{"id":18987,"date":"2015-10-07T07:00:12","date_gmt":"2015-10-07T07:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18987"},"modified":"2026-11-05T14:42:27","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:27","slug":"la-guerra-de-los-bloqueadores-de-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2015\/10\/07\/la-guerra-de-los-bloqueadores-de-anuncios\/","title":{"rendered":"La guerra de los bloqueadores de anuncios"},"content":{"rendered":"

El motivo m\u00e1s habitual que lleva al usuario a instalar un plugin bloqueador de la publicidad<\/strong> en su navegador es evitar la publicidad intrusiva en formatos molestos que ocultan la p\u00e1gina que el usuario quiere visitar, o saltarse la publicidad pre-roll<\/em> que se muestra antes de algunos v\u00eddeos.<\/p>\n

Sin embargo, tambi\u00e9n hay otros argumentos, como navegar m\u00e1s r\u00e1pido y descargando menos datos<\/strong>. El periodista Fr\u00e9d\u00e9ric Filloux, uno de los fundadores de 20 Minutos<\/em>, midi\u00f3 en su blog los megas que un usuario pod\u00eda ahorrarse ejecutando los principales portales web con un bloqueador de anuncios: un 20% en Huffington Post<\/em>, un 57% en BuzzFeed<\/em> y nada menos que un 70% en The Guardian<\/em>.<\/p>\n

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Durante los \u00faltimos a\u00f1os el uso de bloqueadores de publicidad se ha disparado<\/strong>. Seg\u00fan un estudio de PageFair<\/a>, en junio de este a\u00f1o 198 millones de usuarios en todo el mundo ten\u00edan instalado este tipo de software. Las p\u00e9rdidas para los editores se estiman entre un 20% y un 40%, por eso esta empresa ha decidido ofrecerse como intermediario, calculando a sus clientes qu\u00e9 perjuicio les causan los bloqueadores y ayud\u00e1ndoles a mostrar publicidad alternativa.<\/p>\n

Ante esta situaci\u00f3n, los medios tienen distintas opciones<\/strong>. Las soluciones m\u00e1s optimistas consisten en experimentar por nuevas formas de publicidad que superen todos los l\u00edmites impuestos por los usuarios: tanto el bloqueo mediante software como la falta de atenci\u00f3n u omisi\u00f3n visual de los anuncios. La conciliaci\u00f3n tambi\u00e9n es posible, ya que los principales bloqueadores como AdBlock Plus<\/a> permiten a los editores negociar la inclusi\u00f3n de sus p\u00e1ginas en listas blancas, siempre y cuando respeten unos est\u00e1ndares de publicidad no intrusiva, y previo pago de una tarifa.<\/p>\n

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Desde una perspectiva m\u00e1s pesimista, algunos medios han decidido jugar al gato y al rat\u00f3n y denegar el acceso a sus contenidos a aquellos usuarios que tienen instalados estos bloqueadores<\/strong>. El usuario debe entonces a\u00f1adir la p\u00e1gina a su lista blanca para acceder a la informaci\u00f3n, recibiendo la publicidad. Otros medios han decido afinar m\u00e1s la estrategia y redirigir a los usuarios con bloqueador a su p\u00e1gina de subscripci\u00f3n de pago: pasando por caja, podr\u00e1n visitar sus contenidos sin anuncios.<\/p>\n

El terreno de la web m\u00f3vil<\/strong> \u2013 especialmente complicado para la incrustaci\u00f3n de publicidad, por el tama\u00f1o de la pantalla y la necesidad de adaptar los contenidos a la misma con un dise\u00f1o responsive<\/em> \u2013 estaba hasta ahora bastante libre del uso de estos bloqueadores, pero con la llegada de iOS 9 a los dispositivos Apple, la compa\u00f1\u00eda de la manzana ha abierto la puerta a este software, que ya exist\u00eda para terminales Android.<\/p>\n

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En medio de esta situaci\u00f3n convulsa, a\u00fan hay lugar para las an\u00e9cdotas: Marco Arment, creador de Peace<\/em>, aplicaci\u00f3n para iOS que bloqueaba la publicidad, ha retirado el programa de la App Store<\/strong> s\u00f3lo unos d\u00edas despu\u00e9s de su lanzamiento, arrepentido por el grave perjuicio creado a los editores y ofreciendo un reembolso a los usuarios que pagaron por ella.<\/p>\n

Sus palabras no tienen desperdicio: \u201cEl logro de este gran \u00e9xito no me hace sentir bien. Los bloqueadores de anuncios vienen con\u00a0un asterisco importante: mientras benefician a mucha gente, tambi\u00e9n da\u00f1an a otras personas, incluyendo a muchos que no merecen el golpe\u201d.<\/em><\/p>\n

Si deseas saber m\u00e1s sobre bloqueadores de anuncios en internet, no dudes en contactarnos<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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