{"id":18850,"date":"2014-12-17T17:28:41","date_gmt":"2014-12-17T17:28:41","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18850"},"modified":"2026-11-05T14:42:25","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:25","slug":"los-estereotipos-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2014\/12\/17\/los-estereotipos-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Los estereotipos en la publicidad"},"content":{"rendered":"

Recientemente ha tenido lugar en el Palau Robert de Barcelona una Jornada de Debate sobre los Estereotipos de G\u00e9nero en el mundo publicitario, organizada por el Consell Audiovisual de Catalunya y el Institut Catal\u00e0 de les Dones, organismo perteneciente a la Generalitat. Es una realidad incuestionable que estos estereotipos – tanto positivos como negativos – est\u00e1n presentes en los anuncios que vemos o escuchamos a diario<\/strong>. El mundo publicitario, tanto las agencias creativas o de medios, las marcas, la comunicaci\u00f3n en general, son corresponsables de la permanencia de estos estereotipos de g\u00e9nero, pero el origen lo encontramos en nuestra propia sociedad, y es desde ella donde debemos luchar para que vayan evolucionando en destacar la parte positiva que tienen.<\/p>\n

\"acto<\/a><\/p>\n

Programa del acto.<\/em><\/p>\n

Que desde la infancia se dirija a las ni\u00f1as a parecerse a las mu\u00f1ecas Barbie, o a los ni\u00f1os a Superman; a preocuparse por ser \u201cgorgeous<\/em>\u201d ellas y \u201cclever<\/em>\u201d ellos – como muy acertadamente ha se\u00f1alado con ejemplos reales Gemma Cernuda, especialista de comunicaci\u00f3n – nos indica que es ya desde los anuncios de juguetes o libros para ni\u00f1os y ni\u00f1as donde, tanto las empresas fabricantes de esos productos como las agencias que les ayudan a comunicarlo, deben cuidar con esmero la estrategia de marketing y los propios anuncios para no caer en la f\u00e1cil tentaci\u00f3n de pretender acercarse a su Target<\/em> por la v\u00eda de los estereotipos de g\u00e9nero<\/strong>. Tambi\u00e9n en las escuelas y en las familias hay que ir ense\u00f1ando a los ni\u00f1os a coser botones o hacerse jerseys, y a las ni\u00f1as a ser competitivas (explicando las bondades de ello, que las hay) en los estudios o en el deporte, o a aspirar a ser brillantes ingenieras o directoras de empresa.<\/p>\n

Por suerte cada vez vemos a m\u00e1s j\u00f3venes del g\u00e9nero masculino ayudando en las tareas dom\u00e9sticas, cambiando los pa\u00f1ales o yendo al s\u00faper con su pareja, aunque la decisi\u00f3n final de compra de cualquier elemento de la familia – como media de todas las compras – la tome la mujer en el 80% de los casos. Los spots que Jos\u00e9 Angel Abanc\u00e9ns, presidente de la Asociaci\u00f3n de Empresarios de Publicidad, ha mostrado en su intervenci\u00f3n demuestra como los anuncios son el reflejo de la sociedad en cada momento<\/strong>. Desde anuncios de cors\u00e9s en los peri\u00f3dicos de principios del siglo XX, sin se\u00f1oras que los llevasen, hasta las sensuales modelos de las marcas de lencer\u00eda de nuestros d\u00edas, evidencian la evoluci\u00f3n de la sociedad.<\/p>\n

\"charla<\/a><\/p>\n

Durante la charla…<\/em><\/p>\n

Adem\u00e1s de las leyes sobre publicidad enga\u00f1osa, las Redes Sociales y su cada vez mayor influencia en la sociedad son un elemento fundamental para que las marcas reaccionen ante la denuncia de los ciudadanos<\/strong>, ya que como consumidores pueden hacer inclinar la balanza en un sentido u otro a la hora de recomendar la compra de un producto, o disuadir del mismo a los dem\u00e1s. Ton del Pozo, Decano del Colegio de Publicistas y Relaciones P\u00fablicas de Catalunya, ha hecho hincapi\u00e9 en que precisamente el Social Media, con sus influencers<\/em> y gran cantidad de seguidores, ayudar\u00e1n a que estos estereotipos de g\u00e9nero vayan desapareciendo, y las marcas atiendan m\u00e1s a los valores de las personas y sus caracter\u00edsticas m\u00e1s \u201cnormales\u201d de belleza e inteligencia a la hora de comunicar sus productos y servicios.<\/p>\n

Si quieres tener en cuenta estos aspectos de los estereotipos de g\u00e9nero y no caer en ellos, so pena de causar un rechazo de los consumidores, ven a Rold\u00f3s<\/a> donde te ayudaremos a hacer una publicidad responsable<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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