{"id":18709,"date":"2014-02-26T09:34:41","date_gmt":"2014-02-26T09:34:41","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18709"},"modified":"2026-11-05T14:42:24","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:24","slug":"el-marketing-movil-en-la-planificacion-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2014\/02\/26\/el-marketing-movil-en-la-planificacion-de-medios\/","title":{"rendered":"El marketing m\u00f3vil en la planificaci\u00f3n de medios"},"content":{"rendered":"

Aprovechando la reciente inauguraci\u00f3n del Mobile World Congress en la Ciudad Condal<\/strong>, no se nos ha ocurrido un mejor tema para esta semana que el marketing m\u00f3vil<\/strong>. Con la previsi\u00f3n de reunir a 75.000 profesionales de 200 pa\u00edses diferentes, y a unas 1.800 empresas expositoras, el impacto de este congreso es innegable.<\/strong> Y no s\u00f3lo en lo econ\u00f3mico<\/strong> (el pasado a\u00f1o supuso una inversi\u00f3n para Barcelona de m\u00e1s de 350 millones de euros), sino tambi\u00e9n y, muy especialmente, en el sector tecnol\u00f3gico.<\/strong> Es decir, en lo que representa para la telefon\u00eda m\u00f3vil en todas sus dimensiones.<\/p>\n

\"\"<\/a>La inversi\u00f3n econ\u00f3mica y el consecuente desarrollo supone la presentaci\u00f3n de nuevos terminales, la incorporaci\u00f3n de nuevos usos, la implantaci\u00f3n de nuevas aplicaciones\u2026 y c\u00f3mo no, la ampliaci\u00f3n de la oferta de formatos publicitarios.<\/strong><\/p>\n

A la espera de que ma\u00f1ana se presenten los datos del \u201cEstudio Infoadex de la Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a 2014\u201d<\/strong>[1]<\/a>, nos centraremos en los correspondientes a 2012, donde la inversi\u00f3n publicitaria realizada en Espa\u00f1a en marketing m\u00f3vil (excluido Internet) fue de 30,2 millones de euros.<\/strong> Una cifra que, a pesar de haber decrecido respecto a a\u00f1os anteriores, no est\u00e1 nada mal. Tendremos que esperar un d\u00edas para conocer el comportamiento de esta modalidad durante el pasado a\u00f1o, pero todo apunta hacia el optimismo.<\/strong><\/p>\n

En cualquier caso, lo que es una realidad es que el tel\u00e9fono m\u00f3vil ha dejado de ser un medio desconocido para los anunciantes<\/strong> (y la mayor\u00eda de las agencias de publicidad y agencias de medios, no nos enga\u00f1emos), y se ha consolidado como un medio eficaz para dirigir mensajes al p\u00fablico deseado.<\/strong> En el 2009, el portal puromarketing.com public\u00f3 un art\u00edculo exponiendo las 10 grandes ventajas del marketing m\u00f3vil, que se caracterizaban por ser un medio: econ\u00f3mico, masivo, accesible, medible, personalizado y segmentado.<\/strong> Adem\u00e1s, de ser\u00a0 instant\u00e1neo, directo, interactivo y viral<\/strong>.[2]<\/a> Hoy, entrados ya en 2014, las ventajas siguen siendo las mismas con la diferencia de que los terminales han cambiado hasta tal punto que todo tiene cabida en ellos, lo que permite explotar la creatividad de las campa\u00f1as publicitarias hasta l\u00edmites a\u00fan insospechados<\/strong>. El tel\u00e9fono m\u00f3vil de hoy nada tiene que ver con el de hace cinco a\u00f1os, ni en s\u00ed mismo (son peque\u00f1os ordenadores) ni en la relaci\u00f3n que mantiene con el usuario (el v\u00ednculo es muy estrecho).<\/p>\n

Sin embargo, desde Rold\u00f3s recomendamos ser prudente en su uso. De nada sirve integrar el marketing m\u00f3vil en los planes de medios si una campa\u00f1a va dirigida a un target\u00a0<\/em>que no precisa de este\u00a0tipo de tecnolog\u00eda.<\/strong> La publicidad a trav\u00e9s de este medio est\u00e1 en auge pero, como sabemos, al final todo depender\u00e1 del p\u00fablico al cual nos dirigimos, algo que nunca debe perderse de vista.<\/strong> Y es que, en publicidad,\u00a0 aunque no siempre tenga la raz\u00f3n, el cliente (real o potencial) siempre manda.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
\n
\n
\n

[1]<\/a> El estudio se presentar\u00e1 en la Facultad de Comunicaci\u00f3n Blanquerna, en Barcelona.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[2]<\/a> Puede leerse el art\u00edculo completo en: (https:\/\/www.puromarketing.com\/21\/6600\/ventajas-diferenciales-publicidad-marketing-movil.html<\/a>)<\/p>\n

Fuente: https:\/\/tristanelosegui.com\/2013\/04\/28\/mobile-marketing-movil-estrategia-claves\/<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aprovechando la reciente inauguraci\u00f3n del Mobile World Congress en la Ciudad Condal, no se nos ha ocurrido un mejor tema para esta semana que el marketing m\u00f3vil. Con la previsi\u00f3n de reunir a 75.000 profesionales de 200 pa\u00edses diferentes, y a unas 1.800 empresas expositoras, el impacto de este congreso es innegable. Y no s\u00f3lo […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18707,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[13,194,195,196],"class_list":["post-18709","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-y-medios","tag-marketing","tag-marketing-movil","tag-moviles","tag-mwc"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t