{"id":19184,"date":"2016-11-30T07:00:14","date_gmt":"2016-11-30T07:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19184"},"modified":"2026-11-05T14:42:29","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:29","slug":"deficit-para-planificar-medios-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2016\/11\/30\/deficit-para-planificar-medios-online\/","title":{"rendered":"D\u00e9ficit para planificar medios online"},"content":{"rendered":"

La planificaci\u00f3n de medios en publicidad<\/strong> puede ser offline<\/em>\u00a0\u2013 la que m\u00e1s conocemos los mayores de \u00bf50 a\u00f1os? (TV, radio, prensa, exterior, cine, etc.) \u2013 y online<\/em>. La primera, la de toda la vida \u2013 mi bisabuelo Rafael Rold\u00f3s comenz\u00f3 a hacerlo en 1872 \u2013 ha visto reinventarse a sus componentes<\/strong>.<\/p>\n

Parec\u00eda que la avalancha de multicanales y el zapping dar\u00eda al traste con los anuncios de TV, y ah\u00ed est\u00e1 el medio rey, acaparando el 50% del gasto publicitario above the line<\/em>. La canci\u00f3n Video killed the radio star<\/em><\/a> no fue una premonici\u00f3n, pues la radio ha sabido ponerse al d\u00eda, y sigue siendo un gran medio publicitario tanto local como a nivel nacional<\/strong>.<\/p>\n

La prensa combina su tradici\u00f3n en papel con las distintas versiones online<\/em><\/strong>, aunque personalmente creo que en unos a\u00f1os se centrar\u00e1 sobre todo en contenidos de fin de semana \u2013 cuando, por norma general, se le puede dedicar m\u00e1s tiempo<\/strong> \u2013 ya que la juventud\u2026 \u00bfLeen los diarios de papel nuestros hijos? \u00bfLos compran?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La publicidad exterior se renueva<\/strong>, y as\u00ed vemos mupis\/opis<\/em> digitales, shows de street marketing\u00a0<\/em>en las estaciones de metro, autobuses y tranv\u00edas espectaculares. \u00bfAfectar\u00e1 el tramo Diagonal de Barcelona, si llega a extenderse, a su coste publicitario? Imag\u00ednense un convoy desde Cornell\u00e0 a Badalona que cruce adem\u00e1s toda la Diagonal. \u00bfQu\u00e9 valor tiene como medio publicitario? \u00bfM\u00e1s del triple de los tramos actuales? Incluso el cine multisala y de gran atractivo visual ha visto incrementar en los \u00faltimos a\u00f1os su cuota<\/strong>, aunque sigue siendo peque\u00f1a.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Y los medios online, \u00bftienen sus infraestructuras el nivel necesario<\/strong>? El pasado jueves 24 de noviembre Rold\u00f3s<\/a> asisti\u00f3 al evento GENTIC DAY 2016<\/a>, en el Tecnocampus<\/a> de Matar\u00f3. La honorable consejera Neus Munt\u00e9 presidi\u00f3 su inauguraci\u00f3n, y varias personalidades participaron en una mesa redonda. Jordi Puigner\u00f3,\u00a0Secretari de Telecomunicacions, Ciberseguretat i Societat Digital<\/a>, respondi\u00f3 a los retos lanzados por un par de alcaldes<\/strong>.<\/p>\n

Miquel Buch (Premi\u00e0 de Mar) y Xavier Fonollosa (Martorell), que adem\u00e1s son respectivamente President de l\u2019Associaci\u00f3 Catalana de Municipis, i President de Localret, apoyados por Manel Sanrom\u00e0, CEO del Consorci Administraci\u00f3n Oberta de Catalunya, le recordaron las deficiencias que todav\u00eda hoy existen en nuestro pa\u00eds<\/strong>, desde la p\u00e9rdida de conexi\u00f3n del m\u00f3vil, tablet o PC<\/strong> cuando vas por los t\u00faneles del Garraf o en tren desde Paseo de Gracia a Sants hasta la no llegada de la conectividad de altas prestaciones<\/strong> no s\u00f3lo a pueblos del Pallars Subir\u00e0, sino tambi\u00e9n a distintos pol\u00edgonos empresariales del Baix Llobregat.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tambi\u00e9n se habl\u00f3 de la preocupante falta de talento tecnol\u00f3gico<\/strong>, ya que el porcentaje de universitarios ralacionados con las TIC (ingenieros, matem\u00e1ticos, etc.) ha pasado del 10 al 5 por ciento en poco tiempo, cuando por contra el nivel de paro en estas ramas no supera el 5%<\/strong>. As\u00ed cuando preconizamos los medios digitales en publicidad, sabemos que no pueden rendir lo que deber\u00edan por falta de una base que los distintos gobiernos y grandes empresas tienen que propiciar<\/strong>.<\/p>\n

Hay que hacer un cambio, y hacerlo r\u00e1pido. Es una oportunidad para Catalunya, para sus habitantes y para sus pymes que son las que forman el tejido empresarial de este pa\u00eds<\/strong>. El se\u00f1or Sanrom\u00e0 puso el ejemplo de nuestros Juegos Ol\u00edmpicos de 1992; entonces, todas las instituciones p\u00fablicas y privadas, adem\u00e1s de los miles de ilusionados voluntarios, se pusieron de acuerdo en un santiam\u00e9n para remar juntos en la misma direcci\u00f3n<\/strong>, y aparecieron los Centros de Alto Rendimiento y en 4 a\u00f1os pasamos de tener 4 medallas a 22. \u00bfA qu\u00e9 esperamos?<\/p>\n

En Rold\u00f3s<\/a>\u00a0te podemos ayudar ante el reto digital<\/strong>, asesor\u00e1ndote y planificando tus anuncios, tanto offline como online. Si necesitas nuestros servicios, no lo dudes y\u00a0contacta con nosotros<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La planificaci\u00f3n de medios en publicidad puede ser offline\u00a0\u2013 la que m\u00e1s conocemos los mayores de \u00bf50 a\u00f1os? (TV, radio, prensa, exterior, cine, etc.) \u2013 y online. La primera, la de toda la vida \u2013 mi bisabuelo Rafael Rold\u00f3s comenz\u00f3 a hacerlo en 1872 \u2013 ha visto reinventarse a sus componentes. Parec\u00eda que la avalancha […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19181,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[581,580,463,345,209,445,70,579,396,428,582],"class_list":["post-19184","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-on-line","tag-conectividad","tag-gentic-day","tag-offline","tag-online","tag-prensa","tag-publicidad-exterior","tag-pymes","tag-radio","tag-tecnocampus","tag-television","tag-tic"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t