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