{"id":19078,"date":"2016-04-13T10:14:10","date_gmt":"2016-04-13T10:14:10","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19078"},"modified":"2026-11-05T14:42:28","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:28","slug":"marcas-e-influencers-cultivar-una-relacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2016\/04\/13\/marcas-e-influencers-cultivar-una-relacion\/","title":{"rendered":"Marcas e influencers: cultivar una relaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

La palabra\u00a0influencer<\/em> forma parte desde hace unos a\u00f1os de nuestro vocabulario habitual en el mundo de la publicidad. Las empresas y las marcas han visto como usuarios hasta ahora an\u00f3nimos se convert\u00edan en aut\u00e9nticos medios de comunicaci\u00f3n de masas, erigi\u00e9ndose como los mejores prescriptores para sus productos y servicios<\/strong>.<\/p>\n

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Cualquier empresa, especialmente si lleva a cabo comunicaci\u00f3n digital, deber\u00eda investigar cu\u00e1les son los influencers<\/em> en el sector o mercado en el que opera<\/strong>. Conviene investigar en todas las plataformas y soportes (bloggers<\/em>, canales de Youtube, cuentas en Facebook, Twitter e Instagram, tiendas online, distribuidores, etc.) y tratar de encontrar la forma de contacto m\u00e1s directa sin resultar agresiva o invasiva<\/strong>. La mayor\u00eda de\u00a0influencers<\/em> con cierta repercusi\u00f3n medi\u00e1tica ya est\u00e1n acostumbrados a colaborar con marcas y disponen de un buz\u00f3n de correo para ello.<\/p>\n

Algunas marcas encontrar\u00e1n una lista muy extensa de influencers<\/em> (especialmente en sectores de moda, tendencias, decoraci\u00f3n, etc.<\/strong>), mientras que otras deber\u00e1n conformarse con una lista m\u00e1s reducida. Sin embargo, no por ello \u00e9stos tendr\u00e1n menos valor. Adem\u00e1s, en este caso ser\u00e1 m\u00e1s sencillo dirigirnos a ellos, se sentir\u00e1n m\u00e1s reconocidos como expertos y podremos realizar acciones mucho m\u00e1s enfocadas<\/strong>.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 clase de acciones debe aplicar una marca tras detectar los\u00a0<\/strong>influencers\u00a0<\/em><\/strong>en su sector?<\/strong> El abanico de posibilidades es ampl\u00edsimo. Debemos tener en cuenta que el objetivo final de cualquier acci\u00f3n ser\u00e1 aprovechar la influencia que el usuario tiene sobre su audiencia<\/strong> para recomendar los productos o servicios que ofrecemos. Para llegar a ese objetivo final, debemos cultivar una relaci\u00f3n paso a paso.<\/p>\n

En primer lugar, estableceremos un primer contacto<\/strong>. Nos presentaremos como marca, explicaremos nuestras intenciones de forma clara y transparente, nos ofreceremos a ayudarles en lo que necesiten y les emplazaremos para futuras acciones. En caso que ya estemos realizando campa\u00f1as con influencers<\/em> podemos present\u00e1rselas para saber si encajan con la actividad que ellos suelen llevar a cabo en sus redes sociales o blog.<\/p>\n

Tras este primer contacto, ser\u00e1 necesario cultivar la relaci\u00f3n entre el influencer<\/em> y la marca<\/strong>, en lo que es una acci\u00f3n clara de relaciones p\u00fablicas. En este apartado se pueden llevar a cabo todas aquellas acciones que la marca considere necesarias y oportunas: ofrecer informaci\u00f3n en primicia, invitar a eventos, enviar obsequios y muestras de nuevos productos, etc. El objetivo es convertir la marca en el referente de su segmento<\/strong> a ojos de sus influencers<\/em>. Cuando este objetivo est\u00e9 m\u00e1s o menos consolidado, podremos proponer acciones m\u00e1s concretas.<\/p>\n

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Lo que buscaremos con estas acciones es la visibilidad de la marca ante una audiencia bien segmentada y que conf\u00eda en el criterio del influencer<\/em><\/strong>. Las acciones m\u00e1s habituales son: posts promocionados en blogs, publicaci\u00f3n de\u00a0reviews\u00a0<\/em>de productos, publicaciones promocionadas en redes sociales, asistencia y difusi\u00f3n de eventos, creaci\u00f3n de v\u00eddeos u otros montajes audiovisuales, participaci\u00f3n en concursos y similares o una combinaci\u00f3n entre varias de las acciones anteriores.<\/p>\n

Debemos tener en cuenta que aunque una marca disponga de varios influencers<\/em> en el punto de mira, incluso si ya se ha establecido una relaci\u00f3n, cada acci\u00f3n deber\u00e1 ce\u00f1irse a un determinado n\u00famero de ellos<\/strong> en funci\u00f3n de su p\u00fablico, el tipo de acci\u00f3n que queremos ejecutar y la plataforma en la que difunden su contenido. El criterio para su selecci\u00f3n deber\u00eda ser\u00a0una combinaci\u00f3n entre tem\u00e1tica, impacto, base de seguidores, disponibilidad y presupuesto<\/strong>.<\/p>\n

Sobre este \u00faltimo punto, el del presupuesto, conviene hacer una apreciaci\u00f3n a parte. Es un tema pol\u00e9mico ya que al no existir unos est\u00e1ndares, podemos encontrar grandes diferencias de criterio<\/strong> entre los influencers<\/em>\u00a0respecto a sus honorarios.<\/p>\n

Conviene ser directo e investigar distintas posibilidades: mientras un usuario puede pedirnos miles de euros por un solo tuit, otro nos puede salir a un precio muy razonable o incluso sin coste o por una compensaci\u00f3n en especie. Esto depender\u00e1 fundamentalmente de dos variables: el impacto y alcance que tenga un determinado influencer<\/em> y lo estrecha que sea la relaci\u00f3n que hayamos previamente construido<\/strong>.<\/p>\n

Nuestra experiencia en este sector nos dice que el momento actual nos permite llevar a cabo acciones muy rentables<\/strong> con unos costes todav\u00eda muy razonables. De todas formas, es previsible que el coste de este tipo de acciones suba en un futuro cercano, debido a la profesionalizaci\u00f3n de gran parte de estos influencers<\/em><\/strong>, que poco a poco han visto c\u00f3mo pod\u00edan ganarse la vida generando contenidos y colaborando con marcas.<\/p>\n

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En conclusi\u00f3n, la relaci\u00f3n de una marca con sus influencers<\/em>\u00a0requiere de paciencia, sensibilidad y dedicaci\u00f3n<\/strong>. Es una tarea que se puede asumir de forma interna por parte de las empresas o bien confiar en una agencia externa. Cada opci\u00f3n tiene sus pros y sus contras.<\/p>\n

Nosotros, por motivos obvios, recomendamos optar por una agencia especializada<\/strong>, lo que permitir\u00e1 un ahorro en tiempo y una mejora en t\u00e9rminos de eficiencia, al tener ya construida una relaci\u00f3n que no hay que volver a edificar para cada nueva marca o proyecto.<\/p>\n

Si quieres que te ayudemos a identificar los\u00a0influencers<\/em> de tu sector o a definir qu\u00e9 acciones podr\u00edas llevar a cabo con ellos, \u00a1no dudes en contactar con nosotros<\/a>! Te ayudaremos a cultivar una magn\u00edfica relaci\u00f3n entre tu marca y tus principales prescriptores digitales<\/strong> para llevar a cabo acciones y campa\u00f1as exitosas para tus productos o servicios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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