{"id":18846,"date":"2014-12-10T17:03:03","date_gmt":"2014-12-10T17:03:03","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18846"},"modified":"2026-11-05T14:42:25","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:25","slug":"planificando-medios-en-el-siglo-xix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2014\/12\/10\/planificando-medios-en-el-siglo-xix\/","title":{"rendered":"\u00bfPlanificando medios en el siglo XIX?"},"content":{"rendered":"

En esta ocasi\u00f3n hemos decidido rescatar un anuncio antiqu\u00edsimo y realizar un post entorno a \u00e9l<\/strong>. Su riqueza nos permite centrarnos \u00fanicamente en su an\u00e1lisis y todav\u00eda necesitar\u00edamos dos o tres semanas m\u00e1s para abordarlo como se merece. Hoy hablaremos \u00fanicamente del contenido, m\u00e1s vigente que nunca aun siendo una pieza de 1881, es decir, de hace 133 a\u00f1os<\/strong>, y dejaremos a un lado, los aspectos formales y otro tipo de cuestiones.<\/p>\n

Desde el \u00faltimo tercio del siglo XIX, Rold\u00f3s y Compa\u00f1\u00eda ha apostado fuertemente por la autopublicidad en prensa<\/strong>. De entre la gran cantidad de anuncios hallados, nos ha llamado la atenci\u00f3n el que adjuntamos a continuaci\u00f3n. Se trata de un anuncio en catal\u00e1n insertado en el peri\u00f3dico La Renaixen\u00e7a.<\/p>\n

\"Lareinaix_1881\"<\/a><\/p>\n

Anuncio de Rold\u00f3s y Compa\u00f1\u00eda publicado en La Renaixen\u00e7a en 1881. Fuente: La Renaixen\u00e7a 7 de enero de 1881.<\/em><\/p>\n

A nuestro entender, de este anuncio destacan dos aspectos:<\/p>\n

– El primero, es m\u00e1s una curiosidad. Se trata de la variada gama de medios y soportes que se oferta<\/strong>, teniendo en cuenta los tiempos en los que nos encontramos: tranv\u00edas, teatros (se insertaba publicidad en sus telones), billetes de autob\u00fas, planos, peri\u00f3dicos, etc. Actualmente, la gran mayor\u00eda de estos soportes, o bien se ha extinguido, como es el caso de los planos, o bien se ha prohibido su uso con fines publicitarios, como ha sucedido con los billetes de transportes. En este sentido, la importancia reside en que Rold\u00f3s y Compa\u00f1\u00eda era ya la \u201c\u00fanica casa que disposa d\u2019\u00fatils y variats sistemas d\u2019anunciar<\/em>\u201d.<\/p>\n

\"plano-anunciador-de-reus\"<\/a><\/p>\n

Muestra de un plano anunciador de Reus, en 1907<\/a>.<\/em><\/p>\n

– El segundo aspecto a destacar es precisamente el cierre del anuncio: \u201ces l\u00fanica que pot fer combinacions ventajos\u00edsimas pera los senyors anunciants<\/em>\u201d. Efectivamente, aunque estos centros de anuncios todav\u00eda no se asemejan a las agencias de publicidad modernas, pretenden ya implantar un servicio de planificaci\u00f3n de medios<\/strong>, haciendo combinaciones ventajosas para sus clientes, los se\u00f1ores anunciantes. La complejidad que provoca la variada oferta de medios y soportes, la experiencia de Rold\u00f3s y Compa\u00f1\u00eda frente a otros centros de anuncios, y el volumen de inversi\u00f3n que mueve un centro de anuncios en relaci\u00f3n a la cantidad que invierte un anunciante, hacen que sea \u201cconvenient no anunciar sens consultar avans ab lo Director d\u2019aquest CENTRE D\u2019AN\u00daNCIS<\/em>\u201d.<\/p>\n

Seguramente, si adaptamos ligeramente el lenguaje, este anuncio podr\u00eda ser publicado hoy mismo. Seguimos presumiendo de los mismos valores. La longevidad de esta casa es uno de nuestros puntos fuertes por el conocimiento que nos otorga<\/strong>. Esta trayectoria nos permite mantener una larga y buena relaci\u00f3n con los medios de comunicaci\u00f3n, lo que nos da la exclusividad de ciertos soportes. Asimismo, despu\u00e9s de casi 150 a\u00f1os de actividad, nuestro aval es la experiencia. As\u00ed que\u2026 \u00bfd\u00f3nde publicamos este anuncio? Resulta que acabamos de darnos cuenta de que ya lo hemos hecho. En un entorno online, pero lo hemos hecho. Sin darnos cuenta (o consciente de ello), nos hemos visto inmersos en la planificaci\u00f3n del siglo XXI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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