{"id":19073,"date":"2016-04-06T14:59:52","date_gmt":"2016-04-06T14:59:52","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19073"},"modified":"2026-11-05T14:42:28","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:28","slug":"transmedia-campana-de-actimel-a-por-el-dia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2016\/04\/06\/transmedia-campana-de-actimel-a-por-el-dia\/","title":{"rendered":"Transmedia: Campa\u00f1a de Actimel \u201cA por el d\u00eda\u201d"},"content":{"rendered":"

La comunicaci\u00f3n transmedia<\/strong> es un proceso narrativo que fragmenta un contenido para emitirlo en m\u00faltiples canales, plataformas y soportes on<\/em> y offline<\/em>, con el objetivo de que en cada uno de ellos se cuenta una parte de esta historia \u2013 fragmentos que son complementarios entre s\u00ed -, siendo cada fragmento y cada medio los responsables de contar una parte de esta narraci\u00f3n. El objetivo de este tipo de publicidad es conseguir la interacci\u00f3n del usuario en la campa\u00f1a<\/strong>, puesto que la comprensi\u00f3n absoluta de la historia se obtiene exclusivamente cuando se recorren los m\u00faltiples canales, plataformas y soportes que la cuentan.<\/p>\n

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En conclusi\u00f3n, la comunicaci\u00f3n transmedia requiere una estrategia que ofrezca toda una experiencia al usuario<\/strong>, d\u00e1ndole protagonismo y llev\u00e1ndolo a la acci\u00f3n con la posibilidad de actuar en la narrativa de forma activa, base fundamental para generar engagement<\/em> sobre el usuario<\/strong>. El uso de la segunda pantalla (por ejemplo, ver la TV con el m\u00f3vil en la mano) han favorecido a este tipo de estrategias.<\/p>\n

Un buen ejemplo de este formato es la recientemente estrenada campa\u00f1a \u00abA por el d\u00eda\u00bb de Actimel<\/strong>, basada en el concepto de Resiliencia Positiva, dise\u00f1ada en un tono de comunicaci\u00f3n m\u00e1s emocional, que promueve una actitud positiva ante la vida.<\/p>\n

Esta campa\u00f1a se ver\u00e1 en TV, Digital, Redes sociales, Street Marketing y punto de venta, siguiendo las premisas anteriormente descritas de comunicaci\u00f3n transmedia<\/strong>. En digital Actimel ofrecer\u00e1 una web oficial<\/a> para esta campa\u00f1a internacional en la web global<\/a> de Actimel y la apertura de canales sociales en todas las redes sociales (Twitter, Facebook, y Youtube) reforzando con campa\u00f1a en medios online y aplicaciones m\u00f3viles.<\/p>\n

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Para su campa\u00f1a de Outdoor y Street Marketing la campa\u00f1a contar\u00e1 con opis tradicionales y digitales en metro de las principales ciudades espa\u00f1olas, y los mensajes se ir\u00e1n adaptando <\/strong>al momento del d\u00eda en el que estemos. Tambi\u00e9n se har\u00e1 campa\u00f1a de autobuses en Barcelona y Madrid. Como broche de oro en la estaci\u00f3n de Nuevos Ministerios de Madrid se desarrollar\u00e1 una acci\u00f3n especial <\/strong>con reparto de producto.<\/p>\n

Si te interesa estar al d\u00eda en comunicaci\u00f3n transmedia<\/strong>\u00a0a trav\u00e9s de una campa\u00f1a de publicidad eficaz, permite que Rold\u00f3s te haga una propuesta. Nos puedes contactar clicando aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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