{"id":18949,"date":"2015-07-08T09:19:54","date_gmt":"2015-07-08T09:19:54","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18949"},"modified":"2026-11-05T14:42:26","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:26","slug":"que-medios-publicitarios-elegir-para-que-tu-mensaje-llegue-a-tu-target","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2015\/07\/08\/que-medios-publicitarios-elegir-para-que-tu-mensaje-llegue-a-tu-target\/","title":{"rendered":"QU\u00c9 MEDIOS PUBLICITARIOS ELEGIR (para que tu mensaje llegue a tu target )"},"content":{"rendered":"

Tan importante como el mensaje, lo es tambi\u00e9n el MEDIO, ya que es el conducto a trav\u00e9s del cual nuestra comunicaci\u00f3n llegar\u00e1 al receptor adecuado. El mejor anuncio ser\u00e1 totalmente inefectivo si el mensaje no es recibido por el verdadero consumidor potencial del producto.<\/p>\n

Para que una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n tenga \u00e9xito, es necesario conocer bien el PERFIL DEL CONSUMIDOR al que se quiere llegar: actitudes, gustos, preferencias, motivaciones y en general su estilo de vida. Tenemos que conocer, tambi\u00e9n, el perfil de cada medio: \u00bfA qu\u00e9 grupo meta se dirige en sus diferentes horarios, programas o contenidos, en cuanto a sexo, edad, formaci\u00f3n, ocupaci\u00f3n, n\u00facleo familiar, hobbies y actividades?<\/p>\n

El mundo moderno nos ofrece una extensa variedad de medios, con alcances, auditorios y tarifas muy diferentes, de ah\u00ed que la efectividad del plan de medios dependa no s\u00f3lo del presupuesto de la campa\u00f1a, sino de lo imaginativa que sea la estrategia de medios, para alcanzar al mayor n\u00famero de aut\u00e9nticos clientes potenciales, con una menor inversi\u00f3n.<\/p>\n

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Hemos de escoger los medios \u00f3ptimos entre todos los disponibles<\/em><\/p>\n

El plan de medios es la respuesta a la necesidad de llegar al p\u00fablico objetivo y lograr que \u00e9ste reciba el mensaje del anunciante. Se realiza a trav\u00e9s de la PLANIFICACION DE MEDIOS, que es el procedimiento mediante el cual utilizaremos diferentes t\u00e9cnicas para solventar c\u00f3mo tu mensaje publicitario pueda alcanzar el target de la manera m\u00e1s eficiente.<\/p>\n

Este procedimiento es complejo, ya que existen multitud de posibles soluciones. Una variable restrictiva de la soluci\u00f3n es el PRESUPUESTO que la empresa pueda destinar a una campa\u00f1a publicitaria, ya que condicionar\u00e1 el mix de medios a utilizar. En Rold\u00f3s tenemos herramientas que permiten maximizar la eficacia publicitaria, entendiendo como tal llegar al mayor n\u00famero de individuos del p\u00fablico objetivo, con una cantidad presupuestaria dada.<\/p>\n

No debemos olvidar que las posibilidades abiertas por los MEDIOS ONLINE permiten alcanzar valores de target muy interesantes, circunstancia que si nos limitamos a los medios tradicionales u offline (TV, radio, prensa, exterior, etc\u2026), se hace dif\u00edcil conseguir con presupuestos peque\u00f1os. La planificaci\u00f3n ideal debe contar con un buen mix de medios offline y online.<\/p>\n

Como puedes ver, hacer un plan de medios significa b\u00e1sicamente hacer una selecci\u00f3n \u00f3ptima de medios y soportes. El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se establecen en t\u00e9rminos de COBERTURA (n\u00famero de personas del p\u00fablico objetivo con las que se quiere contactar), FRECUENCIA (n\u00famero de veces que queremos que este p\u00fablico perciba el mensaje) y RECUERDO (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la reacci\u00f3n buscada).<\/p>\n

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Dirigirse al target adecuado es una de las claves de la campa\u00f1a<\/em><\/p>\n

La elaboraci\u00f3n de la estrategia de medios se apoya en la informaci\u00f3n obtenida a trav\u00e9s de la investigaci\u00f3n y del conocimiento acumulado por los especialistas. Deben elegirse aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campa\u00f1a. A partir de esta primera consideraci\u00f3n la decisi\u00f3n se toma en funci\u00f3n de dos aspectos principales:<\/p>\n

– AFINIDAD de la audiencia del medio con el p\u00fablico objetivo de la campa\u00f1a y<\/p>\n

– PRESUPUESTO disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y tambi\u00e9n las posibilidades de negociaci\u00f3n que tenemos frente al medio.<\/p>\n

Un factor m\u00e1s a considerar para ciertos productos o campa\u00f1as son las limitaciones legales ya que, con independencia de otros requisitos sobre el mensaje, restringen total o parcialmente el uso de determinados medios. As\u00ed ocurre con la publicidad de tabaco y bebidas alcoh\u00f3licas o con la publicidad electoral.<\/p>\n

En t\u00e9rminos de planificaci\u00f3n de medios, cada persona que lo recibe y que no forma parte del p\u00fablico objetivo es un impacto no deseado y pagado. En otras palabras, supone un DESPILFARRO para el anunciante. De ah\u00ed que hay que tener muy en cuenta el elemento geogr\u00e1fico cuando elijamos los medios, a fin de elegir aquellos que por su localizaci\u00f3n, \u00e1mbito de actuaci\u00f3n y cobertura geogr\u00e1fica puedan alcanzar a los individuos del target al que nos dirigimos.<\/p>\n

Lo mismo ocurre cuando queremos llegar a una determinada clase social. Si vamos a transmitir un mensaje exclusivamente a la clase alta, deberemos ce\u00f1irnos a los medios que son seguidos por este p\u00fablico, que suelen tener un car\u00e1cter m\u00e1s restrictivo por su precio (inserciones m\u00e1s caras), aunque hay formas bastante asequibles que nos permite contactar con estos individuos de forma directa (eventos deportivos no masificados, actos culturales o sociales, etc.).<\/p>\n

Si est\u00e1s pensando en c\u00f3mo dirigir tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de publicidad y qu\u00e9 medios utilizar, consulta con ROLD\u00d3S<\/a> y te ayudaremos a que tu mensaje llegue a tu p\u00fablico objetivo (y no a otro) con la m\u00e1xima eficacia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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