{"id":18972,"date":"2015-08-19T08:34:57","date_gmt":"2015-08-19T08:34:57","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18972"},"modified":"2026-11-05T14:42:26","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:26","slug":"cuestion-de-afinidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2015\/08\/19\/cuestion-de-afinidad\/","title":{"rendered":"Cuesti\u00f3n de afinidad"},"content":{"rendered":"

Aprovechando que es tiempo de vacaciones, el post de esta semana se centrar\u00e1 en un lugar muy, muy lejano: la Patagonia argentina<\/strong>. Estando all\u00ed, casi, casi, en lo que denominan el fin del mundo, hemos reparado en una peque\u00f1a cuesti\u00f3n: la ausencia de publicidad exterior en algunos lugares de la zona. Naturalmente, existen r\u00f3tulos indicativos de los comercios y restaurantes m\u00e1s cercanos pero ni un solo anuncio<\/strong> -ni en vallas, ni en autobuses, ni en paradas de autob\u00fas, ni en las tan usadas terminales de autob\u00fas. Uno puede llegar pensar que tampoco es algo tan extra\u00f1o si tenemos en cuenta factores como el demogr\u00e1fico, la evidente escasez de habitantes, o a la meteorolog\u00eda y topograf\u00eda de estos lugares. Pero no hay que subestimar estas peque\u00f1as localidades. En ellas sucede el factor principal para resultar interesante en t\u00e9rminos publicitarios:\u00a0 viven personas. Y las personas viven y consumen.<\/p>\n

\"Bienvenidos<\/a><\/p>\n

Por poner un ejemplo, hablaremos de El Chalt\u00e9n, una peque\u00f1a localidad tur\u00edstica situada en el Parque Nacional Los Glaciares<\/strong>, en la regi\u00f3n de Santa Cruz. Aqu\u00ed, la cifra de habitantes va en aumento. Seg\u00fan fuentes del Ministerio del Interior de Argentina, el censo realizado en el a\u00f1o 1991 registraba 41 habitantes, y ha ido aumentando hasta que, en 2012, la cifra traspasa el millar.\u00a0 Y no s\u00f3lo eso, sino que est\u00e1n perfectamente indexadas por sexo, edad, etc…<\/p>\n

\"censo<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Por otra parte, no hay que olvidar el turismo. La fluctuaci\u00f3n de gente de todo el mundo es constante. Seg\u00fan publica La Cacha\u00f1a<\/em><\/a>, diario online de El Chalt\u00e9n, las cifras de turistas aumentan cada a\u00f1o<\/strong>. En la temporada 2012\/2013 los ingresantes ascendieron a 58.814 visitantes, mientras que en la temporada 2013\/2014, esas cifras se elevaron a 60.438 turistas, lo que signific\u00f3 un aumento de un 2.76%.<\/p>\n

Esta localidad, la m\u00e1s joven de Argentina, puede presumir de ser la Capital Nacional del Trekking<\/strong> del pa\u00eds. \u00bfQu\u00e9 importancia puede tener esto? Pues que anualmente miles de amantes de este deporte se desplazan hasta aqu\u00ed para recorrer cientos de kil\u00f3metros al aire libre. \u00a1Al aire libre! Nos encontramos ante un p\u00fablico objetivo muy definido, que adem\u00e1s de consumir y cubrir sus necesidades b\u00e1sicas, comparten unos h\u00e1bitos, hobbies, gustos, etc. los cuales, adem\u00e1s, est\u00e1n muy definidos.<\/p>\n

\"El<\/a><\/p>\n

Igual que habl\u00e1bamos hace unas semanas, la labor del planificador de medios debe contemplar mucho m\u00e1s que la estricta planificaci\u00f3n de medios<\/strong>. Es decir, tan importante es escoger acertadamente los medios como los lugares. En este caso, por ejemplo, una cabecera especializada en trekking, monta\u00f1a o deportes de aventura es para la ciudad de El Chalt\u00e9n lo que esta es para el material deportivo orientado a su pr\u00e1ctica.<\/p>\n

\"El<\/a><\/p>\n

Un medio o soporte no tiene por qu\u00e9 ser la clave. En ocasiones, el \u00e9xito puede deberse a otros factores, como por ejemplo el entorno<\/strong>. En t\u00e9rminos de rentabilidad, quiz\u00e1s una valla o una acci\u00f3n muy espec\u00edfica en el lugar m\u00e1s rec\u00f3ndito y min\u00fasculo del planeta pueda ser much\u00edsimo m\u00e1s efectivo que un anuncio desplegable a todo color en un d\u00eda festivo en el pa\u00eds m\u00e1s poblado del mundo. Como siempre, s\u00f3lo hay que estar atento. En Rold\u00f3s<\/a>, hace muchos a\u00f1os que tenemos los ojos bien abiertos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aprovechando que es tiempo de vacaciones, el post de esta semana se centrar\u00e1 en un lugar muy, muy lejano: la Patagonia argentina. Estando all\u00ed, casi, casi, en lo que denominan el fin del mundo, hemos reparado en una peque\u00f1a cuesti\u00f3n: la ausencia de publicidad exterior en algunos lugares de la zona. Naturalmente, existen r\u00f3tulos indicativos […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18968,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[366,369,80,368,103,37,367,370],"class_list":["post-18972","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-y-medios","tag-argentina","tag-el-chalten","tag-medios","tag-patagonia","tag-planificacion-de-medios","tag-publicidad","tag-trekking","tag-viaje"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t