{"id":18872,"date":"2015-02-03T12:48:55","date_gmt":"2015-02-03T12:48:55","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18872"},"modified":"2026-11-05T14:42:26","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:26","slug":"roldos-rapid-un-nuevo-modelo-de-agencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2015\/02\/03\/roldos-rapid-un-nuevo-modelo-de-agencia\/","title":{"rendered":"Rold\u00f3s-Rapid, un nuevo modelo de agencia"},"content":{"rendered":"

A principios del siglo XX, obligadas, entre otros factores, por la necesidad de ponerse a la altura de las agencias norteamericanas que se empezaron a instalar en el mercado espa\u00f1ol a partir de los a\u00f1os veinte, las agencias de publicidad espa\u00f1olas introdujeron cambios importantes en cuanto a su fisonom\u00eda<\/strong>, tanto en sus estructuras como en la composici\u00f3n de sus organigramas. Con estas mejoras pretend\u00edan dar respuesta a las crecientes necesidades de los anunciantes y al tiempo que hac\u00edan frente a la feroz competencia internacional.<\/p>\n

Se hac\u00eda evidente que, a partir de este momento, la orientaci\u00f3n de servicios de las agencias deb\u00eda centrarse en las necesidades de los anunciantes. Nac\u00edan las denominadas agencias t\u00e9cnicas<\/strong>. Como bien afirman Solanas y Sabat\u00e9, este nuevo modelo de agencia se organizaba \u201cen base a la existencia de distintos departamentos y al ejercicio profesional sin compromisos previos ni exclusivas con los medios\u201d.1 Este proceso de profesionalizaci\u00f3n \u201cse manifest\u00f3 con la aparici\u00f3n de un nuevo perfil profesional que asumi\u00f3 la responsabilidad de mantener la visi\u00f3n global del trabajo, de coordinar las distintas tareas que \u00e9ste comportaba, de atender de una forma regular al cliente y de controlar la rentabilidad de los clientes\u201d.2<\/p>\n

Sin embargo, no todas las agencias decidieron reorientarse hacia este nuevo modelo. Las agencias t\u00e9cnico-mixtas, seg\u00fan la clasificaci\u00f3n establecida por Pedro Prat Gaball\u00ed, manten\u00edan a\u00fan sus relaciones contractuales con los medios. Este es el caso, por ejemplo, de Rold\u00f3s, S.A. Hace un par de semanas hicimos menci\u00f3n a Rold\u00f3s-Rapid, la secci\u00f3n t\u00e9cnica de Rold\u00f3s creada en los a\u00f1os veinte<\/strong>, para realizar campa\u00f1as de publicidad moderna como dibujos, prospectos, carteles, cat\u00e1logos, etc. La agencia intent\u00f3 hacer frente a esta nueva tendencia de un modo muy ingenioso: garantizar su tecnificaci\u00f3n a trav\u00e9s de una divisi\u00f3n de la agencia orientada a este fin, a la vez que manten\u00eda los servicios que ya ofrec\u00eda y que le representaban una cuantiosa fuente de ingresos.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n nos parece interesante mostrar algunos anuncios realizados por Rold\u00f3s Rapid para el trabajo que realizaba este nuevo modelo de agencias y veremos, igual que ocurr\u00eda con los jarabes Resyl (como pudimos ver hace un par de semanas), una publicidad moderna<\/strong>, una publicidad muy similar a la que podemos ver actualmente. De entre todos los anunciantes, se nos ha antojado mostrar algunas de las much\u00edsimas piezas realizadas para las galletas Mar\u00eda, de Artiach<\/strong>, una empresa para la que esta casa trabaj\u00f3 mucho tiempo, realizando anuncios tan bellos como los que mostramos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

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1 SOLANAS, I.; SABAT\u00c9, J. Direcci\u00f3n de cuentas: Gesti\u00f3n y planificaci\u00f3n de cuentas en publicidad. Barcelona: UOC, 2008, p. 38.<\/p>\n

2 SOLANAS, I.; SABAT\u00c9, J. (2008), p. 38.<\/p>\n

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A principios del siglo XX, obligadas, entre otros factores, por la necesidad de ponerse a la altura de las agencias norteamericanas que se empezaron a instalar en el mercado espa\u00f1ol a partir de los a\u00f1os veinte, las agencias de publicidad espa\u00f1olas introdujeron cambios importantes en cuanto a su fisonom\u00eda, tanto en sus estructuras como en […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18869,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-18872","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t