{"id":19098,"date":"2016-05-25T10:09:19","date_gmt":"2016-05-25T10:09:19","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19098"},"modified":"2026-11-05T14:42:28","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:28","slug":"la-mascara-electronica-de-chewbacca-y-la-viralidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2016\/05\/25\/la-mascara-electronica-de-chewbacca-y-la-viralidad\/","title":{"rendered":"La m\u00e1scara electr\u00f3nica de Chewbacca y la viralidad"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2588\" title=\"star-wars-chewbacca-mask-1920\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/st\/star-wars-chewbacca-mask-1920.jpg\" alt=\"\" width=\"740\" height=\"416\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es posible que la historia que os vamos a contar a continuaci\u00f3n no sea nueva para vosotros, ya que durante la \u00faltima semana <strong>ha batido todos los r\u00e9cords de alcance en las redes sociales<\/strong>, irrumpiendo incluso en los medios de comunicaci\u00f3n de masas, tanto online como offline. Pero es interesante analizarla desde la \u00f3ptica del marketing, como veremos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Candence Payne es una madre de familia de Texas acostumbrada a compartir sus an\u00e9cdotas del d\u00eda a d\u00eda con sus seguidores en Facebook. El jueves pasado, Candence decidi\u00f3 usar la nueva funci\u00f3n\u00a0<em>Facebook Live,\u00a0<\/em>que permite <strong>compartir v\u00eddeo en directo con tus contactos<\/strong>, para mostrar a sus amigos algo cotidiano y excepcional al mismo tiempo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tras acudir a una tienda <a href=\"https:\/\/www.kohls.com\/\">Kohl&#8217;s<\/a> a devolver algunas piezas de ropa que no la hab\u00edan convencido, vi\u00f3 en un estante un art\u00edculo que la enamor\u00f3: <strong>una m\u00e1scara electr\u00f3nica de Chewbacca<\/strong> \u2013 el popular personaje de la saga Star Wars \u2013 que sincroniza los movimientos de mand\u00edbula con la persona que la lleva puesta, emitiendo su caracter\u00edstico sonido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Candence <strong>decidi\u00f3 emitir v\u00eddeo en directo para mostrar su entusiasmo por su nuevo juguete<\/strong> que, aunque en un primer momento pens\u00f3 regalar a sus hijos, finalmente admiti\u00f3 que hab\u00eda comprado para ella misma. Desde el asiento del conductor de su coche, y sin grandes pretensiones, se prob\u00f3 la m\u00e1scara&#8230; Y esto es lo que sucedi\u00f3:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><iframe style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FcandaceSpayne%2Fvideos%2F10209653193067040%2F&amp;show_text=0&amp;width=560\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" width=\"560\" height=\"315\"><\/iframe><br \/>\nQuiz\u00e1s fruto del ataque de risa incontrolable de la protagonista, <strong>el v\u00eddeo empez\u00f3 a alcanzar una audiencia inaudita<\/strong>. Los v\u00eddeos grabados con la opci\u00f3n\u00a0<em>Facebook Live<\/em> pueden visualizarse en directo, pero posteriormente tambi\u00e9n quedan guardados en la galer\u00eda. Y es precisamente en diferido como el v\u00eddeo empez\u00f3 a viralizarse, horas m\u00e1s tarde.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El v\u00eddeo se ha convertido en el m\u00e1s visto de la \u2013 a\u00fan corta \u2013 historia de\u00a0<em>Facebook Lives<\/em>, <strong>acumulando a d\u00eda de hoy cerca de 145 millones de reproducciones<\/strong>. Candence se ha convertido ya en casi una celebridad, acumulando miles de nuevos seguidores en muy poco tiempo, siendo invitada por varias televisiones para hacerle entrevistas, convirti\u00e9ndose en una embajadora de los productos de Star Wars que vende\u00a0<a href=\"https:\/\/www.kohls.com\/\">Kohl&#8217;s<\/a> y <strong>recibiendo una placa conmemorativa en las propias oficinas de Facebook<\/strong> mientras era ovacionada por los empleados de esta red social.<\/p>\n<p><iframe style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fkohls%2Fvideos%2Fvb.17648521247%2F10154229351086248%2F%3Ftype%3D3&amp;show_text=0&amp;width=560\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" width=\"560\" height=\"315\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero m\u00e1s all\u00e1 de la hilarante an\u00e9cdota, <strong>\u00bfqu\u00e9 podemos sacar de esta asombrosa historia desde el punto de vista del marketing y la publicidad?<\/strong> En primer lugar, la lecci\u00f3n de que la viralidad es algo absolutamente incontrolable. Las marcas pueden favorecer y poner todo a favor de que un contenido se viralice, pero al final la audiencia premia aquello que recibe como \u00fanico y genuino. En este caso, <strong>no parece que se trate de una estrategia previamente planificada por Hasbro o Kohl&#8217;s<\/strong>, sin un contenido generado por una usuaria que de repente se convierte en la mayor campa\u00f1a publicitaria imaginable para este producto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este caso <strong>ha sido Kohl&#8217;s la marca que ha demostrado mayor pericia en detectar este fen\u00f3meno y potenciarlo<\/strong>, convirtiendo a Candence en embajadora de la marca y mand\u00e1ndole una colecci\u00f3n completa de juguetes de la saga Star Wars para que pueda seguir haciendo v\u00eddeos y que otros productos se puedan contagiar de este fil\u00f3n tan goloso. Por otra parte, <strong>en el caso de Hasbro no observamos ninguna actividad relacionada con el contenido viralizado<\/strong> en las redes sociales, a pesar de ser la marca m\u00e1s beneficiada al obtener una difusi\u00f3n mundial de su producto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2593\" title=\"chaqueta_amarilla_de_zara\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/ch\/chaqueta_amarilla_de_zara.jpg\" alt=\"\" width=\"740\" height=\"370\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero, <strong>\u00bfrealmente incrementar\u00e1n las ventas de un art\u00edculo tras producirse un fen\u00f3meno como \u00e9ste?\u00a0<\/strong>Eso es algo dif\u00edcil de decir antes de la publicaci\u00f3n de datos oficiales, aunque tenemos precedentes que vendr\u00edan a confirmarlo como <a href=\"https:\/\/www.elperiodico.com\/es\/noticias\/gente-y-tv\/pijama-belen-esteban-exito-ventas-3873240\">el pijama de Bel\u00e9n Esteban en Gran Hermano VIP<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.elmundo.es\/f5\/2016\/05\/19\/573debc6e2704ec5428b4621.html\">la chaqueta amarilla del Zara<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.independent.co.uk\/life-style\/fashion\/news\/the-makers-of-the-dress-that-broke-the-internet-have-a-big-announcement-10075135.html\">el vestido que se ve\u00eda azul o dorado en funci\u00f3n de qui\u00e9n lo mirara<\/a>. En este \u00faltimo caso, por ejemplo, los fabricantes <strong>aseguraron haber vendido todas sus existencias en los 30 minutos posteriores a la publicaci\u00f3n del primer tweet<\/strong>. Un dato asombroso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro aspecto interesante que podemos analizar es <strong>c\u00f3mo la fama puede incrementar \u2013 al menos, de forma temporal \u2013 el valor del producto<\/strong>. Si recurrimos a un punto de venta de alcance global como es <a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/\">Amazon<\/a>, y analizamos todos los cambios de precio del art\u00edculo usando el <em>plugin<\/em>\u00a0<a href=\"https:\/\/es.camelcamelcamel.com\/\">CamelCamelCamel<\/a>, vemos como el art\u00edculo ten\u00eda hasta la semana pasada un precio medio de 34\u20ac, llegando a costar s\u00f3lo 29\u20ac durante las pasadas Navidades. Tras el fen\u00f3meno viral, el precio actual ha pasado a ser de casi 46\u20ac, <strong>increment\u00e1ndose un 30% respecto a su valor medio<\/strong>:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2598\" title=\"camelcamelcamel\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/ca\/camelcamelcamel.png\" alt=\"\" width=\"740\" height=\"421\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin embargo, este precio nos obliga a esperar a que la m\u00e1scara vuelva a estar en stock, previsiblemente a mediados de junio. En la versi\u00f3n internacional de Amazon algunos proveedores ofrecen la posibilidad de adquirir\u00a0<a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/Star-Wars-Awakens-Chewbacca-Electronic\/dp\/B00SOFZTCW?ie=UTF8&amp;keywords=chewbacca%20mask&amp;qid=1464169900&amp;ref_=sr_1_1&amp;sr=8-1\">el art\u00edculo disponible en stock y con env\u00edo urgente<\/a> <strong>pagando la friolera de 149 d\u00f3lares<\/strong>. En este caso, podemos observar como en el mercado americano \u2013 EEUU ha sido el epicentro de este fen\u00f3meno viral \u2013 el producto ha llegado a incrementar hasta casi 8 veces su valor.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2601\" title=\"camelcamelcamel2\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/ca\/camelcamelcamel2.png\" alt=\"\" width=\"740\" height=\"432\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin duda, hay otras formas de hacerse con la famosa m\u00e1scara. Los actuales poseedores de uno de estos juguetes <strong>han visto en el fen\u00f3meno viral una posibilidad de hacer negocio<\/strong>, de forma que pueden encontrarse unidades en portales de segunda mano como <a href=\"https:\/\/www.ebay.es\/\">eBay<\/a> o aplicaciones como <a href=\"https:\/\/es.wallapop.com\/\">Wallapop<\/a>, algunas a precios surrealistas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No sabemos cu\u00e1nto tiempo durar\u00e1 esta fiebre originada en las redes y potenciada por los medios de masas. Lo que s\u00ed sabemos es que, cada vez m\u00e1s, las marcas deben estar preparadas para favorecer y aprovechar estos fen\u00f3menos para intentar <strong>amortizar al m\u00e1ximo una fama muy ef\u00edmera<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En <a href=\"https:\/\/www.roldos.es\/\">Rold\u00f3s<\/a> hemos cre\u00eddo que \u00e9sta era una buena oportunidad para compartir con vosotros un contenido algo diferente a lo que habitualmente pod\u00e9is encontrar en este blog, aprovechando adem\u00e1s que hoy, d\u00eda 25 de mayo, <strong>se celebra el apodado <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Friki#D.C3.ADa_del_Orgullo_Friki\">D\u00eda del Orgullo Friki<\/a><\/strong>. \u00a1Esperamos que hay\u00e1is disfrutado ley\u00e9ndolo tanto como nosotros escribiendo sobre ello!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es posible que la historia que os vamos a contar a continuaci\u00f3n no sea nueva para vosotros, ya que durante la \u00faltima semana ha batido todos los r\u00e9cords de alcance en las redes sociales, irrumpiendo incluso en los medios de comunicaci\u00f3n de masas, tanto online como offline. 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