{"id":18736,"date":"2014-04-23T09:33:17","date_gmt":"2014-04-23T09:33:17","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18736"},"modified":"2026-11-05T14:42:24","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:24","slug":"esperando-a-sant-jordi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2014\/04\/23\/esperando-a-sant-jordi\/","title":{"rendered":"Esperando a Sant Jordi"},"content":{"rendered":"

Hoy, en Catalu\u00f1a se celebra el d\u00eda de Sant Jordi (y en Espa\u00f1a, el D\u00eda del Libro),<\/strong> una tradici\u00f3n que parece no tener necesidad de ser anunciada. Como todos sabemos, es una bella festividad que impulsa la venta de rosas y de libro<\/strong>s \u2013en Catalu\u00f1a se estima igualar la facturaci\u00f3n del a\u00f1o anterior, que fue de 8 millones de euros-, y posibilita que muchos ciudadanos tengan, por lo menos, un libro al a\u00f1o (lo que no significa que lo lean, claro est\u00e1).<\/p>\n

Pero, \u00bfes acaso una tradici\u00f3n tan inocente como parece? \u00bfDetr\u00e1s no se esconde acaso una cuidada estrategia comercial<\/strong>, acompa\u00f1ada de una ambiciosa campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n para aumentar las ventas de ejemplares?<\/strong> Televisi\u00f3n, radio, prensa, newsletters, acciones de marketing directo, street marketing… todos los medios son utilizados para ello porque, en esta ocasi\u00f3n, todos sirven. Sin duda, la de Sant Jordi es una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n compleja, con una dif\u00edcil planificaci\u00f3n de medios porque el p\u00fablico objetivo somos todos<\/strong>. A lo largo de estos d\u00edas se llevan a cabo campa\u00f1as que, si bien persiguen los mismos objetivos, la venta de libros, son realizadas por diferentes emisores.<\/p>\n

En primer lugar, nos encontramos ante las campa\u00f1as realizadas por las propias editoriales<\/strong>. Cada obra lleva el respaldo de una cuidada campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n hecha a medida y dirigida a un p\u00fablico determinado. Por este motivo, cada editorial debe seleccionar diferentes obras para acercarse a segmentos m\u00e1s espec\u00edficos y conseguir completar la totalidad de la poblaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

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En segundo lugar, est\u00e1 la campa\u00f1a realizada por los propios establecimientos, que pretenden aumentar la venta de libros, al margen de la obra en cuesti\u00f3n.<\/strong> Aqu\u00ed, centros comerciales, comercios de barrio, grandes almacenes, etc. ejercen una lucha feroz para conseguir la prim \u00a0ac\u00eda en facturaci\u00f3n, por lo que llevan a cabo intensivas campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n. Pero en esta ocasi\u00f3n, y volviendo a lo anterior, \u00bfel p\u00fablico objetivo tambi\u00e9n somos todos? \u00bfdeben dirigirse s\u00f3lo a su p\u00fablico habitual? \u00bfC\u00f3mo se comportan los ciudadanos durante el 23 de abril?<\/p>\n

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Fuente<\/a><\/em><\/p>\n

Adem\u00e1s de estas cuestiones, existe otro elemento que complica a\u00fan el escenario. La naturaleza de este evento es puntual, por lo que no hay margen de reacci\u00f3n ante las adversidades.<\/strong> Las condiciones climatol\u00f3gicas, la coincidencia con eventos deportivos, o simplemente una acci\u00f3n de boicot (como el que est\u00e1 afectando a FNAC) pueden anular cualquier esfuerzo comunicacional.<\/p>\n

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Fuente<\/em><\/a><\/p>\n

En resumen, Sant Jordi, si bien puede ser inocente en cuanto a intenci\u00f3n, es perversa en cuanto a comunicaci\u00f3n. Cada a\u00f1o, esta historia que nace de un drag\u00f3n que escupe fuego por la boca a m\u00e1s de uno le remite a la realidad.<\/p>\n

A pesar de ello, Rold\u00f3s<\/a> os desea feliz Sant Jordi.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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