{"id":19123,"date":"2016-07-13T16:16:20","date_gmt":"2016-07-13T16:16:20","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19123"},"modified":"2026-11-05T14:42:28","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:28","slug":"pokemon-go-y-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2016\/07\/13\/pokemon-go-y-el-marketing\/","title":{"rendered":"Pok\u00e9mon Go desde el punto de vista del marketing"},"content":{"rendered":"

Como sab\u00e9is, en este blog nos gusta abordar cuestiones sobre la publicidad y el marketing de forma desenfadada, como hicimos recientemente en nuestro art\u00edculo sobre la m\u00e1scara electr\u00f3nica de Chewbacca<\/a>. Como sabemos que gust\u00f3, y como conocer y\u00a0adaptarse a las corrientes, modas y h\u00e1bitos del consumidor<\/strong> es uno de los principales objetivos de nuestra labor, hoy os vamos a hablar del juego de realidad virtual que ha irrumpido recientemente en nuestros tel\u00e9fonos m\u00f3viles, suponiendo un aut\u00e9ntico fen\u00f3meno social: Pok\u00e9mon GO<\/a>.<\/p>\n

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El juego es una adaptaci\u00f3n de la conocida saga de dibujos animados y videojuegos de Nintendo<\/a>, que convierte el mundo real en el mapa del juego<\/strong> donde el usuario encontrar\u00e1 a los entra\u00f1ables personajes que podr\u00e1 capturar lanzando\u00a0Pok\u00e9balls<\/em>. Mediante el uso de la geolocalizaci\u00f3n y la realidad aumentada, el juego utiliza ubicaciones reales<\/strong> (que pueden ir desde un lugar emblem\u00e1tico de tu ciudad hasta un comercio de barrio) para ubicar sus\u00a0Pok\u00e9paradas<\/em>, en las que el usuario obtiene objetos \u00fatiles en el juego, y sus gimnasios Pok\u00e9mon, en los que se realizan competiciones.<\/p>\n

Tras esta parca introducci\u00f3n os preguntar\u00e9is, \u00bfpero qu\u00e9 implicaciones tiene Pok\u00e9mon GO en el \u00e1mbito del marketing y la publicidad? En primer lugar, la visi\u00f3n marketiniana de Niantic<\/a>, empresa desarrolladora del juego<\/strong>, que a\u00f1os atr\u00e1s cre\u00f3 junto a Google el juego Ingress<\/a>, de caracter\u00edsticas similares pero sin todo el atractivo que aportan de los personajes de Nintendo<\/a>.<\/p>\n

Tras una primera idea en el marco de una broma de Google Maps con motivo del April’s Fool<\/a>, su director ejecutivo,\u00a0John Hank, vi\u00f3 que la combinaci\u00f3n de la geolocalizaci\u00f3n con el universo Pok\u00e9mon ten\u00eda muchas posibilidades<\/strong>. Dos a\u00f1os m\u00e1s tarde, el juego ya ha batido todos los r\u00e9cords de descargas y de uso (superando a Twitter en n\u00famero de usuarios activos al d\u00eda, por ejemplo) a pesar de que la app s\u00f3lo se ha lanzado de forma oficial en\u00a0Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda.<\/p>\n

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\u00abPuedes alcanzar 2 Pok\u00e9paradas<\/em> desde nuestro comedor, que lo sepas\u00bb<\/strong>, reza este cartel en una avispada pizzeria estadounidense.<\/figcaption><\/figure>\n

A pesar de que las opciones con las que se ha lanzado el juego son a\u00fan limitadas, algunas empresas y comercios locales ya est\u00e1n buscando formas de sacarle provecho a la popularidad de la aplicaci\u00f3n<\/strong>. No en vano, se trata del primer videojuego de masas que invita a sus jugadores a salir a la calle y moverse, y eso supone una oportunidad.<\/p>\n

La proximidad de\u00a0Pok\u00e9paradas<\/em> o de gimnasios Pok\u00e9mon es una loter\u00eda que cualquier establecimiento \u2013 cuyo\u00a0target coincida con el perfil de los jugadores<\/strong> \u2013 debe aprovechar. Por si fuera poco, el juego permite comprar por 99 c\u00e9ntimos un objeto llamado M\u00f3dulo Cebo<\/em> que durante 30 minutos logra atraer m\u00e1s Pok\u00e9mon a una zona en concreto, haci\u00e9ndola m\u00e1s atractiva para los jugadores<\/strong>. Esto ha sido aprovechado por tiendas como IconoCLAD<\/a>, de Salt Lake City, que asegura haber conseguido un incremento de afluencia de clientes <\/strong>gracias al uso de esos incentivos.<\/p>\n

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En declaraciones al Financial Times<\/a>, los desarrolladores del juego han avanzado que adem\u00e1s de las compras de los usuarios dentro de la aplicaci\u00f3n, pronto habr\u00e1 m\u00e1s opciones para que los anunciantes saquen partido al universo\u00a0Pok\u00e9mon GO<\/a>. Por ejemplo,\u00a0Pok\u00e9paradas\u00a0<\/em>patrocinadas fruto de acuerdos comerciales con distintas marcas y establecimientos.<\/p>\n

Sin duda, habr\u00e1 que estar muy atento a c\u00f3mo se desarrolla este nuevo fen\u00f3meno social<\/strong> y a qu\u00e9 posibilidades ofrece para los anunciantes, sobretodo para negocios locales. Mientras tanto, Nintendo<\/a>\u00a0ha conseguido incrementar el valor de sus acciones de forma sustancial<\/strong> durante los \u00faltimos d\u00edas, y el juego para m\u00f3viles se ha convertido en su mejor campa\u00f1a de publicidad para el lanzamiento de dos nuevas ediciones del juego (Pok\u00e9mon Sol y Pok\u00e9mon Luna<\/a>) para la consola port\u00e1til Nintendo 3DS.<\/p>\n

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Si quieres que te ayudemos a dar a conocer tu negocio de forma atractiva y original<\/strong>, no dudes en ponerte en contacto con nosotros<\/a>.<\/p>\n

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