{"id":18754,"date":"2014-05-28T08:20:27","date_gmt":"2014-05-28T08:20:27","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18754"},"modified":"2026-11-05T14:42:24","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:24","slug":"elecciones-europeas-el-gran-reto-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2014\/05\/28\/elecciones-europeas-el-gran-reto-publicitario\/","title":{"rendered":"Elecciones europeas: el gran reto publicitario"},"content":{"rendered":"

Hace algunas semanas habl\u00e1bamos de la dificultad<\/a> que supone llevar a cabo la planificaci\u00f3n de medios de una campa\u00f1a de publicidad en el marco del D\u00eda Internacional del Libro. La cita con las urnas que tuvimos los europeos el pasado domingo nos ha vuelto a dar mucho que pensar; representa un reto todav\u00eda m\u00e1s complejo<\/strong>. Intentar construir una estrategia de medios capaz de impactar a toda una poblaci\u00f3n es, cuanto menos, costoso. Y no nos referimos a impacto como sin\u00f3nimo de llamar la atenci\u00f3n \u2013tarea que depender\u00e1 de la labor creativa que se haya realizado previamente\u2013 sino del contacto con el p\u00fablico objetivo, que s\u00ed depender\u00e1 de la agencia de medios que gestione la cuenta del partido en cuesti\u00f3n<\/strong>. Si a adem\u00e1s de la cobertura queremos acertar con la frecuencia efectiva (el n\u00famero de veces aconsejado que se debe establecer contacto con el p\u00fablico objetivo para generar una respuesta positiva del mensaje) o la continuidad, la estrategia se complica a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n

\"elecciones-europeas\"<\/a><\/p>\n

Algunos autores establecen en 7 las etapas de gesti\u00f3n de marketing en propaganda pol\u00edtica<\/strong>, y son:<\/p>\n

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Todas ellas deben combinarse de manera \u00f3ptima para conseguir el gran reto: eficacia y eficiencia<\/strong>. Pero, \u00bfcu\u00e1l es la clave en este tipo de campa\u00f1as donde todos somos p\u00fablico objetivo, aunque sea de manera ocasional?<\/p>\n

Desde luego, teniendo en cuenta el producto, el p\u00fablico objetivo, y el alt\u00edsimo presupuesto destinado a tal efecto durante el per\u00edodo de campa\u00f1a electoral, la combinaci\u00f3n de medios se presenta la apuesta m\u00e1s certera<\/strong>. Y realmente es lo que han hecho la mayor\u00eda de partidos en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Como todos sabemos, antes de realizar la selecci\u00f3n final, es necesario realizar un proceso de investigaci\u00f3n de medios para saber cu\u00e1les son los m\u00e1s afines a los objetivos establecidos. M\u00aa \u00c1ngeles Gonz\u00e1lez nos recuerda que \u201ctanto si analizamos la estructura como si estudiamos el contenido de los medios, el prisma a trav\u00e9s del cual enfocamos nuestro an\u00e1lisis es necesariamente publicitario. El contenido editorial o la orientaci\u00f3n de un peri\u00f3dico o una emisora de radio pueden interesar a un soci\u00f3logo o a un pol\u00edtico.\u201d[2]<\/a> Sin embargo, desde nuestra humilde opini\u00f3n, en este tipo de campa\u00f1as esta premisa tan v\u00e1lida para cualquier otro producto, no se cumple. Adem\u00e1s, tampoco es lo mismo la comunicaci\u00f3n de un partido en un contexto auton\u00f3mico, nacional o europeo, por lo que el p\u00fablico objetivo tambi\u00e9n cambia. Es decir, volviendo al inicio de este post, llevar a cabo la planificaci\u00f3n de medios de una campa\u00f1a electoral es un proceso realmente complejo<\/strong>.<\/p>\n

\"campanas-de-propaganda-online-en-las-elecciones-europeas-2014-en-espana\"<\/a><\/p>\n

En cualquier caso, al margen de la planificaci\u00f3n que podamos llevar a cabo, el \u00e9xito en la participaci\u00f3n en t\u00e9rminos generales, y el n\u00famero de esca\u00f1os conseguidos por cada partido, es algo que, finalmente, ha dependido de la labor realizada por la esfera pol\u00edtica. Si bien es cierto que en la parte final del proceso la actividad publicitaria en todas sus variantes ha jugado un papel importante, el papel decisivo corri\u00f3 a cargo de un \u00fanico sujeto: los pol\u00edticos<\/strong>. Hoy, a tres d\u00edas de los resultados, no sabemos si ha ganado el mejor partido, s\u00f3lo esperamos que a partir de ahora se act\u00fae bajo dos premisas: eficacia y eficiencia<\/strong>.<\/p>\n

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[1]<\/a> COSTA, P-O. (et. al). C\u00f3mo ganar unas elecciones. Comunicaci\u00f3n y movilizaci\u00f3n en las campa\u00f1as electorales.<\/em> Barcelona: Paid\u00f3s, 2008, p. 23.<\/p>\n<\/div>\n

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[2]<\/a> LOBO, M. A. Curso de publicidad<\/em>. Madrid: Eresma&Celeste, 1998, p. 211.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace algunas semanas habl\u00e1bamos de la dificultad que supone llevar a cabo la planificaci\u00f3n de medios de una campa\u00f1a de publicidad en el marco del D\u00eda Internacional del Libro. La cita con las urnas que tuvimos los europeos el pasado domingo nos ha vuelto a dar mucho que pensar; representa un reto todav\u00eda m\u00e1s complejo. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18752,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[225,224,226,37,227],"class_list":["post-18754","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-y-medios","tag-25m","tag-elecciones","tag-europeas","tag-publicidad","tag-publicidad-politica"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t