{"id":19015,"date":"2015-11-25T11:56:31","date_gmt":"2015-11-25T11:56:31","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19015"},"modified":"2026-11-05T14:42:27","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:27","slug":"hace-80-anos-que-roldos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2015\/11\/25\/hace-80-anos-que-roldos\/","title":{"rendered":"Hace 80 a\u00f1os que Rold\u00f3s\u2026"},"content":{"rendered":"

Esta semana queremos rememorar una \u00e9poca en la que las empresas de este pa\u00eds pod\u00edan permitirse el gran lujo de organizar grandes eventos con sus trabajadores como protagonistas<\/strong>. Con este tipo de eventos no solo se favorec\u00eda el buen clima laboral, sino que se consegu\u00eda una gran repercusi\u00f3n medi\u00e1tica.<\/p>\n

En el contexto publicitario, la proliferaci\u00f3n de agencias durante las tres primeras d\u00e9cadas del siglo pasado fue una constante, y las campa\u00f1as que se desarrollaban eran cada vez de mayor envergadura<\/strong>, por lo que se hac\u00eda crucial la implementaci\u00f3n de diferentes t\u00e9cnicas comunicativas con el fin de diferenciarse de la competencia.<\/p>\n

Desde principios del siglo pasado, Rold\u00f3s, con el objetivo de generar buen clima laboral y favorecer la relaci\u00f3n con su p\u00fablico interno, ven\u00eda desarrollando diferentes acontecimientos, lo que evidenciaba la perspicacia de sus directivos. El d\u00eda 30 se cumplir\u00e1n 80 a\u00f1os de una de las fiestas m\u00e1s famosas que ha organizado la agencia<\/strong> a lo largo de su trayectoria.<\/p>\n

En el transcurso del acto se llevaron a cabo numerosas actividades. En primer lugar, se represent\u00f3 una obra de teatro en dos actos y en prosa denominada \u00a1Ho s\u00e9 tot!<\/em> \u2013 bajo la direcci\u00f3n de Frederic Fuentes Agull\u00f3 \u2013 y que estuvo interpretada por algunos empleados de la agencia<\/strong>. A continuaci\u00f3n, tuvo lugar un baile de globos, amenizado por la Orquestrina Shanghai Melodies<\/em>. Durante el baile, tuvo lugar un sorteo (entre las damas) de un obsequio cedido por la perfumer\u00eda BOB<\/em> (marca registrada por la familia Rold\u00f3s) y otra serie de acontecimientos.<\/p>\n

Para comunicar el evento, Rold\u00f3s-Gispert conjug\u00f3 las diferentes herramientas comunicativas que estaban a su alcance<\/strong> para dirigirse a sus p\u00fablicos internos, es decir, sus trabajadores, y a sus p\u00fablicos externos: proveedores, clientes y ciudadanos de Barcelona en general.<\/p>\n

As\u00ed, edit\u00f3 un librito donde se detallaba el programa completo de la fiesta. Esta pieza representaba un instrumento muy rentable para la agencia: el coste de producci\u00f3n debi\u00f3 de ser muy reducido (es de suponer que se imprimi\u00f3 en las rotativas de Las Noticias<\/em>, propiedad de la familia Rold\u00f3s), aparec\u00edan anuncios de los negocios del grupo, como el diario, y hab\u00eda numerosa publicidad de otras empresas<\/strong>.<\/p>\n

En la portada aparec\u00eda una foto de la sede de la agencia<\/strong>, ubicada en la calle Vergara 11, con un texto sobreimpreso en catal\u00e1n: \u201cEls empleats de Rold\u00f3s-Gispert tenen el gust d\u2018invitar a vost\u00e8 i fam\u00edlia a la festa […]\u201d<\/em><\/p>\n

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Portada del librito<\/figcaption><\/figure>\n

Adem\u00e1s del programa, se realizaron unos folletos\u00a0<\/strong>del mismo tama\u00f1o que la publicaci\u00f3n (Din-A5) que serv\u00edan tambi\u00e9n como instrumento publicitario.<\/p>\n

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Muestra del folleto<\/figcaption><\/figure>\n

La relevancia del acto fue tal que hasta La Vanguardia<\/em> lo public\u00f3 entre sus p\u00e1ginas. De nuevo, Rold\u00f3s supo hacer uso de sus recursos y se convirti\u00f3 en una de las primeras agencias que valor\u00f3 la importancia de \u201chacer ruido\u201d medi\u00e1tico\u00a0<\/strong>a coste casi cero.<\/p>\n

Hace casi cien a\u00f1os, este tipo de acciones demostraba cu\u00e1n pionera era la empresa que lo organizaba, pero tambi\u00e9n era un reflejo de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds y de la buena marcha del negocio publicitario<\/strong>. A tenor de la actividad que estamos viviendo estos \u00faltimos meses, en Rold\u00f3s creemos que pronto el pa\u00eds se volver\u00e1 a vestir de gala.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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