{"id":18834,"date":"2014-11-12T17:56:18","date_gmt":"2014-11-12T17:56:18","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18834"},"modified":"2026-11-05T14:42:25","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:25","slug":"la-confianza-la-clave-del-binomio-agencia-de-medios-anunciante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2014\/11\/12\/la-confianza-la-clave-del-binomio-agencia-de-medios-anunciante\/","title":{"rendered":"La confianza: la clave del binomio agencia de medios-anunciante"},"content":{"rendered":"

Hace 85 a\u00f1os, en verano de 1929, Rafael Rold\u00f3s G\u00f3mez, hijo del que fuera fundador de esta agencia, pronunciaba la conferencia \u201cLa funci\u00f3n de las agencias de publicidad\u201d en el I Congreso Nacional de Publicidad, un congreso celebrado en el marco de la Exposici\u00f3n Internacional de Barcelona de 1929. \u00c9l, junto con varios t\u00e9cnicos publicitarios \u2013entre los que se encontraban los m\u00e1s prestigiosos profesionales del momento como Rafael Bori, Pedro Prat Gaball\u00ed, Jos\u00e9 Gard\u00f3, Juan Aubeyzon, etc.- ofrecieron varias ponencias en lo que era una de las primeras iniciativas de esta envergadura que se celebraba en nuestro pa\u00eds. Expuestas en la Casa de la Prensa de la Exposici\u00f3n, los temas que abordaron trataban, naturalmente, sobre publicidad.<\/p>\n

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Imagen de la Casa de la Prensa, edificio realizado por Pere Dom\u00e8nech y Roura, hijo del arquitecto Llu\u00eds Dom\u00e8nec i Montaner<\/strong><\/p>\n

Hoy, en los tiempos que corren donde la corrupci\u00f3n y el enga\u00f1o est\u00e1n a la orden del d\u00eda y se nos presentan como una nueva secci\u00f3n de los informativos, como si fuera \u201cEl tiempo\u201d o \u201cLos deportes\u201d, se nos antoja hablar del compromiso para con el pr\u00f3jimo, especialmente en aquellos casos en que se establece un acuerdo basado en la confianza, como es el caso del negocio publicitario.<\/p>\n

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Anuncio de los grandes almacenes El Siglo durante la Exposici\u00f3n Internacional de 1929<\/strong><\/p>\n

En muchas ocasiones los agentes que participamos en este entramado hemos sido v\u00edctimas de la desconfianza por parte de los anunciantes. Agencias de publicidad, agencias de medios, medios de comunicaci\u00f3n, productoras, etc. hemos sido juzgados injustamente, vi\u00e9ndonos sometidos a duras cr\u00edticas y acus\u00e1ndonos de oportunistas de forma injusta. Ni no todas las empresas son iguales ni nos encontramos en el mejor momento para que uno vaya desconfiando de quien no lo merece, cuando existen casos reales y evidentes que s\u00ed inducen al alejamiento.<\/p>\n

En un entorno tan fragmentado, con una desbordante proliferaci\u00f3n de medios, soportes y plataformas, y donde un anunciante es incapaz de abarcar todas las alternativas existentes para dar respuesta a su estrategia de medios, se hace necesario volver a confiar en el pr\u00f3jimo. S\u00ed, los anunciantes necesitan de terceros para llevar a cabo sus campa\u00f1as y eso pasa tambi\u00e9n por contratar a agencias de medios \u00e1giles en la planificaci\u00f3n y en la negociaci\u00f3n de espacios, y que se base en la trasparencia. Por este motivo creemos m\u00e1s vigente que nunca las palabras pronunciadas por Rafael Rold\u00f3s G\u00f3mez en 1929, con las que asentaba las bases de las agencias:<\/p>\n

\u00abLos que vivimos la publicidad y m\u00e1s todav\u00eda los que la vivimos en un plano responsable hemos constatado en muchas ocasiones lo f\u00e1cil que ser\u00eda burlar los intereses del anunciante en beneficio propio suscribiendo compromisos y garant\u00edas con la prensa. Ser\u00eda f\u00e1cil. Pero es preferible no hacerlo, porque, al cabo, la Agencia resultar\u00eda la m\u00e1s perjudicada, perdiendo, por su deslealtad, el cr\u00e9dito que en ella hubieran puesto sus clientes\u00bb.<\/p>\n

A estas palabras a\u00f1ad\u00eda que,<\/p>\n

\u201cSolamente una organizaci\u00f3n especializada, tradicional, que haya crecido con la prensa del pa\u00eds y vivido los problemas m\u00e1s complejos de la publicidad y contrastado hasta el l\u00edmite de los posibles las diferentes caracter\u00edsticas de nuestra poblaci\u00f3n est\u00e1 en condiciones de obtener de la campa\u00f1a planeada por el t\u00e9cnico el m\u00e1ximum de rendimiento\u201d.<\/p>\n

Conscientes de la importancia de estas dos premisas, en Rold\u00f3s llevamos m\u00e1s de 140 a\u00f1os fortaleciendo el binomio agencia-anunciante.<\/p>\n

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