{"id":19100,"date":"2016-06-01T11:25:58","date_gmt":"2016-06-01T11:25:58","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19100"},"modified":"2026-11-05T14:42:28","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:28","slug":"la-publicidad-una-cuestion-de-lengua-y-de-matices","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2016\/06\/01\/la-publicidad-una-cuestion-de-lengua-y-de-matices\/","title":{"rendered":"La publicidad, una cuesti\u00f3n de lengua y de matices"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">El pasado 18 de mayo tuvo lugar la jornada de debate \u00bf<em>Se habla espa\u00f1ol en la publicidad?<\/em>, organizada\u00a0por la <a href=\"https:\/\/www.rae.es\/\">Real Academia Espa\u00f1ola<\/a> (RAE) y la <a href=\"https:\/\/www.academiadelapublicidad.org\/\">Academia de Publicidad<\/a> (AP). Ambas instituciones <strong>han puesto en marcha una iniciativa que pretende defender el uso de la lengua espa\u00f1ola entre la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola<\/strong> y, de manera muy especial, en el mundo publicitario, en todos sus \u00e1mbitos. As\u00ed, seg\u00fan la RAE, <em>\u201ctiene como objetivo concienciar respecto al buen uso del idioma espa\u00f1ol no s\u00f3lo en los spots, sino tambi\u00e9n en la sociedad en general\u201d<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como <a href=\"https:\/\/www.anuncios.com\/campana-creatividad\/mas-anuncios\/1098330008001\/la-rae-lucha-contra-el-abuso-de-los-anglicismos-en-publicidad.1.html\">publica Anuncios<\/a>, y seg\u00fan cifras correspondientes al estudio realizado por la <a href=\"https:\/\/www.rae.es\/\">RAE<\/a> en colaboraci\u00f3n con la <a href=\"https:\/\/www.ucm.es\/\">Universidad Complutense de Madrid<\/a>, el dato es cuanto menos alarmante: <em>\u201cen 2015, 322 marcas usaron el ingl\u00e9s en su publicidad. Estas marcas invirtieron 520 millones de euros (un 20,4% de la inversi\u00f3n publicitaria)\u00bb<\/em>. <strong>Esta investigaci\u00f3n profundiza sobre las razones del uso de ingl\u00e9s en la publicidad<\/strong> e intenta acercarse al c\u00f3mo lo acepta la audiencia y al porqu\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una de las conclusiones que se extrae es que la lengua espa\u00f1ola se asocia, por cuestiones hist\u00f3ricas, al aislacionismo. Otro de los datos que obtenidos es que, por suerte, <strong>todav\u00eda existe una parte de la poblaci\u00f3n que no acepta esta intrusi\u00f3n de la lengua inglesa en nuestra cotidianidad<\/strong> y que, incluso, cree que puede acabar resultado perjudicial para las marcas y productos, ya que pueden quedar despose\u00eddas de su bien m\u00e1s preciado: su identidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el marco de esta campa\u00f1a, <strong>se ha realizado un ingenioso spot<\/strong> que pretende reflejar, a modo de parodia, lo que sucede con el uso y abuso de tantos t\u00e9rminos anglosajones, en ocasiones vac\u00edos de contenido. Realizado por la agencia <a href=\"https:\/\/grey.com\/spain\">Grey<\/a>, puedes ver el anuncio aqu\u00ed:<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JBEomboXmTw\" frameborder=\"0\" width=\"560\" height=\"315\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al leer esta noticia, se nos ocurri\u00f3 sumergirnos en nuestra hemeroteca interna, a la caza de muestras antiguas, concretamente de los a\u00f1os 40, una d\u00e9cada donde la autarqu\u00eda y el aislamiento internacional estaban a la orden del d\u00eda. Vimos que <strong>el orgullo de todo lo espa\u00f1ol quedaba latente en cada una de las piezas que se realizaban<\/strong>. Anunciantes, agencias y clientes, as\u00ed lo conceb\u00edan.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En nuestra particular inmersi\u00f3n, nos ha parecido oportuno centrarnos en las marcas y productos m\u00e1s susceptibles de incorporar este tipo de vocabulario, y en vistas de lo que viene sucediendo, nos hemos fijado en las de belleza e higiene. La verdad es que nos ha sorprendido el resultado:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2621\" title=\"roldos_vanguardia\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/ro\/roldos_vanguardia.png\" alt=\"\" width=\"740\" height=\"333\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Muestra de anuncios realizados por Rold\u00f3s durante los a\u00f1os 40 y publicados en La Vanguardi<\/em>a<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si nos fijamos en los anuncios adjuntos, vemos que, a pesar de que en ocasiones se intuye un estilo ciertamente afrancesado, <strong>el vocabulario espa\u00f1ol se mantiene en estado puro<\/strong>, donde se aprecia la elecci\u00f3n, precisa, de cada t\u00e9rmino, que se refiere exactamente a lo que designa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ciertamente, hace algo m\u00e1s de un lustro, el conocimiento de la poblaci\u00f3n de lenguas extranjeras era menor, pero ten\u00eda un mayor respeto por nuestra lengua. <strong>Esperemos que las nuevas generaciones lo recuperen pronto y sepan apreciar la riqueza de nuestra lengua<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El pasado 18 de mayo tuvo lugar la jornada de debate \u00bfSe habla espa\u00f1ol en la publicidad?, organizada\u00a0por la Real Academia Espa\u00f1ola (RAE) y la Academia de Publicidad (AP). 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