{"id":18551,"date":"2013-06-05T15:53:51","date_gmt":"2013-06-05T15:53:51","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18551"},"modified":"2026-11-05T14:42:23","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:23","slug":"autopublicidad-roldos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2013\/06\/05\/autopublicidad-roldos\/","title":{"rendered":"La autopublicidad de Rold\u00f3s a estudio"},"content":{"rendered":"

Bajo la tem\u00e1tica \u201cComunicaci\u00f3n, Cultura y Esferas de Poder\u201d, y con m\u00e1s de 500 inscritos, se celebr\u00f3 en Santiago de Compostela el pasado 29, 30 y 31 el XIII Congreso Internacional Ibercom<\/a>.<\/strong><\/p>\n

\"Autopublicidad<\/a><\/p>\n

Realizada por el Dr. Joan Sabat\u00e9 y por Carolina Serra, \u201c<\/strong>La autopublicidad como principal herramienta de venta de las agencias de publicidad: el caso Rold\u00f3s y Compa\u00f1\u00eda\u201d<\/strong> fue una de las comunicaciones presentadas al congreso. En ella se reivindica la importancia de este tipo de anuncios como herramienta para el estudio de la historia de la publicidad<\/strong> en nuestro pa\u00eds. La elecci\u00f3n de la agencia como representaci\u00f3n de las acciones autopromocionales<\/strong> no es casual, sino que responde a tres motivos<\/strong> fundamentales:<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Es uno de los primeros centros<\/strong> de anuncios del pa\u00eds,<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Ha hecho uso de esta herramienta de difusi\u00f3n <\/strong>de manera ininterrumpida.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Es la \u00fanica agencia<\/strong> que todav\u00eda sigue en activo<\/strong>.<\/p>\n

\"Autopublicidad<\/a><\/p>\n

A lo largo del estudio se analizan las primeras manifestaciones autopromocionales<\/strong> de la agencia en el siglo XIX<\/strong>, en medios impresos, y se establece una comparaci\u00f3n con las acciones realizadas en el siglo XXI<\/strong>, \u00a0principalmente en entornos digitales. \u00a0A trav\u00e9s de un exhaustivo an\u00e1lisis de<\/strong> estas piezas se aprecia la evoluci\u00f3n de la publicidad y<\/strong> se observa c\u00f3mo var\u00edan las relaciones<\/strong> entre los agentes<\/strong> que participan en ella al tiempo que aumentan los servicios que se ofrecen, entre muchos otros factores.<\/p>\n

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\"Autopublicidad<\/a><\/p>\n

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La comunicaci\u00f3n concluye con una afirmaci\u00f3n que deber\u00eda hacernos reflexionar acerca de la visi\u00f3n de los primeros profesionales, a pesar de las carencias propias de la \u00e9poca: \u201c<\/strong>Aunque con otros par\u00e1metros, las estrategias comunicativas de Rold\u00f3s, S. A. se empiezan a llevar a cabo en la d\u00e9cada de 1870, coincidiendo con la creaci\u00f3n de la agencia. Casi 140 a\u00f1os m\u00e1s tarde, la proliferaci\u00f3n de nuevos medios y t\u00e9cnicas la obligan a seguir dependiendo de t\u00e9cnicas comunicativas que le permitan difundir mensajes de s\u00ed misma y de los servicios que ofrece. Existe, por tanto, cierta <\/strong>dependencia de las agencias de publicidad hacia su propia actividad: la publicidad\u201d.<\/strong><\/p>\n

La presentaci\u00f3n del art\u00edculo tuvo lugar el pasado jueves 30 a las 16h donde se resumieron las principales conclusiones. El texto completo podr\u00e1 consultarse el pr\u00f3ximo 30 de junio, fecha en que se publicar\u00e1n las actas definitivas con todas las comunicaciones presentadas.<\/p>\n

\"Autopublicidad<\/a><\/p>\n

El prop\u00f3sito del congreso<\/strong> de car\u00e1cter internacional era materializar el encuentro entre acad\u00e9micos e investigadores y<\/strong> crear condiciones favorables para la cooperaci\u00f3n entre \u00e1mbitos disciplinares y universidades de pa\u00edses diferentes.\u00a0<\/strong>Con un gran n\u00famero de actividades complementarias y<\/strong> un elevado porcentaje de participaci\u00f3n<\/strong>, podemos afirmar que el congreso fue un aut\u00e9ntico \u00e9xito.<\/strong><\/p>\n

<\/strong>\u00a1Enhorabuena!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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