{"id":18983,"date":"2015-09-23T07:05:52","date_gmt":"2015-09-23T07:05:52","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18983"},"modified":"2026-11-05T14:42:27","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:27","slug":"buenos-tiempos-para-los-medios-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2015\/09\/23\/buenos-tiempos-para-los-medios-publicitarios\/","title":{"rendered":"Buenos tiempos para los medios publicitarios"},"content":{"rendered":"

Las l\u00edneas que publicamos esta semana las escribimos con optimismo y con mucha ilusi\u00f3n. A lo largo de estos d\u00edas hemos podido leer noticias, editoriales, estudios, etc. que apuntan a la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica en el mercado publicitario<\/strong>. Por lo menos en cuanto a la inversi\u00f3n publicitaria se refiere (gracias al buen comportamiento de la audiencia). Sin embargo, tambi\u00e9n es cierto que el panorama es muy cambiante y que se presentan unos a\u00f1os, cuanto menos, curiosos.<\/p>\n

Por un lado hemos podido leer en el estudio que realiza Infoadex<\/a>, que la inversi\u00f3n publicitaria<\/strong> crece<\/strong> el 8,4%<\/strong> en el primer trimestre de 2015. Televisi\u00f3n, Radio y Cine presentan evoluciones positivas superiores al 10% en este primer trimestre. Televisi\u00f3n, que es el primer medio en inversi\u00f3n con 472 millones, registra un +11,8%; Radio, con 83,7 millones, un +12,8%; y Cine incrementa su inversi\u00f3n en un 55,1%.<\/p>\n

Estudio publicado por Infoadex<\/strong>\"\"Fuente: Infoadex<\/span><\/p>\n

Zenith Optimedia<\/a> publicaba que \u201cla inversi\u00f3n mundial crecer\u00e1 el 4% en 2015 y acelerar\u00e1 el ritmo hasta el 5% en 2016<\/strong> impulsado por los Juegos Ol\u00edmpicos de R\u00edo de Janeiro y las Elecciones presidenciales en EEUU. Despu\u00e9s de estos eventos, en 2017 se ralentizar\u00e1 ligeramente el ritmo y la inversi\u00f3n crecer\u00e1 un 4,4%\u201d<\/p>\n

Asimismo, tambi\u00e9n hemos podido leer en su informe de previsiones de inversi\u00f3n publicitaria mundial que \u201cla publicidad en internet m\u00f3vil superar\u00e1 a la de la prensa escrita en 2016<\/strong>. Internet m\u00f3vil ser\u00e1 entonces el tercer medio publicitario en inversi\u00f3n, superado por la televisi\u00f3n y por internet en ordenadores de mesa.\u201d<\/p>\n

Evoluci\u00f3n inversi\u00f3n publicitaria Espa\u00f1a primer trimestre 2015<\/strong>\"\"Fuente: https:\/\/www.focusmedia.es\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/i2p-1TRIM.2015.pdf<\/span><\/p>\n

Por su parte, IPMark<\/a> dedica especial atenci\u00f3n al estudio ARI 360\u00ba, publicado por La\u00a0Asociaci\u00f3n de Revistas (ARI)<\/a>, que mide la audiencia multiplataforma de las revistas asociadas. Al parecer, los datos obtenidos del primer per\u00edodo analizado (de marzo a julio) son positivos. Durante este tiempo, la audiencia total creci\u00f3 un 10,1%<\/strong>, de los 111,06 millones de contactos de marzo a los 122,22 millones de julio, distribuidos de la siguiente manera: el 30% en papel, el 28% en digital (PC, m\u00f3vil y v\u00eddeo) y el 42% restante en redes sociales.<\/p>\n

Como vemos, son datos muy diversos pero todos coinciden. Las previsiones son positivas y en Rold\u00f3s nos alegramos enormemente porque representa un soplo de aire fresco para el sector, y muy especialmente para nuestros clientes<\/strong>. Pero para podernos alegrar primero hemos tenido que manejar esta informaci\u00f3n. Como agencia de medios, estamos en la obligaci\u00f3n de estar al d\u00eda y conocer todos los cambios que se producen en cuanto al consumo de medios y a las previsiones de inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Este conocimiento nos permite adaptar nuestro conocimiento a las necesidades de nuestros clientes<\/strong> y ajustar mejor las planificaciones que realizamos para ellos. Dif\u00edcilmente los anunciantes puedan estar al d\u00eda de cuanto sucede en el complejo entorno de los medios publicitarios y por eso es importante que nosotros, su agencia de confianza, lo hagamos por ellos.<\/p>\n

Ahora que tenemos buenas noticias, quer\u00edamos compartirlas con vosotros. Se\u00e1is clientes o no, merec\u00eda la pena hacerlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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