{"id":19083,"date":"2016-04-27T07:50:58","date_gmt":"2016-04-27T07:50:58","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19083"},"modified":"2026-11-05T14:42:28","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:28","slug":"centenario-de-la-primera-clase-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2016\/04\/27\/centenario-de-la-primera-clase-de-publicidad\/","title":{"rendered":"Centenario de la primera clase de publicidad"},"content":{"rendered":"

El pasado 14 de abril se celebr\u00f3 en el Sal\u00f3 Daurat de la Llotja de Barcelona, sede de la C\u00e1mara de Comercio, Industria y Navegaci\u00f3n<\/a>, los cien a\u00f1os de la primera clase de publicidad que se impart\u00eda en Europa<\/strong>.<\/p>\n

Esa clase la imparti\u00f3 el prestigioso profesional de la publicidad Pere Prat Gaball\u00ed, y para conmemorar la ocasi\u00f3n el Col\u00b7legi de Publicitaris i Relacions P\u00fabliques de Catalunya<\/a> organiz\u00f3 un evento al que asistieron miembros de la familia del Sr. Prat Gaball\u00ed, como su nieta Luca Prat, y en el que impartieron una clase magistral los ponentes Joaqu\u00edn Lorente, Eva Snijders y Daniel Solana, que contaron con el moderador Alex Marquina.<\/p>\n

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Joaqu\u00edn Lorente habl\u00f3 acerca de la importancia del estilo de las marcas, esa personalidad que tiene que coexistir e identificar a la marca a lo largo del tiempo. Insisti\u00f3 en que la responsabilidad de la imagen de marca no se puede dejar en manos del Departamento de Marketing<\/strong>, sino que debe ser potestad como m\u00ednimo de una vicepresidencia del board<\/em>, pues es uno de los activos m\u00e1s decisivos de la empresa.<\/p>\n

A\u00f1adi\u00f3 que a su entender \u201cno todo vale en publicidad\u201d<\/em>, y no vale eso de que \u201cse hable de la marca, aunque sea mal\u201d<\/em>, ya que los perjuicios que se pueden derivar, y sobre todo ahora en la \u00e9poca global de internet y las redes sociales, pueden ser mucho mayores que los beneficios. Se trata de crear an\u00e9cdotas para poder contar los beneficios que aporta la marca<\/strong>, el porqu\u00e9 es mejor y diferente al resto de competidores.<\/p>\n

Eva Snijders, holandesa con experiencia de 20 a\u00f1os en comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas, aport\u00f3 la idea de que la gente no compra productos o servicios, sino relaciones, historias y… \u00a1Magia! M\u00e1s en el terreno de la emotividad, para que queden grabadas esas narrativas que se pueden captar en las distintas acciones de marketing y relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n

Siempre es mejor que otro hable bien de tu marca, a que lo hagas t\u00fa mismo<\/strong>. Las storytellings<\/em> no son sin\u00f3nimo de grandes marcas, sino que una empresa o instituci\u00f3n de cualquier tama\u00f1o y sector puede contar sus emociones para llegar al p\u00fablico, siempre que sean sinceras. Las decisiones se toman m\u00e1s por la emoci\u00f3n que por la raz\u00f3n<\/strong>, la cual utilizamos para justificar nuestras decisiones.<\/p>\n

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Daniel Solana, fundador de DoubleYou<\/a> que es una agencia de cultura digital, signific\u00f3 que las redes sociales demuestran la necesidad humana de estar en contacto con las personas<\/strong>, y la importancia que las marcas participen en los debates sociales y que aprendan a comunicar en tiempo real. No es importante que la gente colabore con la campa\u00f1a publicitaria que acabas de lanzar, sino que intervenga en ella de forma activa y creativa en todo el proyecto de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Recomend\u00f3 que en este mundo de big & many data<\/em> no hay olvidarse de la parte cualitativa, y a\u00f1adi\u00f3 para finalizar que en la \u00e9poca dorada de la tecnolog\u00eda deber\u00edamos hacer m\u00e1s caso a la psicolog\u00eda para conocer mejor a nuestros clientes y a nuestros empleados<\/strong>.<\/p>\n

En definitiva un rato emotivo, agradable y formativo, como el que Pere Prat Gaball\u00ed imparti\u00f3 hace un siglo es esas aulas. Recogiendo estos aprendizajes a lo largo de los 144 a\u00f1os de existencia Rold\u00f3s puede ayudarte a maximizar tu inversi\u00f3n publicitaria<\/strong> seleccionando los medios adecuados a tu p\u00fablico objetivo y a tu presupuesto.<\/p>\n

Si quieres que te ayudemos a alcanzar tus metas, no dudes en ponerte en contacto<\/a> con nosotros.<\/p>\n

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