{"id":19229,"date":"2017-03-14T10:25:23","date_gmt":"2017-03-14T10:25:23","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19229"},"modified":"2026-11-05T14:42:29","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:29","slug":"como-disenar-un-plan-de-medios-optimo-en-cobertura-con-el-mix-apropiado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2017\/03\/14\/como-disenar-un-plan-de-medios-optimo-en-cobertura-con-el-mix-apropiado\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo dise\u00f1ar un plan de medios \u00f3ptimo en cobertura con el mix apropiado"},"content":{"rendered":"

Si contamos con un presupuesto generoso y un contenido de video editable a formato Spot, sin duda la TV sigue siendo el medio que mejor cobertura nos puede aportar<\/strong> a nuestra campa\u00f1a, pudiendo alcanzar entre el 70% y 85% con el mix de canales apropiados. Pero, \u00bfqu\u00e9 ocurre si no contamos con ese presupuesto o con los contenidos?<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Si prestamos atenci\u00f3n al siguiente cuadro de cobertura de los diferentes medios para Total Individuos +18,\u00a0 vemos que una estrategia de Exterior e Internet, nos puede dar una buena base de cobertura<\/strong>, que podremos complementar con Radio o algo de Prensa si fuera necesario.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\n

CONSUMO POR MEDIOS<\/strong><\/h4>\n<\/td>\n

\n

TOTAL (%)<\/strong><\/h4>\n<\/td>\n<\/tr>\n

TV<\/strong><\/td>\n\n

87,82<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

EXTERIOR<\/strong><\/td>\n\n

74,7<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

INTERNET<\/strong><\/td>\n\n

71,93<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

RADIO<\/strong><\/td>\n\n

59,98<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

PRENSA<\/strong><\/td>\n\n

26,48<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

REVISTAS MENSUALES<\/strong><\/td>\n\n

23,19<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

REVISTAS SEMANALES<\/strong><\/td>\n\n

15,89<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

SUPLEMENTOS<\/strong><\/td>\n\n

9,47<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

CINE<\/strong><\/td>\n\n

4,04<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

REVISTAS QUINCENALES<\/strong><\/td>\n\n

1,99<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Dependiendo del producto y la distribuci\u00f3n nacional que presentemos las opciones son infinitas, pero seg\u00fan los datos objetivos en Rold\u00f3s proponemos tres escenarios como alternativas<\/strong> para la distribuci\u00f3n del presupuesto y la correcta optimizaci\u00f3n de los recursos.<\/p>\n

CAMPA\u00d1A CON TV<\/strong><\/h4>\n

<\/strong>Si tenemos material y presupuesto para TV, la estrategia se centrar\u00e1 en una inversi\u00f3n principal en este medio<\/strong> y la reforzaremos con Exterior que es el mejor complemento a nivel de imagen. Mediante estrategia digital con el mismo contenido del video mejoraremos la afinidad \u00a0de la campa\u00f1a<\/strong> buscando sites apropiados para nuestro target<\/em>, puesto que la cobertura la obtendremos de los medios TV y Exterior.<\/p>\n

CAMPA\u00d1A SIN TV PERO CON VIDEO<\/strong><\/h4>\n

<\/strong>En el caso de no contar con presupuesto para TV, pero s\u00ed para contenido apropiado de Video, podemos dise\u00f1ar una campa\u00f1a de cobertura con una estrategia digital para este fin<\/strong> (Publicidad Program\u00e1tica + eGRP) y lo complementaremos con Exterior y con Radio. Mediante sites concretos y Redes Sociales reforzaremos la campa\u00f1a de afinidad<\/strong>.<\/p>\n

CAMPA\u00d1AS SIN TV Y SIN VIDEO<\/strong><\/h4>\n

<\/strong>En el caso de que no tengamos presupuesto para TV y tampoco tengamos un contenido interesante para una estrategia digital, \u00bfqu\u00e9 podemos hacer? En este caso el peso fuerte de la campa\u00f1a se lo llevar\u00e1 Radio<\/strong> (Nacional o distribuida dependiendo de la distribuci\u00f3n que requiera el anunciante) y Exterior a nivel de imagen<\/strong>. Como estos medios no nos proporcionan la cobertura suficiente por s\u00ed solos, complementaremos con una campa\u00f1a de Display pero intentando obtener el m\u00e1ximo de cobertura posible<\/strong> utilizando formatos como el eGRP o la Publicidad Program\u00e1tica, con algunas acciones de afinidad en Sites de inter\u00e9s para el target<\/em>.<\/p>\n

Truco para sumar las coberturas de tu campa\u00f1a<\/strong><\/h4>\n

Si tenemos un plan de TV que nos aporta un 82% de cobertura una campa\u00f1a de Radio que nos proporciona un 35%, la tendencia natural seria sumar estas dos coberturas obteniendo un 117%, pero esta es solo la cobertura bruta<\/strong>, \u00bfqu\u00e9 hacemos si queremos obtener la cobertura \u00fatil y no contamos con las herramientas necesarias para calcularla?<\/p>\n

F\u00f3rmula Sainsbury:\u00a0<\/strong>1 \u2013 (1-0,82)*(1-0,35)<\/p>\n

Esta f\u00f3rmula nos permite sumar las coberturas de cada medio siguiendo el mismo patr\u00f3n para todos los que tengamos en campa\u00f1a.<\/p>\n

Os invitamos a compartir con Rold\u00f3s<\/a> vuestros briefings sin compromiso alguno para poder haceros una valoraci\u00f3n a medida de vuestros objetivos y consiguiendo optimizar al m\u00e1ximo el presupuesto de la campa\u00f1a. \u00a1Ponte en contacto con nosotros<\/a> y empecemos a trabajar juntos!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si contamos con un presupuesto generoso y un contenido de video editable a formato Spot, sin duda la TV sigue siendo el medio que mejor cobertura nos puede aportar a nuestra campa\u00f1a, pudiendo alcanzar entre el 70% y 85% con el mix de canales apropiados. Pero, \u00bfqu\u00e9 ocurre si no contamos con ese presupuesto o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19228,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[622,60,71,209,579,595,621,428],"class_list":["post-19229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-y-medios","tag-cine","tag-exterior","tag-internet","tag-prensa","tag-radio","tag-revistas","tag-suplementos","tag-television"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t