{"id":18864,"date":"2015-01-21T11:22:59","date_gmt":"2015-01-21T11:22:59","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18864"},"modified":"2026-11-05T14:42:25","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:25","slug":"tiempo-de-planificar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2015\/01\/21\/tiempo-de-planificar\/","title":{"rendered":"Tiempo de planificar"},"content":{"rendered":"

La prevista y esperada llegada del fr\u00edo a nuestro pa\u00eds conduce a los anunciantes que tienen productos estacionales a intensificar las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n correspondientes. Este es el caso, por ejemplo, de los laboratorios, que estos d\u00edas se ven desbordados por el aumento de la demanda de los productos farmac\u00e9uticos orientados a los s\u00edntomas gripales, resfriados, dolores de cuello, y otros s\u00edntomas derivados de los escasos grados que hay en las calles. Para poder conseguir el mayor \u00e9xito posible, las agencias de medios deben estar alerta, tambi\u00e9n, a la previsi\u00f3n meteorol\u00f3gica y saber, con precisi\u00f3n, en qu\u00e9 momento es preferible intensificar la campa\u00f1a, o corregir y adaptar los espacios contratados (y aprobados en el plan de medios) en funci\u00f3n de las perturbaciones climatol\u00f3gicas no previstas.<\/p>\n

\"Anuncio\"<\/a><\/p>\n

Fuente: Barcelona y sus exposiciones: 1888-1929.\u00a0Suplemento extraordinario de Las Noticias (1930).<\/em><\/p>\n

En base a esta reflexi\u00f3n hemos podido rescatar a un cliente que tuvo Rold\u00f3s en las primeras d\u00e9cadas del siglo pasado. Concretamente, empez\u00f3 siendo cliente de Rold\u00f3s Rapid, la secci\u00f3n t\u00e9cnica que cre\u00f3 la agencia en los a\u00f1os veinte orientada a la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad moderna, y cuyas funciones, analizaremos en las pr\u00f3ximas semanas, junto con las de otras agencias t\u00e9cnicas que surgieron por estas fechas en nuestro pa\u00eds. Sin alejarnos del tema, el cliente al que nos estamos refiriendo es jarabes Resyl, un anunciante, que como coment\u00e1bamos al inicio, s\u00f3lo pod\u00eda comunicarse de manera estacional, por eso lo hac\u00eda de forma m\u00e1s intensa durante los meses de invierno, con anuncios como los que vemos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

Al margen de las bondades del producto, y de los mensajes que en estos anuncios se pudieran comunicar \u2013hoy totalmente prohibidos, seguro\u2013, ni la pieza en s\u00ed, ni la estrategia de medios aplicada dista tanto de lo que se lleva a cabo en la actualidad. En este sentido, el anuncio se establece siempre con la misma estructura compositiva y el mismo enfoque basado en el problema-soluci\u00f3n. En torno a la estructura, ambas piezas, confeccionadas bajo un contexto invernal, cuentan con la presencia del producto, as\u00ed como con la repetici\u00f3n de la marca tanto en la etiqueta del envase anunciado como integrada en el propio texto, y con un mensaje donde se expone el problema y la soluci\u00f3n, ofrecida esta \u00faltima por jarabes Resyl. Asimismo, en estos anuncios tambi\u00e9n se apuesta por la figura del prescriptor, aunque representada por una mano masculina, entendemos que en referencia a la figura del m\u00e9dico. Por otro lado, en relaci\u00f3n al calendario, estos anuncios se insertaban en los meses de invierno, desde el mes de diciembre hasta el mes de marzo aproximadamente, como puede apreciarse en los numerosos ejemplares de La Vanguardia o de la revista Estampa de los a\u00f1os veinte y treinta, respectivamente.<\/p>\n

\"Anuncio\"<\/a><\/p>\n

Fuente: La Vanguardia, 19 febrero 1927.<\/em><\/p>\n

Visto esto, nos damos cuenta de que a lo largo de estos casi noventa a\u00f1os, no han cambiado tanto las cosas. De hecho, se sigue haciendo del mismo modo. A nuestro entender, las dos variaciones m\u00e1s importantes a las que deben atender tanto los anunciantes como las agencias de medios son, por un lado, los medios y soportes donde insertar la campa\u00f1a, muy distintos a los del primer tercio del siglo XX y, por otro lado, el per\u00edodo de inserci\u00f3n. Ante el cambio clim\u00e1tico que se est\u00e1 produciendo en los \u00faltimos a\u00f1os, es indispensable saber con exactitud cu\u00e1ndo ser\u00e1 realmente necesaria implementar la campa\u00f1a de cualquier cliente, y modificar la frecuencia y la cobertura en funci\u00f3n de las nuevas condiciones meteorol\u00f3gicas (por otro lado, bastante distintas cada a\u00f1o); m\u00e1s all\u00e1 de lo que se pueda prever a largo plazo, el plan de medios debe revisarse de forma continua para detectar cualquier posible variaci\u00f3n que pueda beneficiar o perjudicar a nuestro cliente. Y cuanto m\u00e1s planificado est\u00e9, m\u00e1s posibilidades de \u00e9xito, eso seguro. A groso modo, m\u00e1s all\u00e1 de eso, la vida sigue igual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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