{"id":18525,"date":"2013-05-08T17:10:48","date_gmt":"2013-05-08T17:10:48","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=18525"},"modified":"2026-11-05T14:42:22","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:22","slug":"pasamanos-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2013\/05\/08\/pasamanos-publicitario\/","title":{"rendered":"Pasamanos publicitario"},"content":{"rendered":"

Los medios publicitarios<\/strong> son los canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios a una audiencia determinada. Muchos son los impactos<\/strong> que el p\u00fablico recibe a lo largo del d\u00eda, a trav\u00e9s de los medios. Pensemos en una persona que va de su casa al trabajo o sale de compras. Mientras pasea por la calle y va oyendo un programa con el Smartphone puede recibir mensajes como una cu\u00f1a de radio, otro a trav\u00e9s de una app, una web que consulte, una valla que est\u00e9 en la esquina, una marquesina de la parada de bus, el del propio exterior del bus, un opi en el metro,\u00a0un anuncio mientras lee el peri\u00f3dico, una lona que vea en un edificio\u2026<\/p>\n

\"shibuya\"<\/a><\/p>\n

Adem\u00e1s existen otros factores que influyen directamente en la concentraci\u00f3n hacia el mensaje, que nos distraen y nos alejan de \u00e9l, como son el propio andar por la calle, cruzar sem\u00e1foros, distintos tipos de \u00a0ruidos, fijarnos en escaparates, la propia gente que vemos.<\/p>\n

Pero, \u00bfen cu\u00e1ntos de ellos puede fijar su atenci\u00f3n?<\/strong> Si consultamos a esa persona qu\u00e9 recuerda de los anuncios que ha visto u o\u00eddo durante ese trayecto, veremos que el grado de retentiva del mensaje depender\u00e1 en parte del tiempo que sus sentidos puedan estar \u201catentos a dicho mensaje\u201d. Parece obvio que cuanto m\u00e1s tiempo pueda aislarse de otros mensajes o de otras interrupciones, o dicho de otro modo, cuanto m\u00e1s concentrados est\u00e9n sus sentidos en la captaci\u00f3n de un mensaje \u2013 sea por una cierta pasividad ante el entorno o por el inter\u00e9s o novedad que le suscita ese medio -, m\u00e1s probabilidades tendr\u00e1 el mensaje de ser eficaz.<\/p>\n

En la b\u00fasqueda de medios que se salgan de lo tradicional, que tengan la capacidad de sorprender literalmente a las personas, nace la publicidad en los pasamanos<\/strong> de las escaleras mec\u00e1nicas y pasillos circulantes.<\/p>\n

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Por ellos pasan a diario miles y miles de personas<\/strong>. Aeropuertos, metros, estaciones de tren, centros comerciales acogen a gente que est\u00e1 preparada para leer\u00a0 y procesar lo que una adecuada estrategia de comunicaci\u00f3n le quiera transmitir, a trav\u00e9s de un mensaje impreso en un vinilo que se coloca f\u00e1cilmente en el pasamanos de ese transporte mec\u00e1nico.<\/p>\n

El concepto puede ser puntual con motivo de una pr\u00f3xima inauguraci\u00f3n de una tienda en un Centro Comercial, de una pel\u00edcula que se proyecta en un cine cercano a la estaci\u00f3n de metro, o formar parte de una campa\u00f1a global de marca<\/strong>.<\/p>\n

\"pasamanos-publicitario\"<\/a><\/p>\n

Entre las ventajas de este novedoso medio, podemos citar:<\/p>\n

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  • Suponen unos ingresos adicionales <\/strong>por el uso de unas instalaciones ya existentes y no explotadas.<\/li>\n
  • Es un nuevo formato de publicidad<\/strong>, din\u00e1mico, efectivo y con gran impacto. Un medio de comunicaci\u00f3n m\u00f3vil<\/strong>, que permite nuevas opciones para ser creativo.<\/li>\n
  • Los consumidores pasan 30 segundos en las escaleras<\/strong>, y de acuerdo con estudios, la mayor\u00eda de ellos observa y se fija en el mensaje publicitario.<\/li>\n
  • De media, el 60-70% de los consumidores perciben la publicidad en los pasamanos y son capaces de repetir la marca<\/strong>. Entorno al 30% recuerdan el mensaje y aproximadamente el 50% de ellos est\u00e1n interesados en comprar los productos o servicios promocionados.<\/li>\n
  • Un nuevo medio de publicidad f\u00e1cil de comprender, se toca<\/strong>. Se pone la marca en la mano del consumidor , cerca del punto de compra.<\/li>\n<\/ul>\n

    En Rold\u00f3s<\/a>\u00a0le podemos aconsejar<\/strong> c\u00f3mo y cu\u00e1ndo utilizar este medio publicitario. Nos ocupamos del montaje y desmontaje del material, as\u00ed como de la tramitaci\u00f3n de los contenidos y de la selecci\u00f3n de los soportes adecuados para que la comunicaci\u00f3n de su producto o servicio sea un \u00e9xito.\u00a0<\/span><\/p>\n

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