{"id":18811,"date":"2014-09-17T15:02:18","date_gmt":"2014-09-17T15:02:18","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18811"},"modified":"2026-11-05T14:42:25","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:25","slug":"a-proposito-de-la-merce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2014\/09\/17\/a-proposito-de-la-merce\/","title":{"rendered":"A prop\u00f3sito de La Merc\u00e8"},"content":{"rendered":"

A las puertas de una nueva edici\u00f3n de las fiestas de la Merc\u00e8, nos ha vuelto a venir a la cabeza la figura de nuestro fundador, Rafael Rold\u00f3s Vi\u00f1olas. Que su mentalidad era inquieta, es algo que ya venimos descubriendo desde hace alg\u00fan tiempo. En esta ocasi\u00f3n nos parece oportuno rememorar una de sus iniciativas, elaboradas siempre bajo un prisma publicitario<\/strong> y en un contexto donde innovar era crear de la nada, lo que todav\u00eda las convierte en m\u00e1s ilustres.<\/p>\n

A finales del siglo XIX este pionero se atrevi\u00f3 a emprender nuevos proyectos y a idear formas alternativas de explotaci\u00f3n comercial del mobiliario urbano<\/strong>. En el a\u00f1o 1877 present\u00f3 al Ayuntamiento de Barcelona una propuesta de decoraci\u00f3n urban\u00edstica de las Ramblas de Barcelona, con motivo de la celebraci\u00f3n de las fiestas de la Merc\u00e8, nombrada patrona de la ciudad por el Consell de la Ciutat cuando hubo finalizado la plaga de langostas que se produjo en la ciudad en 1687. As\u00ed, Rafael Rold\u00f3s present\u00f3 un proyecto donde expon\u00eda que: \u201cTeniendo presentado un proyecto para aumentar el decoro de la Rambla en los d\u00edas de ferias y fiestas de la Merced (\u2026) por el cual el nomenclato estar\u00e1 comprendido en tanjas recortadas en un metro y diez cent\u00edmetros de ancho por un metro y cincuenta o sesenta cent\u00edmetros de alto con cuatro banderas de un metro de ancho por un metro setenta cent\u00edmetros de largo. Dichos escudos trofeos como complemento se sujetar\u00e1n a los \u00e1rboles mismos, por lo cual los polos del primer proyecto desaparecen y as\u00ed dejan el paso mas franco y espedido\u201d.<\/em> [1]<\/strong><\/a><\/em><\/p>\n

Naturalmente, el objetivo de Rold\u00f3s no era otro que el de utilizar estos elementos decorativos como soportes publicitarios<\/strong>, favoreciendo as\u00ed a la actividad de su agencia de publicidad, Rold\u00f3s y Compa\u00f1\u00eda, y a la del negocio publicitario, a\u00fan en fase embrionaria. En el dibujo que sigue a continuaci\u00f3n, adjunto a la memoria que present\u00f3 al Ayuntamiento, puede apreciarse la majestuosidad del proyecto.<\/p>\n

\"Dibujo<\/a><\/p>\n

\u201cNomenclato Anunciador. Vista longitudinal\u201d. Dibujo a escala 0,04\/1,00, del proyecto de decoraci\u00f3n de las Ramblas con motivo de las fiestas de la Merc\u00e9.<\/em><\/p>\n

Sin embargo, a pesar de los m\u00faltiples intentos de Rold\u00f3s, el Ayuntamiento no aprob\u00f3 su propuesta y no se lleg\u00f3 a materializar<\/strong>. A pesar de ello, Rold\u00f3s sigui\u00f3 al frente de nuevas iniciativas -como veremos a lo largo de las pr\u00f3ximas semanas- de igual modo que la publicidad exterior sigui\u00f3 su evoluci\u00f3n hasta llegar a las sorprendentes propuestas que encontramos actualmente por las calles.<\/p>\n

\"porcelanosa<\/a><\/p>\n

Hoy, casi 140 a\u00f1os m\u00e1s tarde<\/strong>, en esta casa<\/a> seguimos trabajando con todo tipo de medios y soportes publicitarios, e ideando nuevas alternativas. Porque sabemos que la publicidad se ha hecho grande gracias a iniciativas como \u00e9sta.<\/p>\n

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[1]<\/a> Carta enviada por Rafael Rold\u00f3s Vi\u00f1olas al Ayuntamiento de Barcelona. Barcelona, 14 agosto 1877.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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